3月12日，多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動品牌迪卡儂集團(tuán)宣布全球品牌煥新，以及全新品牌戰(zhàn)略“北極星”，致力于讓最廣泛的大眾可持續(xù)地享受運(yùn)動。同時(shí)，迪卡儂還發(fā)布了包含“軌道”形標(biāo)志的全新品牌形象，彰顯品牌活力與前瞻性視野。
在品牌升級初期，迪卡儂就制定了“北極星”戰(zhàn)略這一宏偉藍(lán)圖，意在通過貢獻(xiàn)迪卡儂力量，加快實(shí)現(xiàn)造福人類社會、打造宜居地球家園的使命。在“北極星”戰(zhàn)略的指引下，迪卡儂全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”應(yīng)運(yùn)而生。為推進(jìn)“北極星”戰(zhàn)略，迪卡儂聚焦三大關(guān)鍵領(lǐng)域，即重塑客戶體驗(yàn)、踐行可持續(xù)發(fā)展承諾以及實(shí)現(xiàn)企業(yè)端到端的現(xiàn)代化。此次品牌煥新也正是迪卡儂全方位提升客戶體驗(yàn)的核心所在。
迪卡儂全新品牌形象既傳承了品牌精髓，也展現(xiàn)了對未來的期許。除了采用象征活力的藍(lán)色外，迪卡儂還引入了全新的“軌道”形標(biāo)志，它不僅代表了運(yùn)動，同時(shí)也寓意著迪卡儂將運(yùn)動推向新高度的雄心以及推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的承諾。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是迪卡儂可持續(xù)商業(yè)模式的核心。
全新品牌組合包含9大運(yùn)動品類：QUECHUA(戶外運(yùn)動)、TRIBORD(水上運(yùn)動)、ROCKRIDER(山地騎行運(yùn)動)、DOMYOS(健身運(yùn)動)、KUIKMA(球拍類運(yùn)動)、KIPSTA(團(tuán)隊(duì)運(yùn)動)、CAPERLAN(釣魚、荒野探險(xiǎn)、馬術(shù)運(yùn)動)、BTWIN(滑板輪滑和城市通勤運(yùn)動)以及INESIS(高爾夫及目標(biāo)運(yùn)動)；此外還包括4大專業(yè)品牌，分別是VAN RYSEL(公路自行車運(yùn)動)、SIMOND(攀巖運(yùn)動)、KIPRUN(跑步運(yùn)動)以及SOLOGNAC(狩獵運(yùn)動)。
未來數(shù)月內(nèi)，迪卡儂將對其全球1,700多家門店進(jìn)行一系列煥新升級，包括為顧客提供更直觀的購物導(dǎo)航、更醒目的產(chǎn)品陳列，同時(shí)還將打造虛實(shí)結(jié)合的數(shù)字化互動體驗(yàn)、營造更輕松愉悅的購物氛圍。（美通社頭條）
