新三板企業(yè)借勢媒體道中有道——美通社在北京舉辦新傳播茶會

2017-07-03 13:42

——新三板企業(yè)該如何打造資本品牌？

——企業(yè)做好信息披露的價值與影響

——投資機構(gòu)關(guān)注的財經(jīng)價值傳播

近期，美通社在北京舉辦新傳播茶會，關(guān)注新三板企業(yè)的傳播與品牌推廣。本期新傳播茶會由美通社與最有影響力的投融資信息服務(wù)平臺“新三板+”APP聯(lián)合主辦，主講嘉賓包括“新三板+”副總裁吳飛、致生聯(lián)發(fā)董秘唐建軍、中科招商執(zhí)行副總裁兼風(fēng)險控制中心總經(jīng)理張博等，嘉賓們從不同的角度分享了新三板企業(yè)如何打造資本品牌、做好信息披露的價值營銷、投資機構(gòu)關(guān)注的財經(jīng)傳播等主題的實踐與經(jīng)驗心得，吸引了超過50位來自新三板企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)的專業(yè)人士參與本次活動。

隨著新三板擴容，新三板掛牌企業(yè)已經(jīng)超過一萬家，企業(yè)踏入資本市場最重要是得到投資者關(guān)注、認(rèn)可，必須了解如何得到更多市場和投資者的青睞。若能與媒體有效溝通并獲得高質(zhì)量的報道，將企業(yè)最有價值的信息有效傳達給投資者，便有機會借此打造更好的資本品牌。

聽“新三板+”說企業(yè)如何打造資本品牌？

在市場財經(jīng)資訊的需求不斷提升、與傳播技術(shù)的不斷創(chuàng)新的共同推動下，財經(jīng)媒體持續(xù)衍變，經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，從BAT向JAT的衍變，我們正在走向AI（人工智能）時代，伴隨傳播媒介的不斷變化，技術(shù)的革新，對于內(nèi)容的關(guān)注從未改變。

究竟哪些內(nèi)容是新三板媒體最關(guān)注的熱點？

“我們聚焦的內(nèi)容包括行業(yè)趨勢、政策、商業(yè)精英的故事、商業(yè)模式創(chuàng)新、資金的動向以及投資風(fēng)口在哪”。 “新三板+”副總裁吳飛表示，雖然“新三板+”App已經(jīng)成立了人工智能實驗室，但同時“新三板+”也有天然的媒體屬性，作為公眾利益的watchdog，也響應(yīng)股轉(zhuǎn)對信披的要求，我們對于企業(yè)信息披露的真實準(zhǔn)確與二級市場的動態(tài)，都時刻保持高度關(guān)注。”

“新三板+”副總裁吳飛

那么新三板企業(yè)該如何打造資本品牌？

吳飛認(rèn)為，企業(yè)需要持續(xù)提供素材，供市場各方如媒體，投資機構(gòu)和研究機構(gòu)等參考，可以給媒體提供有價值的資訊和獨特的故事，包括但不限于創(chuàng)業(yè)團隊的故事、公司最新進展、動態(tài)，對行業(yè)熱點的追蹤、梳理或比較，同行業(yè)國內(nèi)外新奇案例，創(chuàng)新模式的思考與經(jīng)驗干貨。這一點，大家可以看看自己的朋友圈，什么內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)的頻次最高。

“一個企業(yè)重要的是創(chuàng)始人、高管們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。我們經(jīng)常和投資人交流，最常聽到投資機構(gòu)說投公司就是投人 ,創(chuàng)始團隊需要很好地把創(chuàng)業(yè)故事、愿景、執(zhí)行力描述清楚。企業(yè)的故事幾乎等同于企業(yè)的估值。”

很多企業(yè)都問同一個問題：我在新三板都融不到資，真的需要做宣傳嗎？

吳飛表示市場二八分化越來越明顯，新三板目前基本是一級半市場，那么有IPO預(yù)期、有高速成長預(yù)期、有轉(zhuǎn)型升級預(yù)期的三類企業(yè)就會比較受機構(gòu)的關(guān)注，如何脫穎而出？新三板流動性缺失的大環(huán)境下，企業(yè)需要花精力做好展覽展示，溝通估值定價。

