以專業(yè)媒體為核心的贏媒體的傳播越來(lái)越重要，如何在全球傳播環(huán)境的變革中講好企業(yè)故事，贏得更廣泛的品牌關(guān)注，并通過(guò)渠道投放和借助數(shù)據(jù)跟蹤及量化傳播效果，是傳播者們都在關(guān)心的話題。
全球的企業(yè)傳播進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期：國(guó)家之間貿(mào)易摩擦加劇，新技術(shù)、新市場(chǎng)，以及資本競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“海”內(nèi)外語(yǔ)言文化和意識(shí)形態(tài)的差異等，都對(duì)全球的企業(yè)傳播者提出了更高的要求。
從媒體傳播環(huán)境來(lái)講，新的技術(shù)出現(xiàn)，如人工智能等，以及媒體融合帶來(lái)的媒體傳播生態(tài)的變化，在給企業(yè)傳播者帶來(lái)新的機(jī)遇同時(shí)也帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。
傳播行業(yè)內(nèi)部，圍繞內(nèi)容、渠道和效果，在媒體分化的大環(huán)境下，如何在全球范圍內(nèi)找到最有影響力、最相關(guān)的媒體或者是影響者，如何生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的、更易引起共鳴的內(nèi)容，如何找到最佳的傳播渠道？自媒體、付費(fèi)媒體，贏媒體，如何更有效的優(yōu)化組合？傳播之后怎樣有效評(píng)估？這些都是傳播行業(yè)一直都有的挑戰(zhàn)。
這些話題將成為第八屆美通社新傳播年度論壇的重要議題，我們邀請(qǐng)到了全球權(quán)威媒體，知名公司代表及數(shù)位營(yíng)銷領(lǐng)域的逾20位專家，為傳播及公關(guān)專業(yè)人士們指點(diǎn)迷津！
1
2019年12月18日一早，我們將連線霍爾姆斯報(bào)告全球CEO/主編，Arun Sudhaman進(jìn)行《2020全球品牌公關(guān)傳播趨勢(shì)前瞻》，精彩內(nèi)容，不容錯(cuò)過(guò)。
Arun Sudhaman任職霍爾姆斯報(bào)告(Holmes Report)的首席執(zhí)行官兼總編輯，全面負(fù)責(zé)霍爾姆斯報(bào)告的全球內(nèi)容服務(wù)，包括對(duì)聲譽(yù)、公關(guān)以及傳播趨勢(shì)與問(wèn)題進(jìn)行分析，并發(fā)布行業(yè)洞察。自2010年加入霍爾姆斯報(bào)告以來(lái)，Arun已經(jīng)全方位重新定義了霍爾姆斯報(bào)告的內(nèi)容平臺(tái)，包括數(shù)字業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品，如列出全球關(guān)鍵影響力人物的《最具影響力人物100強(qiáng)》(Influence 100)、全球公關(guān)公司排名(Global PR Agency Rankings)、全球創(chuàng)意指數(shù)(Global Creative Index)和回聲室(Echo Chamber)播客。
作為一名新聞?dòng)浾呒鏀?shù)字內(nèi)容專家，Arun擁有十多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其中大部分時(shí)間都在深入研究媒體、營(yíng)銷和傳播行業(yè)的發(fā)展。從業(yè)以來(lái)，他對(duì)美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、中國(guó)、印度和南非等全球不同國(guó)家與地區(qū)的聲譽(yù)和領(lǐng)導(dǎo)力問(wèn)題進(jìn)行了深入的報(bào)道與分析。
2015年，Arun成為國(guó)際傳播咨詢協(xié)會(huì)(ICCO)名人堂有史以來(lái)最年輕的入選者。
2
來(lái)自彭博社亞太區(qū)的總編輯Alyssa McDonald將《展望2020——數(shù)字媒體及企業(yè)傳播新機(jī)遇》
Alyssa所在的彭博的亞太區(qū)數(shù)字團(tuán)隊(duì)，專注于在整個(gè)地區(qū)為企業(yè)建立在線受眾群和品牌知名度。她負(fù)責(zé)澳大利亞、新西蘭、印度和巴基斯坦等市場(chǎng)，同時(shí)與在紐約和倫敦的數(shù)字團(tuán)隊(duì)開(kāi)展密切合作。
“我的主要目標(biāo)是建立受眾群和參與度”，在Alyssa看來(lái)，建立一個(gè)龐大、忠誠(chéng)和活躍的讀者群和精彩的數(shù)據(jù)分析是在線新聞工作的重要一部分，她會(huì)廣泛運(yùn)用數(shù)據(jù)分析來(lái)幫助做出決策。
