近日，咖啡品牌星巴克在微信視頻號(hào)推出深度訪(fǎng)談節(jié)目《咖啡夜聊》，與消費(fèi)者進(jìn)行“隔空對(duì)話(huà)”，打破了常規(guī)直播的“帶貨”套路，用故事拉近了消費(fèi)者與云南咖啡的距離，開(kāi)啟了線(xiàn)上溝通新方式。
做客《咖啡夜聊》的并沒(méi)有大牌的明星，而是星巴克鮮有人知的幕后人物，如烘焙師、農(nóng)藝師、甚至來(lái)自云南的咖農(nóng)。談到云南咖啡最初的窘境，以及堅(jiān)持9年后的改變，真實(shí)的情感流露，讓消費(fèi)者對(duì)這一全新崛起的“國(guó)貨”產(chǎn)生共鳴。沒(méi)有帶貨和明星，同樣吸引了大眾的眼球。
節(jié)目揭秘了眾多不為人知的故事。一顆咖啡要經(jīng)過(guò)三年種植才能結(jié)果，一場(chǎng)霜凍就會(huì)顆粒無(wú)收，一位農(nóng)藝師在田間地頭的行駛里程每年要繞地球一周，星巴克全球首位女烘焙大師的經(jīng)歷，云南咖農(nóng)女性領(lǐng)軍人的不易。這里有生動(dòng)有趣的知識(shí)點(diǎn)，也有溫暖人心的故事，這些奇妙的觸點(diǎn)吸引了品牌愛(ài)好者的關(guān)注，從內(nèi)容出發(fā)撬動(dòng)流量。（美通社，2021年11月11日上海）
