美通社2017年新傳播年度論壇在京成功舉辦

在上午主論壇中，美通社亞太區(qū)高級(jí)副總裁陳玉劼致辭，指出面對(duì)傳媒行業(yè)的格局、傳播技術(shù)和受眾習(xí)慣的演變，越來越多的企業(yè)正在重新認(rèn)識(shí)到贏媒體（Earned Media）傳播的價(jià)值和重要性。企業(yè)需要通過制作有價(jià)值的內(nèi)容，利用專業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)和技術(shù)，建立和加強(qiáng)與專業(yè)媒體以及行業(yè)意見領(lǐng)袖的溝通，實(shí)現(xiàn)更有效的品牌傳播，打造自身真正的影響力。

他還說，在過去幾十年，很多中國(guó)企業(yè)通過自己的努力和智慧，已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)獲得越來越多的關(guān)注和認(rèn)可，他們當(dāng)中很多的產(chǎn)品和技術(shù)成為全球的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。未來，中國(guó)企業(yè)在品牌和影響力打造方面也同樣可以成為全球領(lǐng)導(dǎo)者。

技術(shù)、內(nèi)容與傳播影響力

在主論壇中，F(xiàn)T中文網(wǎng)總編輯王豐表示，國(guó)際媒體有自身的特點(diǎn)與生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)的關(guān)注也各有側(cè)重，中國(guó)企業(yè)海外傳播也應(yīng)以基本信息為主；總的來看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技創(chuàng)新企業(yè)更善于媒體溝通。公關(guān)人士怎樣看待影響力？霍爾姆斯報(bào)告全球CEO兼主編Arun Sudhaman做出了2018全球品牌公關(guān)傳播趨勢(shì)前瞻，他認(rèn)為，亞洲企業(yè)打造傳播影響力需要吸引專業(yè)人才，用更開放透明的態(tài)度與海外媒體溝通，并強(qiáng)調(diào)了增長(zhǎng)的機(jī)遇。

36氪總裁馮大剛提出，技術(shù)與資本的力量在影響著每一個(gè)行業(yè)，包括媒體，但媒體的內(nèi)核價(jià)值觀是不變的，媒體的邊際不斷拓展，媒體企業(yè)需要不斷打破邊界，融合創(chuàng)新。談?wù)摰絻?nèi)容與搜索對(duì)企業(yè)傳播的影響，百度搜索生態(tài)總經(jīng)理謝天強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量，從優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容層面為品牌引流，讓潛在受眾搜索到更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。隨后，奧美全球中國(guó)“走出去”事業(yè)部總經(jīng)理曹青建議，中國(guó)品牌在國(guó)際化進(jìn)程中，需要加強(qiáng)品牌管理，做好頂層設(shè)計(jì)，尋求市場(chǎng)與受眾的價(jià)值觀認(rèn)同，對(duì)外推廣的重點(diǎn)則是能夠?yàn)榭蛻魩韮r(jià)值的內(nèi)容。

海外傳播分論壇

12月7日下午，美通社首次舉行了專注于討論中國(guó)企業(yè)海外傳播的論壇。美通社亞太區(qū)銷售與市場(chǎng)副總裁施振源致辭表示，美通社將會(huì)致力于幫助中國(guó)企業(yè)向世界講述他們的故事，幫助中國(guó)企業(yè)提升國(guó)際地位。

關(guān)于中國(guó)企業(yè)海外傳播，美通社海外傳播部總監(jiān)李天翼表示，企業(yè)傳播目標(biāo)應(yīng)更加明確，傳播內(nèi)容應(yīng)更加豐富，并發(fā)布了國(guó)內(nèi)首部《中國(guó)企業(yè)海外傳播白皮書》。關(guān)于國(guó)際媒體趨勢(shì)，彭博新聞社大中華區(qū)執(zhí)行主編劉悅分析了傳統(tǒng)媒體與社交媒體的差異，媒體與聽眾的關(guān)系發(fā)生的轉(zhuǎn)變，并建議內(nèi)容生產(chǎn)者要根據(jù)不同媒體的聽眾特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)制。嘉賓Elliott Zaagman分享了作為一位客觀的海外媒體人士，他眼中的中國(guó)企業(yè)全球傳播所面臨的問題以及解決方式。就企業(yè)對(duì)于媒體的監(jiān)測(cè)方面，美通社業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)李晶分享了基于全球媒體情報(bào)的監(jiān)測(cè)趨勢(shì)與實(shí)踐。

兩場(chǎng)圓桌討論分別由美通社中國(guó)區(qū)副總裁李威、聞遠(yuǎn)戰(zhàn)略創(chuàng)始人李國(guó)威擔(dān)任主持，來自環(huán)球網(wǎng)、聯(lián)想集團(tuán)、ofo、埃森哲、彭博社、路透社、Guru中國(guó)的嘉賓就中國(guó)企業(yè)出海，與國(guó)際影響力的打造展開討論。大部分中國(guó)企業(yè)出海處于青春期，不僅是產(chǎn)品出海，還要做到品牌出海，這個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)需要企業(yè)策劃有內(nèi)容的傳播計(jì)劃，不要一蹴而就，要腳踏實(shí)地。此外，中國(guó)企業(yè)還需要更加主動(dòng)的與世界對(duì)話，思考傳播背后所傳遞的品牌價(jià)值觀。

媒體趨勢(shì)分論壇