成都2015年8月6日電 /美通社/ -- 作為西南重鎮(zhèn)的成都，創(chuàng)業(yè)氣氛日益濃厚，創(chuàng)業(yè)環(huán)境愈加良好。然而成都及四川本地的創(chuàng)業(yè)公司對于如何做品牌傳播仍有諸多疑問。如何讓媒體、投資者和大眾知道并了解自己？怎樣以合適的方式講述企業(yè)故事？7月30日美通社聯(lián)合成都天府軟件園和成都高新區(qū)移動互聯(lián)網協(xié)會，舉辦了一場新傳播茶會。推事本聯(lián)合創(chuàng)始人李峰、極米科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO楊蓉、美通社華北區(qū)媒體拓展總監(jiān)趙莎為大家就上述問題做了精彩分享，150多位來自四川的公關與營銷同行們參加了活動。
圖為茶會三位分享嘉賓：趙莎、楊蓉、李峰
創(chuàng)業(yè)公司如何利用新聞稿講故事
美通社的趙莎分享了美通社的企業(yè)內容傳播之“7S”策略。她指出，作為7S策略之一的 Story（故事），在新媒體形態(tài)中，有價值的內容（講故事）成為傳播的核心。而新聞稿則是講述企業(yè)品牌故事的基礎和有效手段。策劃制作有價值的品牌內容，成為企業(yè)傳播的重要工作。
美通社企業(yè)內容傳播的7S策略
針對創(chuàng)業(yè)公司如何利用新聞稿講故事的問題，趙莎結合咕咚、易到、途牛、掛號網、大疆等公司的優(yōu)秀案例，著重從以下幾個方面做了建議：
l 新聞稿要有彰顯企業(yè)個性的故事
l 新聞稿要有圍繞品牌價值觀的故事
l 新聞稿可以和客戶一起講故事
l 新聞稿要講“人”話，用媒體和受眾能懂的語言
l 新聞稿要善于利用新聞熱點，“劫持”新聞
創(chuàng)業(yè)公司做社會化傳播的七個技巧
極米科技的聯(lián)合創(chuàng)始人楊蓉總結出80、90后受眾喜歡的網絡傳播的六種口味，即有情、有趣、有用、有品、有種、有料，并分別提出了六類相應的傳播策略。然后她借助分析營銷的“五力”模型，即傳播力、創(chuàng)新力、洞察力、執(zhí)行力和實效力，提出創(chuàng)業(yè)公司在做社會化傳播時應該考慮的七個技巧：
l 產品設計要為傳播鋪墊
l 品牌運營要做出爆點
l 體驗式口碑營銷
l 跨界合作利益最大化
l 內容為王，圖文設計要有趣
l 巧妙的熱點借勢營銷
l 巧用免費渠道以及明星、大v的轉發(fā)效應
圖為極米科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊蓉分享的營銷五力模型
一個好的PR影響力是普通PR的100倍1000倍
最后一位分享嘉賓是推事本的聯(lián)合創(chuàng)始人李峰。他分享的主題是“不同階段創(chuàng)業(yè)公司的公關策略”。他強調：
l 種子期/天使期：團隊的人數如果不多，“費力做PR不如用心做產品”，把最早的那批用戶服務好。這個階段一兩篇靠譜的媒體報道就可以滿足需求。
l A輪階段：做公關傳播務必以目標為導向，清楚了解自己的業(yè)務類型以及相應的傳播受眾，面對不同的人群（投資人、企業(yè)客戶、消費者）講述不同的故事。這個階段，做病毒式傳播或跟風要謹慎。
l B輪階段：讓公關傳播成為正規(guī)軍，而不再是游擊隊打法。別老盯著微博、朋友圈，有些偏小眾的地方可能效果更好。李峰特別強調，在這個階段，公關傳播必須“保持一定頻率的曝光，堅持很重要。”“蜻蜓點水不如一點刺穿，一個好的PR影響力不是普通PR的2倍3倍，而是100倍1000倍。”
圖為推事本聯(lián)合創(chuàng)始人李峰分享其對PR的觀點
成都正在實施創(chuàng)新驅動轉型發(fā)展戰(zhàn)略，成都市政府也為創(chuàng)業(yè)者出臺了很多扶持政策，現(xiàn)在是創(chuàng)業(yè)公司最好的時代。與北上廣深的創(chuàng)業(yè)企業(yè)所擁有的資源不同，成都及西南地區(qū)的企業(yè)亟需更深入了解媒體環(huán)境變遷，以及相應的品牌傳播戰(zhàn)略戰(zhàn)術，從而更有效地讓自己獲得媒體、投資人和大眾的關注。
“美通社不定期在成都及其它城市舉辦新傳播茶會，邀請媒體及業(yè)界的專業(yè)人士來分享經驗技巧，交流心得共享資源。”美通社西南地區(qū)負責人張宇翔表示，“新聞稿是很多初創(chuàng)企業(yè)會采用的迅速廣泛提升知名度的一種傳播方式。近幾年美通社積極與眾多創(chuàng)業(yè)公司合作，他們的重大新聞都是經過美通社傳遞到中國以及海外的媒體和大眾面前，比如融資、招聘、新產品、收購/出售、高層變動、重大合作、營銷活動等等。未來我們希望通過服務、培訓、茶會等多種形式，幫助更多成都乃至四川、西南地區(qū)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，把他們的故事傳播出去。”
