在過(guò)去1-3月美通社發(fā)布的消費(fèi)零售行業(yè)相關(guān)新聞稿中，我們想分享一些值得注意的熱門(mén)趨勢(shì)。
運(yùn)動(dòng)觸手可及
近年來(lái)，隨著全民健身熱潮的興起，體育正在扮演著越來(lái)越重要的角色。體育運(yùn)動(dòng)品牌加速布局，拓寬線(xiàn)下門(mén)店渠道，整合升級(jí)部分低效門(mén)店，致力于將零售新概念玩到極致。同時(shí)，這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)上也下了不少功夫，多元化的新品層出不窮，從入門(mén)到專(zhuān)業(yè)、從新手小白到高階玩家，你能想到的各類(lèi)場(chǎng)景，幾乎都可以很快找到契合的產(chǎn)品服務(wù)，運(yùn)動(dòng)觸手可及。
以下是2月和3月新聞稿的一些示例：
在2月，斐樂(lè)在廣州正佳廣場(chǎng)新開(kāi)了其大灣區(qū)首家全球全新概念店（FILA廣州一號(hào)）。
3月，迪卡儂中國(guó)聯(lián)合法國(guó)駐華使館及領(lǐng)事館，在深圳、北京、上海、廣州、成都、武漢和大連七個(gè)城市舉辦“運(yùn)動(dòng)向巴黎”活動(dòng)，讓大眾參與到諸如槳板、跑步、平衡車(chē)、滑板、騎行、徒步這些新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中來(lái)。深圳站活動(dòng)期間，迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)兩款海洋運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品 -- PACKRAFT 100迪卡儂漂流筏和可調(diào)節(jié)皮劃艇劃槳500，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性能和便攜性的升級(jí)。
年輕人不躺平
一波接一波消費(fèi)零售品牌走起年輕化路線(xiàn)，迎合開(kāi)始成為消費(fèi)主力軍的年輕一代消費(fèi)者。不設(shè)限、做自己、突破、自在、探索等等一些符合年輕潮流的關(guān)鍵詞頻頻走進(jìn)大眾視野，品牌以此為靈感，推出新品，跨界聯(lián)名。
一些好的例子如下：
旅行箱包品牌新秀麗與運(yùn)動(dòng)品牌New Balance聯(lián)手創(chuàng)新產(chǎn)品，聯(lián)名推出全新斜跨包及行李箱系列，保留兩大品牌的經(jīng)典元素，同時(shí)又凸顯了新鮮多變的風(fēng)格，與新世代跳脫束縛、勇于探索、無(wú)畏追夢(mèng)的形象緊密結(jié)合。
阿迪達(dá)斯最新發(fā)布的"武極"系列春季新品借助《孫子兵法》中“吾自在”的中式哲學(xué)生活態(tài)度做出發(fā)揮，希望創(chuàng)造出一個(gè)符合中國(guó)年輕人的獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)文化平臺(tái)。
低糖
現(xiàn)代都市快節(jié)奏的生活方式使人們難以逃離對(duì)健康的焦慮，關(guān)心養(yǎng)生、保健已成為習(xí)慣，融入日常生活。由此，也有越來(lái)越多符合新健康理念的食品飲料涌入市場(chǎng)，品牌在主打低糖健康理念的賽道上持續(xù)探索。
我們看到有這些新聞稿：
百事公司旗下七喜今年宣布了其品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)七年來(lái)的首次重大改革。這一改變顯示了品牌對(duì)拓展七喜零糖系列的承諾，并在整個(gè)品牌組合中加快減少添加糖的使用，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和偏好。
養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出低糖新品"小金瓶"，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的健康選擇。
智能家電帶來(lái)輕松生活
從消費(fèi)者角度而言，在經(jīng)歷了基礎(chǔ)消費(fèi)、大眾消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的階段后，如今已邁入4.0的個(gè)性體驗(yàn)消費(fèi)階段，即除能效、性能之外，還要求產(chǎn)品更加智能化、智慧化。人們對(duì)居家環(huán)境的整體規(guī)劃有了更高的要求，舒適、便捷、省心省力、有幸福感樣樣都不能少。智能家電品牌針對(duì)特定消費(fèi)者群體，以及居家場(chǎng)景中的一個(gè)個(gè)痛點(diǎn)而推出的新智慧“幫手”們正在受到行業(yè)和市場(chǎng)的普遍關(guān)注。
企業(yè)發(fā)布了這些新聞稿：
西門(mén)子推出全能艙P(yáng)ro洗碗機(jī)，成為其一站式智能洗凈方案的代表作。面向都市精英群體，這樣的家電迎合了“解放雙手”的需求，在家享受美食又避免飯后餐具的油污、黏膩感折減體驗(yàn)。西門(mén)子還推出“智慧型”上下雙吸煙機(jī)產(chǎn)品，針對(duì)國(guó)人偏愛(ài)煎炒燉炸等高油煙的烹飪方式做出產(chǎn)品升級(jí)。
家電巨頭A.O.史密斯推出AI-LiNK全聯(lián)全控智能物聯(lián)系統(tǒng)，提供了一整套“冷暖風(fēng)水專(zhuān)業(yè)集成”解決方案，讓智能家電能協(xié)同作戰(zhàn)，助力打造“懂我的家”。
減碳
食品飲料企業(yè)不斷推進(jìn)與利益相關(guān)伙伴合作，共同提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)水平，生產(chǎn)模式朝綠色、可持續(xù)、可再生方向升級(jí)已是大勢(shì)所趨。
部分例子：
今年世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)的新一期全球制造業(yè)領(lǐng)域"燈塔工廠"名單中，聯(lián)合利華天津食品工廠入選，成為全球第一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)調(diào)味品的 "燈塔工廠"。其中一方面，該工廠是聯(lián)合利華食品營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)最大的可持續(xù)能源生產(chǎn)基地，減少17%碳排放。
百威武漢工廠獲得TÜV南德授予的碳中和達(dá)成認(rèn)證。
蒙牛集團(tuán)與TUV萊茵達(dá)成可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略合作，蒙牛集團(tuán)旗下曲靖工廠獲得"零碳工廠標(biāo)準(zhǔn)"認(rèn)證，兩家清遠(yuǎn)工廠以及尚志工廠獲得"零廢工廠認(rèn)證"。