不過，不管是創(chuàng)新能力強、誠實守信、市場前景好的企業(yè)選擇轉(zhuǎn)板，還是留在新三板里面綻放，企業(yè)在做好自身發(fā)展的同時，都需要注重從3個維度打造資本品牌：

1、首先是必須要非常了解行業(yè)動態(tài)與數(shù)據(jù)分析，與主流分析師建立聯(lián)系，做好分析師關(guān)系管理也就是公司估值定價；

2、與專注本行業(yè)的主流投資機構(gòu)建立互動關(guān)系，企業(yè)需要隨時了解機構(gòu)的投資動向，偏好是否發(fā)生了變化；

3、最后，深耕2-3個品牌不錯的媒體平臺，挖掘投資者關(guān)系合作伙伴。千萬不要僅僅把媒體就當(dāng)做發(fā)布新聞的渠道，公司需要的是締結(jié)類似于“投資者關(guān)系合伙人”的媒體伙伴，做好正確的內(nèi)容與精準(zhǔn)的定向傳播，才能更好的傳播公司價值。當(dāng)然，“新三板+”會是大家值得信賴的合伙伙伴。

企業(yè)做好信息披露的價值與影響

“說起信息披露，可能大家想到的就是公告，但是公告作為新三板公眾公司而言只是信息披露的形式之一”，致生聯(lián)發(fā)董秘唐建軍進一步解釋說，“在我們企業(yè)的信息披露的日常里公告只占了其中的一部分，公司的網(wǎng)站、官微、研究機構(gòu)出具的研報、媒體為公司撰寫的新聞、公司日常與投資人和一般社會公眾溝通的公司信息等等都是信息披露的方式。”

致生聯(lián)發(fā)董秘唐建軍

企業(yè)的信息披露工作需要嚴(yán)謹(jǐn)細致，通常由公司的董秘辦統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，我們董秘辦人員有六七個，內(nèi)部分工比較明確。董秘辦協(xié)調(diào)公司各個部門配合的程度、以及董秘辦與中介服務(wù)團隊的券商、會計師、律師的溝通配合都對公司信息披露的質(zhì)量有很大影響，尤其到了定期報告披露時間，會計師也非常重要、主辦券商的持續(xù)督導(dǎo)的作用，尤其重要。

唐建軍表示，公司目前通過公司網(wǎng)站對公司各大板塊的業(yè)務(wù)、公司產(chǎn)品、解決方案等都進行了詳細的介紹，公司網(wǎng)站增加了投資者管理管理一欄，對公司的公告全部同步更新，而且區(qū)分了臨時公告和定期公告，方便投資人對公司信息的搜集與分析。信息披露的實質(zhì)是讓為了讓投資人、讓社會公眾可以充分了解公司的經(jīng)營情況，給各類信息收集者提供決策的依據(jù)。當(dāng)公司提供給社會公眾的信息足夠充分，公司價值也更容易得到投資人的認(rèn)可，當(dāng)投資人用手里的錢投票活躍了公司的股票交易后，馬太效應(yīng)就會顯現(xiàn)，迎來越來越多人的關(guān)注，媒體、投資人、研究機構(gòu)，各種報道就會接踵而至，這時候公司本身在信息披露方面的積累工作又會顯得尤其重要。

投資機構(gòu)關(guān)注的財經(jīng)價值傳播

“怎么做調(diào)查？怎么判斷企業(yè)的好壞，并選擇企業(yè)？這是投資機構(gòu)在對項目的盡調(diào)和判斷中最關(guān)注的事情”，中科招商執(zhí)行副總裁兼風(fēng)險控制中心總經(jīng)理張博表示，“新三板企業(yè)需要在財經(jīng)傳播中展現(xiàn)出更多價值與優(yōu)勢。”現(xiàn)在真正有核心競爭力的投資機構(gòu)一定是注重價值投資，通過產(chǎn)業(yè)價值的提升來獲得投資收益。只有這種投資才能真正意義上推動實體經(jīng)濟的發(fā)展，最終落到融產(chǎn)結(jié)合 ,服務(wù)實體經(jīng)濟發(fā)展。