近日，愛德曼國際公關(guān)公司攜手清華大學(xué)國家形象傳播研究中心發(fā)布了《2022年愛德曼信任度調(diào)查中國報告》。此次調(diào)查報告中，愛德曼訪問了全球28個國家的受訪者，針對企業(yè)、政府、非政府組織、媒體四類機構(gòu)做出調(diào)研。報告指出，中國的整體信任度今年高達(dá)83，在所有被調(diào)查國家中全球排名第一，同時也是所有被調(diào)研國家中漲幅最大的國家（+11，表示增長11個點，下同）。
來自學(xué)界、媒體、非政府組織及企業(yè)的嘉賓代表在發(fā)布現(xiàn)場合影
在2022年度“愛德曼信任度晴雨表”中顯示，中國公民對政府的信任度為91%，美國公民的這一數(shù)字為39%。中國2022年的公眾信任指數(shù)，也就是中國受訪民眾對中國作為國家的信任指數(shù)為83，與一年前相比提高了11點，位居調(diào)查報告榜首。民眾信任度下滑幅度最大的是德國(46)，與去年相比下降了7點，其次是澳大利亞(53)，下降6點、荷蘭(57)，下降6點、韓國(42)，下降5點和美國(43)，下降5點。
在《2022年愛德曼信任度調(diào)查中國報告》報告調(diào)研期間，全球局勢復(fù)雜、動蕩，經(jīng)濟與社會充滿不確定性，但中國的經(jīng)濟與發(fā)展呈現(xiàn)出極強的韌勁。從雙碳目標(biāo)，到可持續(xù)發(fā)展，中國用行動與成績贏得了各界的信任。數(shù)據(jù)顯示：受訪者對四類機構(gòu)的信任度較2021年均有大幅增長：政府信任度91（+9）、企業(yè)信任度84（+14）、媒體信任度80（+10）、非政府組織信任度77（+12）。政府收獲最高信任度。
本次報告呼吁各機構(gòu)能跨界合作，構(gòu)建社會信任，共同推進社會穩(wěn)定；同時，還首次提出了“社會領(lǐng)導(dǎo)力成為企業(yè)的核心業(yè)務(wù)職能”，展現(xiàn)了公眾對企業(yè)在推進社會議題上的高期待。
以下為本報告中圍繞這一觀點，針對企業(yè)的三項洞察：
洞察一：各利益相關(guān)方希望企業(yè)具備價值觀擔(dān)當(dāng)
隨著經(jīng)濟發(fā)展放緩，受訪者對社會問題的憂慮情緒有所提升。其中，81%的受訪者擔(dān)心失業(yè)，70%的受訪者擔(dān)心氣候變化。企業(yè)被認(rèn)為有能力促進社會的積極變化，在解決收入公平、氣候變化等議題上可以更有作為，以發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，推進成果的達(dá)成。
同時，各利益相關(guān)方均希望企業(yè)具備價值觀擔(dān)當(dāng)。報告顯示：90%信仰驅(qū)動的消費者購買或推薦價值觀相合的產(chǎn)品，89%職員選擇就業(yè)時選擇價值觀相合的雇主，86%投資者群體選擇與其價值觀相合的標(biāo)的。值得注意的是，全球88%的投資機構(gòu)對ESG的關(guān)注度，與財務(wù)和運營狀況同樣重視。
洞察二：CEO應(yīng)當(dāng)成為推動社會進步的代言人
本次報告發(fā)現(xiàn)：中國受訪者對科學(xué)家的信任最高（90），對雇主的CEO信任度（85）提升最快（+16）。這符合近年來國家及社會對來自農(nóng)業(yè)、醫(yī)學(xué)、科技等諸多領(lǐng)域內(nèi)的科學(xué)家們越來越認(rèn)可的趨勢。同時，受訪者也對為其提供就業(yè)、保障生活的雇主及CEO有很高的信任。
在此信任之上，受訪者也對CEO們提出了更高的期待。94%的受訪者認(rèn)為，在與外部利益相關(guān)方討論公共政策或展現(xiàn)公司的社會貢獻(xiàn)時，CEO應(yīng)親自出面；75%的受訪者在選擇工作時，會考慮CEO是否能公開談?wù)撈渌P(guān)心的社會議題。此外，受訪者還認(rèn)為CEO應(yīng)積極支持社會政策的推進，特別是在提升就業(yè)與經(jīng)濟（86%的受眾提出期待）、推進技術(shù)（84%的受眾提出期待）、解決收入不均（84%的受眾提出期待）三個方面。
洞察三：優(yōu)質(zhì)信息是贏得信任最有力的的工具
自《2021年愛德曼信任度調(diào)查中國報告》首次提出“信息之‘疫’”概念以來，民眾對虛假新聞的擔(dān)憂創(chuàng)歷史新高，80%的受訪者擔(dān)心虛假信息或假新聞被當(dāng)做武器使用。這一趨勢的形成，與全球范圍內(nèi)、特別是西方國家政府與媒體互不信任，為獲得選票和關(guān)注度制造分歧和虛假信息有很大的關(guān)系。
在這樣的背景下，本次報告發(fā)現(xiàn)：優(yōu)質(zhì)信息成為各類機構(gòu)贏得信任最有力的的工具。以有助于企業(yè)贏得信任排名前五的因素為例，“優(yōu)質(zhì)信息”在本年度漲幅最高（3%），其它4個因素分別為“問責(zé)”“溝通和透明度”“有效發(fā)揮力量”以及“取得成果”。同時，受訪者對雇主渠道的信息信任度（63）僅次于官方渠道（66）。這兩項結(jié)果都說明企業(yè)在當(dāng)前時代構(gòu)建信任過程中擁有舉足輕重的地位。
2022年愛德曼信任度調(diào)查報告是愛德曼公司連續(xù)第22年開展的關(guān)于信任及可信度的年度調(diào)查。本次調(diào)查由旗下愛德曼智庫部門（Edelman Data & Intelligence）開展，于2021年11月1日-24日期間以在線調(diào)查形式進行，在線訪問了超過36,000名受訪者。(美通社，2022年4月7日北京)
