美通社推出亞太媒體傳播概況白皮書系列二

 
美通社發(fā)布韓國、印尼和泰國媒體傳播概況白皮書

新白皮書全面展示了泰國、韓國和印尼的傳統(tǒng)、網(wǎng)絡、線上媒體和新聞通訊社等各類媒體形態(tài)，列舉了知名度較高的媒體名稱及各自的特點，并對媒體讀者的基本數(shù)據(jù)做出分析。（讀者可在此頁面中下載 http://t.cn/RA2caj8）

美通社將于2015年3月31日周二下午舉辦網(wǎng)絡研討會，對新白皮書所涉及的相關內(nèi)容進行講解，并回答聽眾提問。（可在此注冊參與 http://t.cn/RA2c9eJ）

近年來，中國與東南亞地區(qū)的貿(mào)易非?；钴S。一些中國企業(yè)正在考慮或已經(jīng)著手在東南亞市場進行拓展，比如以阿里巴巴、騰訊（微信）為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以京東方為代表的 IT 企業(yè)，以徐工集團、三一重工為代表的機械企業(yè)，以上汽集團為代表的汽車企業(yè)等等，它們均把開拓東南亞新興市場作為國際化戰(zhàn)略的重要一步。而通過媒體傳播讓產(chǎn)品和企業(yè)形象樹立在媒體和公眾面前，是在拓展新興市場時，迅速提高企業(yè)知名度的有效辦法。

美通社今日發(fā)布分別以泰國、韓國和印尼為主題的《亞太媒體傳播概況》白皮書，幫助在亞太地區(qū)做公關傳播和品牌推廣的企業(yè)和機構(gòu)，了解當?shù)孛襟w環(huán)境和受眾閱讀習慣。這是繼2014年成功發(fā)布《亞太媒體傳播概況》白皮書系列一之后，美通社推出的又一實用內(nèi)容。

美通社亞太區(qū)媒體拓展高級經(jīng)理張碩表示：“越來越多企業(yè)欲到東南亞拓展新興市場，這是美通社對當?shù)氐拿襟w傳播環(huán)境展開系列研究的重要因素。美通社不斷拓展在亞太地區(qū)的新聞稿發(fā)布網(wǎng)絡，幫助在此地區(qū)進行市場推廣的企業(yè)提升其媒體能見度。去年，我們在印尼雅加達成立辦事處。同時，我們與韓國和泰國合作伙伴之間的關系也更加深入。美通社真切地希望幫助企業(yè)更好地了解亞太的媒體與受眾，使企業(yè)在此地區(qū)進行傳播時，做到知己知彼、有的放矢。”

美通社在泰國的合作伙伴 InfoQuest 的總經(jīng)理 Pannee Yongpiyakul 表示：“我們很高興能與美通社合作，在這個白皮書中展示泰國的媒體概況。未來，我們還將與美通社一起為公關傳播及營銷人士提供更多有價值的媒體傳播研究。”

泰國：新媒體與傳統(tǒng)媒體共存

白皮書顯示，新媒體對泰國消費者的吸引力正在增強。泰國2013年已擁有2600萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，占總?cè)丝诘娜种?。大多?shù)泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡介于12-35歲之間。排名靠前的五個網(wǎng)站均融合了年輕人喜歡的內(nèi)容，比如歌曲/電影、書、電腦/互聯(lián)網(wǎng)、旅游/美食。谷歌 (Google) 是泰國唯一廣泛使用的搜索引擎，其市場份額幾乎達到100%。泰國最流行的社交媒體包括：Facebook、LINE、Twitter、Instagram 和 YouTube。

與此同時，傳統(tǒng)媒體仍十分受歡迎。泰國約有40家當?shù)貓蠹?，報紙在泰國仍是最流行的讀物（占比63.4%），報紙在工作人群中也最受歡迎（占比80.5%），而電視則是最受歡迎的媒體。

韓國：媒體傳播環(huán)境友好、技術先進

韓國的媒體傳播環(huán)境非常友好。韓國人熱衷新的通信技術，新式通信設備的供應和普及率達到了全球工業(yè)化程度最高國家的水平。韓國的互聯(lián)網(wǎng)普及率居全球之首，到2020年，該國的無線網(wǎng)絡將升級到5G，屆時下載速度將超出目前1000倍。

韓國擁有全球第二大博客社區(qū)，僅次于中國。Naver 是韓國首個擁有專業(yè)搜索引擎的搜索門戶，也是該國最受歡迎的搜索門戶。移動社交應用 Kakao 類似于中國的微信，93%的韓國智能手機用戶都選用該應用。韓國的文盲率僅3%不到，盡管韓國各地區(qū)的方言不盡相同，但所有韓國人都使用同一種語言交流，這也使該國傳媒業(yè)受益不少。

印尼：新興、蓬勃的媒體傳播環(huán)境

作為東南亞最大的經(jīng)濟體，印尼是所有東盟國家中媒體傳播環(huán)境最佳的國家之一。印尼擁有2.5億人口，其中一半人口在30歲以下，印尼年輕的人口結(jié)構(gòu)促成了該國開放、蓬勃的媒體傳播環(huán)境。電視是印尼最主要的媒體傳播渠道，滲透率為57%的互聯(lián)網(wǎng)則位居第二?？焖僭鲩L的互聯(lián)網(wǎng)用戶改變了印尼人接收內(nèi)容和信息的方式。印尼已成為 Facebook 和 Twitter 的最大市場之一，擁有眾多網(wǎng)絡社交媒體的忠實用戶。隨著智能手機滲透率的不斷上升，從數(shù)量上來說，印尼已成為全球最大的移動廣告市場之一。報紙是印尼的第三大媒體傳播渠道，但具有影響力的英文傳媒少之又少。

未來美通社將繼續(xù)發(fā)布全球各主要地區(qū)的媒體傳播概況白皮書，幫助客戶了解目標市場的媒體環(huán)境，并將陸續(xù)分別在中國大陸、香港、新加坡、馬來西亞以及印尼等地舉辦新傳播茶會 (Media Coffee)。美通社將在這些國家和地區(qū)尋求合作伙伴并建立合作關系，以便為企業(yè)貢獻出更多關于當?shù)孛襟w與公關傳播的見解與技巧。

Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150325/0861502249 
Logo - http://photos.prnewswire.com/prnh/20110527/CN10234LOGO-b