美通社消息：藍(lán)鐘集團(tuán)（Bluebell Group）發(fā)布《2023亞洲生活方式消費(fèi)者概況》。該研究基于在亞洲范圍內(nèi)覆蓋6個(gè)市場(chǎng)的1,765名高端生活方式消費(fèi)者的調(diào)查，該研究提供了對(duì)塑造高端和奢侈品細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)的不斷變化的情緒和趨勢(shì)的見(jiàn)解，包括時(shí)尚，配飾和鞋類，美容，香水和化妝品，積極的生活方式以及珠寶和手表。
趨勢(shì)一： “安全”奢侈品：風(fēng)暴后，消費(fèi)者找到了新的舒適區(qū)
數(shù)據(jù)表明，人們對(duì)奢侈品的“傳統(tǒng)”態(tài)度出現(xiàn)了復(fù)蘇，包括其代表的地位、品牌聲譽(yù)的重要性以及對(duì)服務(wù)的期望。但是，市場(chǎng)在購(gòu)物二手商品、本地商品和小眾商品時(shí)表現(xiàn)出不同的舒適區(qū)。
“在大流行期間，高端和奢侈品牌將資源集中于通過(guò)一對(duì)一互動(dòng)和其他量身定制的零售解決方案培養(yǎng)消費(fèi)者關(guān)系，”Bluebell Group總裁兼首席執(zhí)行官Ashley Micklewright說(shuō)。 “未來(lái)，我們看到消費(fèi)者繼續(xù)期望這種特別適用于亞洲的卓越服務(wù)水平。”
在2023年，奢侈品和地位在亞洲消費(fèi)者心中仍然緊密相連，中國(guó)大陸（94％）領(lǐng)先。有趣的是，東南亞和日本的消費(fèi)者中，同意傳統(tǒng)奢侈品品牌讓他們感覺(jué)“在生活中達(dá)到了某種地位”的人數(shù)增長(zhǎng)較快。
與此同時(shí)，中國(guó)大陸（+5％）、東南亞（+14％）、韓國(guó)（+13％）和中國(guó)臺(tái)灣（+1％）的對(duì)本土品牌的支持增長(zhǎng)，消費(fèi)者表示他們想要“支持逐漸獲得聲譽(yù)的本土優(yōu)質(zhì)品牌”。
趨勢(shì)二： “感覺(jué)良好”價(jià)值轉(zhuǎn)變：健康，自然，道德
消費(fèi)者想要感覺(jué)良好，并彌補(bǔ)失去的時(shí)間。但是，盡管我們可能期望他們追求簡(jiǎn)單的享樂(lè)主義，他們對(duì)感覺(jué)良好的定義遠(yuǎn)不止自我滿足。
“雖然我們看到強(qiáng)烈的‘復(fù)仇生活’心態(tài)，但消費(fèi)者似乎認(rèn)為道德和可持續(xù)價(jià)值是購(gòu)買高端和奢侈品的重要組成部分。如今這是一種期望，”集團(tuán)傳播和可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)Anne Geronimi說(shuō)。
在2022年已經(jīng)很高的情況下，對(duì)“自然選擇”品牌的興趣在東南亞（+6％）、中國(guó)大陸（+4％）和韓國(guó)（+3％）上升。除了日本以外的所有市場(chǎng)，超過(guò)85％的受訪者都同意他們現(xiàn)在更喜歡購(gòu)買那些更“自然”的選擇品牌，無(wú)論是在成分還是面料上。
更為普遍的是，消費(fèi)者對(duì)品牌道德和價(jià)值的重視逐年增長(zhǎng)，這一增長(zhǎng)由日本（+15％，從62％增至77％）和東南亞（+8％，從83％增至91％）引領(lǐng)。中國(guó)大陸的受訪者（97％）最有可能在購(gòu)買之前檢查品牌背后的道德。
趨勢(shì)三：新視野：國(guó)內(nèi)和區(qū)域旅游的吸引力
即使國(guó)際目的地爭(zhēng)相吸引他們，中國(guó)大陸和日本的消費(fèi)者也被本地目的地所吸引。而盡管來(lái)自亞洲其他地區(qū)的旅行者愿意在體驗(yàn)上花費(fèi)，但中國(guó)大陸的旅行者仍計(jì)劃在國(guó)內(nèi)和國(guó)外購(gòu)物上花費(fèi)最多。
“旅行和消費(fèi)意向?qū)τ谙裰袊?guó)海南這樣的國(guó)內(nèi)目的地來(lái)說(shuō)是好消息，該地在疫情期間大力投資于島嶼基礎(chǔ)設(shè)施，以迎合消費(fèi)者的體驗(yàn)和購(gòu)物需求，”大中華區(qū)總經(jīng)理Samy Redjeb說(shuō)。
雖然國(guó)內(nèi)目的地正在吸引一些消費(fèi)者遠(yuǎn)離國(guó)際旅行，但它們?cè)谙M(fèi)者中引起了不同的消費(fèi)意向，整個(gè)亞洲地區(qū)的旅游支出計(jì)劃中，餐飲、水療和音樂(lè)會(huì)等體驗(yàn)位列首位。中國(guó)大陸消費(fèi)者是例外：他們最有可能在國(guó)內(nèi)旅行期間花費(fèi)在奢侈時(shí)尚（44％）、美容和護(hù)膚品（44％）以及珠寶和手表（41％）上。
相比之下，國(guó)際旅行期間的消費(fèi)意向以奢侈時(shí)尚為首，日本（67％）、韓國(guó)（54％）和中國(guó)臺(tái)灣（61％）的消費(fèi)者中奢侈時(shí)尚排名第一。體驗(yàn)（例如餐飲、水療、音樂(lè)會(huì)）在亞洲總體排名第二，并且在中國(guó)香港消費(fèi)者中排名第一（64％）。