Alyssa的團(tuán)隊(duì)坐鎮(zhèn)香港、東京和悉尼，負(fù)責(zé)管理網(wǎng)站和應(yīng)用、幾十個(gè)社交媒體帳號(hào)（Twitter、 Facebook、Instagram、LinkedIn、Telegram、LINE、Reddit等），以及多個(gè)時(shí)事通訊（Newsletter）。
“我們與亞太地區(qū)的記者合作，確保他們的報(bào)道內(nèi)容、圖片和視頻能夠引起網(wǎng)絡(luò)讀者的共鳴，并確保Bloomberg.com報(bào)道的新聞是我們的網(wǎng)絡(luò)受眾所關(guān)心的。”Alyssa在與我們的交流中提到，“我在新聞界工作了近15年，我來(lái)自英國(guó)（在蘇格蘭愛(ài)丁堡長(zhǎng)大），在進(jìn)入數(shù)字和金融新聞業(yè)之前，我最初是在倫敦的一家政治雜志社工作。在加入彭博之前，我是澳大利亞國(guó)家級(jí)金融期刊網(wǎng)站afr.com的編輯。”
3
微軟亞太研發(fā)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)、傳播及公共事務(wù)副總裁商容女士，將應(yīng)邀分享全球品牌中國(guó)公關(guān)與傳播策略與實(shí)踐等相關(guān)內(nèi)容。
商容女士目前任職微軟亞太研發(fā)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)、傳播及公共事務(wù)副總裁，是北京海淀區(qū)第15、16屆人大代表和中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)北京市委企業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事，并擔(dān)任中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)企業(yè)委員會(huì)主任委員，香港大學(xué)全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)課程學(xué)部顧問(wèn)，是國(guó)家“萬(wàn)人計(jì)劃”創(chuàng)新人才推進(jìn)計(jì)劃評(píng)議專家、科技部創(chuàng)業(yè)人才評(píng)議專家。
從事傳播、品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、政府關(guān)系及公共事務(wù)管理工作20年，對(duì)高新科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新文化的培育有較深刻的認(rèn)識(shí)與洞察。具有履行社會(huì)責(zé)任的素質(zhì)能力和責(zé)任感，在完成本職工作的基礎(chǔ)上，積極履行所承擔(dān)的各項(xiàng)社會(huì)工作。有為社會(huì)及他人服務(wù)的意識(shí)并身體力行，曾參與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署網(wǎng)絡(luò)援助、遠(yuǎn)程教育等項(xiàng)目在中國(guó)的實(shí)施。
商女士繼2006年底加入微軟以來(lái)，負(fù)責(zé)對(duì)內(nèi)、對(duì)外溝通機(jī)制和平臺(tái)的規(guī)劃與建設(shè)，讓公共事務(wù)和傳播工作面向更廣泛的受眾。通過(guò)溝通密切與受眾的聯(lián)動(dòng)，承載組織的變化和成長(zhǎng)。
加入微軟之前， 商容女士在思科公司工作8年，期間，負(fù)責(zé)思科在中國(guó)的公共關(guān)系事務(wù)及傳播推廣工作。實(shí)現(xiàn)思科紐約、倫敦及日內(nèi)瓦的慈善音樂(lè)會(huì)在中國(guó)同步落地播出，在短時(shí)間內(nèi)為公司在中國(guó)贏得聲譽(yù)；為推進(jìn)思科與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署中國(guó)合作項(xiàng)目、網(wǎng)絡(luò)援助計(jì)劃以及思科諾貝爾電子博物館等全球性的公關(guān)和推廣活動(dòng)作出貢獻(xiàn)；主持翻譯出版了被稱為傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型“圣經(jīng)”的《網(wǎng)絡(luò)就緒Net Readiness》一書(shū)。參與公司重要政府關(guān)系活動(dòng)，取得卓越成效。2002年獲得中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)政府關(guān)系案例金獎(jiǎng)；2005年，獲得美國(guó)SARBE(Superior Achievement in Branding and Reputation)品牌及聲譽(yù)管理卓越成就獎(jiǎng)。
