報(bào)告結(jié)果聚焦于當(dāng)今對記者影響最大的關(guān)鍵挑戰(zhàn)，其中包括準(zhǔn)確性，可靠性和信任度
為了揭示媒體行業(yè)面臨的最大趨勢和挑戰(zhàn)，Cision（NYSE： CISN）4月24日發(fā)布了2018年媒體現(xiàn)狀報(bào)告，其數(shù)據(jù)顯示，虛假信息已經(jīng)接連兩年成為全球新聞?dòng)浾哧P(guān)注的主要問題。事實(shí)上，全球56％的受訪者表示，假新聞讓讀者對他們閱讀到的內(nèi)容持懷疑態(tài)度。然而，這種情況也正在不斷提高新聞標(biāo)準(zhǔn)的重要性。例如，全球75％的受訪者認(rèn)為確保內(nèi)容百分之百的準(zhǔn)確度甚至比搶到某一新聞的首發(fā)還要重要。只有10％的受訪者表示內(nèi)容準(zhǔn)確性與內(nèi)容首發(fā)同樣重要，在2017年，這一數(shù)據(jù)為13％。
該報(bào)告基于全球1355名記者和KOL的調(diào)查問卷得出，重點(diǎn)關(guān)注了他們對媒體和傳播行業(yè)的看法。Cision此年度報(bào)告突出強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)媒體和KOL所面對的最關(guān)鍵問題，以幫助公關(guān)傳播人士及企業(yè)進(jìn)一步提高媒體參與度并優(yōu)化傳播結(jié)果。
記者們的另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)是“信任度”，這歸咎于虛假新聞和錯(cuò)誤信息的泛濫。關(guān)于公眾對媒體的信任與否，71％的受訪者認(rèn)為公眾失去了對媒體的信任。不過，這一數(shù)字已經(jīng)比去年的91％下降了20％。
“對于新聞業(yè)來說，這既是非凡又富有挑戰(zhàn)性的一年 - 不斷有人指責(zé)虛假新聞，來自世界各地政治家的反媒體情緒以及看似壓倒性的競爭性內(nèi)容供應(yīng)，這個(gè)行業(yè)從來沒有面對過如此巨大的壓力， “Cision首席執(zhí)行官Kevin Akeroyd說。“正如業(yè)內(nèi)人士所證明的那樣，今年的調(diào)查結(jié)果顯示，許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，公眾的信任度正在緩慢但堅(jiān)定地回歸到主流新聞機(jī)構(gòu)，這令人驚訝也充滿希望。如果希望繼續(xù)保持這種積極的勢頭，品牌和記者必須共同努力，傳播有意義、可信且真實(shí)的故事，這將與公眾產(chǎn)生共鳴，并繼續(xù)幫助媒體重獲信任。”
報(bào)告中的其他重要發(fā)現(xiàn)包括：當(dāng)談到新聞?dòng)浾吲c公關(guān)傳播人士的關(guān)系時(shí)，
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Laura Roman
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