好來集團“品牌煥新計劃”正式宣布啟動，此次的品牌煥新計劃是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展戰(zhàn)略三方面的融合，為了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念，好來集團旗下的口腔護理品牌將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來”，代替“黑人”名稱；為了更好地踐行為每個人帶來健康口腔和自信笑容的企業(yè)使命，好來集團作出了升級品牌定位的戰(zhàn)略決策，致力成為全方位口腔護理品牌的引領(lǐng)者，滿足消費者更細致多樣化、更高層次的口腔需求；同時也承諾會肩負起更強的社會責任，深入探索和實施各項能推動綠色可持續(xù)發(fā)展的措施和行動，并升級公益行動。
好來集團從上世紀30年代初創(chuàng)立至今已經(jīng)走過了80多年的歷程，中國大陸市場總監(jiān)陳立武先生在大會現(xiàn)場首先帶大家回顧了品牌發(fā)展之路并解讀了品牌一直堅信的理念“美好因笑容而來”及堅守的企業(yè)使命“為每個人帶來健康的口腔和自信的笑容”，隨后宣布好來集團旗下的口腔護理品牌DARLIE將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來”，代替“黑人”名稱，以更好地詮釋品牌“美好因笑容而來”的理念。全新亮相的品牌標識上的中文名字“好來”采用擬人化的設計，更具親和力；標志性的紳士頭像洋溢著自信的笑容，彰顯笑容的感染力；閃耀的星星寓意著笑容可以點亮每個人的生活，讓美好因笑容而來。換上品牌新標識“DARLIE好來”的全線口腔護理產(chǎn)品將于2022年3月左右開始陸續(xù)推出市場。（美通社，2021年12月14日中山）