2005年底至 2008 年中，應(yīng)《中國(guó)企業(yè)家》雜志特約，翻譯經(jīng)《紐約時(shí)報(bào)》授權(quán)的托馬斯弗里德曼和保羅克魯格曼時(shí)評(píng)專欄。編選出版蕭乾先生散文集《點(diǎn)滴人生》。
4
趙任峰先生是博然思維（Brunswick Group）北京辦公室合伙人，擁有二十多年新聞工作和戰(zhàn)略傳播咨詢經(jīng)驗(yàn)，尤其擅長(zhǎng)處理涉及中國(guó)企業(yè)的跨境危機(jī)項(xiàng)目。
他曾在歐洲（包括英國(guó)、荷蘭和丹麥）工作生活十年，為中國(guó)和國(guó)際客戶提供跨境方面的咨詢。他參加過(guò)的項(xiàng)目包括中歐光伏產(chǎn)品反傾銷案以及國(guó)家電網(wǎng)收購(gòu)葡萄牙電網(wǎng)等大型并購(gòu)項(xiàng)目。
此前他曾在凱睿安達(dá)的倫敦和北京辦公室工作超過(guò)十年，并擔(dān)任中國(guó)區(qū)董事合伙人。他曾接受上海市商務(wù)委員會(huì)的委聘主持研討班，為上海的國(guó)有企業(yè)提供國(guó)際戰(zhàn)略方面的咨詢。他是中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院的講座教授，同時(shí)也在牛津能源研究所（Oxford Institute for Energy Studies）擔(dān)任客座研究員。在職業(yè)生涯初期，他在中國(guó)日?qǐng)?bào)社從事采編工作。趙先生畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)，曾經(jīng)在美國(guó)，英國(guó)，荷蘭和丹麥留學(xué)，擁有歐盟委員會(huì)伊拉斯謨 (Erasmus Mundus)項(xiàng)目的雙碩士學(xué)位。
中國(guó)公司在進(jìn)行全球化傳播和海外投資時(shí)，文化、價(jià)值觀等的差異是客觀存在的，如何突破意識(shí)形態(tài)的差異，‘和而不同’以謀求共同發(fā)展，趙先生將在本次論壇中分享自己20多年來(lái)幫助中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門的成功經(jīng)驗(yàn)。
5
來(lái)自中興通訊的副總裁、品牌部總經(jīng)理戴澍先生，畢業(yè)于中國(guó)科技大學(xué)，在中興工作已逾20年， 戴澍對(duì)通信產(chǎn)品和市場(chǎng)有深入的見(jiàn)解，并且在媒體傳播和品牌管理方面也有豐富的經(jīng)驗(yàn)。
在與我們的溝通中，戴澍先生提到了“信任”二字，他本次將分享中興的海外傳播及經(jīng)驗(yàn)分享以及如何從PR及傳播的角度，建立“信任”，求同存異等話題。
另有多位嘉賓及傳播重磅看點(diǎn)，我們將于近期與大家分享，敬請(qǐng)關(guān)注！
關(guān)于美通社新傳播年度論壇
作為全球領(lǐng)先的企業(yè)和機(jī)構(gòu)內(nèi)容傳播和數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供者，美通社自2012年舉辦“新傳播年度論壇”迄今，已成功舉辦7屆，今年繼去年“贏媒體.贏響力”的基礎(chǔ)上，我們將以”贏媒體.贏變革”為題繼續(xù)推動(dòng)媒體及企業(yè)傳播者在傳播上的交流，分享行業(yè)傳播趨勢(shì)與洞察，用更創(chuàng)新的內(nèi)容講好企業(yè)故事，在傳播變革中，助力企業(yè)傳播者“海”內(nèi)外新征程。
美通社旨在通過(guò)一系列新傳播年度論壇，為企業(yè)、媒介和傳播平臺(tái)間搭建有價(jià)值高效的溝通渠道，探討當(dāng)下企業(yè)傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、行業(yè)發(fā)展方向，分析熱點(diǎn)傳播事件背后的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播機(jī)制、平臺(tái)應(yīng)用和技術(shù)手段，展望未來(lái)企業(yè)傳播內(nèi)容創(chuàng)新、媒體融合、技術(shù)革新的趨勢(shì)，共同尋找更有效的傳播解決方案。
