深圳2015年5月29日電 /美通社/ -- 新媒體環(huán)境下，媒體信息大量過(guò)載，企業(yè)傳播如何脫穎而出？滿(mǎn)屏熱詞，企業(yè)如何借勢(shì)傳播？2015年5月27日，第131期美通社新傳播茶會(huì)在深圳舉行。本次茶會(huì)圍繞“企業(yè)自建內(nèi)容庫(kù)：找準(zhǔn)傳播關(guān)鍵詞”，邀請(qǐng)深媒會(huì)新聞中心部長(zhǎng)佘福祎、美通社中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)李晶、美通社高級(jí)內(nèi)容顧問(wèn)王禹進(jìn)行了內(nèi)容分享，從技術(shù)工具、媒體角度、企業(yè)內(nèi)容三方面探討企業(yè)如何形成“定制化”內(nèi)容素材庫(kù)。茶會(huì)吸引了海能達(dá)、招商信諾、華大基因、珂蘭鉆石、華強(qiáng)科技、廣電運(yùn)通、信融財(cái)富及華視傳媒、威鋒網(wǎng)、今日頭條、尚道微營(yíng)銷(xiāo)等近九十位企業(yè)公關(guān)、市場(chǎng)人士參與了本次活動(dòng)。
美通社中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)李晶首先分享了碎片化的媒體環(huán)境之下，企業(yè)日常公關(guān)傳播難題。他指出規(guī)范化統(tǒng)計(jì)工作結(jié)果，系統(tǒng)化分析工作成效已經(jīng)是企業(yè)日常公關(guān)的必備工作。通過(guò)監(jiān)測(cè)工具了解整體聲量趨勢(shì)對(duì)比傳播力度，判斷媒體重要程度，是調(diào)整傳播策略的關(guān)鍵手段之一。
在建立數(shù)據(jù)化內(nèi)容庫(kù)方面，李晶向?qū)I(yè)人士分享了善用第三方工具在收集信息、挑選熱點(diǎn)、更新正反面反饋等方面的優(yōu)勢(shì)，并強(qiáng)調(diào)好的內(nèi)容庫(kù)設(shè)置必須具有一系列清晰的主題，能把各類(lèi)內(nèi)容串聯(lián)起來(lái)，方便工具檢索、及后續(xù)統(tǒng)計(jì)分析。
深媒會(huì)新聞中心部長(zhǎng)佘福祎從自身的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)談起，分享了如何進(jìn)行有效傳播。作為傳統(tǒng)的紙媒記者，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)企業(yè)與媒體的互動(dòng)應(yīng)該做到先交流再發(fā)聲。這里指出的“交流”不僅包括日常溝通，也包括企業(yè)信息透明公開(kāi)。從媒體角度來(lái)看，只有準(zhǔn)確，客觀，及時(shí)、透明的信息發(fā)布，才能達(dá)到有效的傳播目的。
此外，深媒會(huì)佘部長(zhǎng)也從媒體角度分享了企業(yè)貼合熱點(diǎn)話(huà)題的方式。他指出，企業(yè)貼合熱點(diǎn)話(huà)題不是只在標(biāo)題中加入熱點(diǎn)詞匯，而是將企業(yè)信息融合大的政策背景，契合企業(yè)所處的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從企業(yè)方角度提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息，加深企業(yè)貼合熱點(diǎn)的內(nèi)容可讀性。
在如今無(wú)內(nèi)容不傳播的信息年代，美通社高級(jí)內(nèi)容顧問(wèn)王禹表示，不是每個(gè)企業(yè)每天都有“新聞點(diǎn)”去挖掘，更重要的是企業(yè)要緊抓時(shí)機(jī)適當(dāng)放大那些有意思、有共鳴、有價(jià)值的事件，吸引媒體關(guān)注，讓受眾主動(dòng)談?wù)撃恪?/p>
結(jié)合美通社公關(guān)月歷，王禹現(xiàn)場(chǎng)挑選了幾家到場(chǎng)企業(yè)舉例，分享如何提前利用特定報(bào)道角度的“新聞點(diǎn)”撰寫(xiě)新聞稿。她表示，企業(yè)公關(guān)人員需要對(duì)于新聞事件有更加敏銳的嗅覺(jué)，美通社公關(guān)月歷能幫助梳理整年度重要節(jié)日及新聞事件時(shí)間點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌傳播工作的高效化。
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關(guān)于美通社新傳播茶會(huì)（Media Coffee)
美通社自成立之初定期在北京、上海、深圳、成都等全國(guó)各主要城市舉辦的線(xiàn)下沙龍活動(dòng)——新傳播茶會(huì) (Media Coffee) ，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話(huà)題，至今共舉辦超過(guò)百期，參與企業(yè)及媒體超過(guò)5000人次，成功邀請(qǐng)到路透社、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、商業(yè)價(jià)值、中國(guó)企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門(mén)戶(hù)等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話(huà)題。
新傳播茶會(huì)圍繞時(shí)代媒體特征、企業(yè)傳播策略、內(nèi)容、方法、危機(jī)公關(guān)等主題，行業(yè)涉及科技、財(cái)經(jīng)、旅游、醫(yī)療、汽車(chē)、制造業(yè)等，旨在搭建企業(yè)與媒體溝通交流的平臺(tái)，幫助各種類(lèi)型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
關(guān)于美通社
美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過(guò)其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息 披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話(huà)，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、 推動(dòng)銷(xiāo)售和籌集資本提供支持。美通社1954年成立于紐約，是全球最大、也是世界上歷史最悠久的企業(yè)新聞通訊社，通過(guò)分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語(yǔ)言將客戶(hù)與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)。
