凱度集團(tuán)攜手谷歌Google發(fā)布《2024凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告，字節(jié)跳動(dòng)、小米排名居前。
過(guò)去一年，中國(guó)全球化品牌在贏得新消費(fèi)客群方面取得了顯著成功；在價(jià)格優(yōu)勢(shì)之上，中國(guó)品牌憑借敏捷供應(yīng)鏈和技術(shù)創(chuàng)新吸引了全球消費(fèi)者的好奇心，未來(lái)，品牌需將重點(diǎn)落在滿足消費(fèi)者需求和建立品牌信任上，推動(dòng)將好奇心向?qū)嶋H購(gòu)買轉(zhuǎn)化。分品類看，智能設(shè)備、汽車和電子商務(wù)/線上時(shí)尚的整體品牌力增長(zhǎng)最為顯著 ，中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢(shì)疊加創(chuàng)新科技成為中國(guó)全球化品牌的新競(jìng)爭(zhēng)力。不同于往年強(qiáng)者愈強(qiáng)的市場(chǎng)格局，中腰部品牌也在今年釋放出不容忽視的增長(zhǎng)潛力。
今年是凱度與谷歌共同研究中國(guó)品牌全球化的第八年，《2024凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》聚焦消費(fèi)者的品牌感知及需求，以凱度品牌力模型為基礎(chǔ)，通過(guò)分析品牌的有意義(Meaningful)、差異化(Difference)、活躍度(Salient)三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，最終得出覆蓋11個(gè)市場(chǎng)、15大品類的權(quán)威榜單。
走過(guò)八年，出海已從中國(guó)企業(yè)的"可選項(xiàng)"變成了"必選項(xiàng)"。手持"智造"的金名片，中國(guó)全球化品牌也逐漸成為了越來(lái)越多海外消費(fèi)者的選擇。盡管全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，今年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的總體品牌力顯著增長(zhǎng)，創(chuàng)下歷年來(lái)新高，同比提升17%，彰顯出中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的發(fā)展活力。
凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)評(píng)選利用凱度BrandZ品牌資產(chǎn)評(píng)估框架與Google的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)收集能力，準(zhǔn)確衡量海外消費(fèi)者對(duì)正在崛起的中國(guó)全球化品牌的感知。針對(duì)出口潛力和海外市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，選取來(lái)自不同地理區(qū)域的11個(gè)市場(chǎng)(包括發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng))：澳大利亞、巴西、法國(guó)、德國(guó)、印度、印度尼西亞、日本、墨西哥、西班牙、英國(guó)和美國(guó)，全面地洞悉了中國(guó)領(lǐng)先的全球化品牌在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)。（美通社頭條）
