第四屆中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱“進(jìn)博會”）四葉草內(nèi)，全球美妝行業(yè)龍頭企業(yè)歐萊雅集團(tuán)為其在6.1消費品展區(qū)的展臺舉行了盛大的開幕儀式。
政府、企業(yè)、博主聯(lián)和共創(chuàng)，打造“云逛”進(jìn)博新范式：在進(jìn)博局的領(lǐng)導(dǎo)下，“進(jìn)博會拓?fù)溘`行官”、知名主播李佳琦把直播間帶到“四葉草”，進(jìn)一步拉進(jìn)展會與觀眾之間的距離。歐萊雅作為展盟主席，全力支持進(jìn)博局聯(lián)合李佳琦共創(chuàng)“云逛”進(jìn)博直播新范式，惠及不同行業(yè)，加速助力“展品”變“商品”、“商品”變“爆品”?，F(xiàn)場，歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動官蘭珍珍作為特別嘉賓進(jìn)入直播間，和李佳琦一起帶領(lǐng)線上觀眾體驗#節(jié)水洗護(hù)發(fā)神器#和#一次擁有1000支口紅# 的驚喜探索之旅。此外，歐萊雅自營直播間也再度升級上線，沉浸式“云逛展”得以讓觀眾第一時間了解歐萊雅首發(fā)首展新品和展臺動態(tài)。
明星好友共話“創(chuàng)造美，讓世界為之所動”：歐萊雅的眾多明星好友因“美”而聚，透過視頻為品牌故事重磅發(fā)聲，在全社交平臺引發(fā)對美的探討。歐萊雅“老員工”、終身代言人鞏俐分享了對美的真情表達(dá)，講述與歐萊雅攜手同行20余年的感受，對美的獨特理解，并為歐萊雅即將迎來25周年送上祝福。同時，歐萊雅旗下五大品牌代言人李宇春、宋茜、王俊凱、張梓琳和周冬雨（按姓名首字母排序）從各自代言品牌角度出發(fā)，圍繞“人文之美”、“多元之美”，“自然之美”、“科技之美”和“賦能女性”多方位解讀歐萊雅“創(chuàng)造美、讓世界為之所動”的使命，傳遞歐萊雅不斷開發(fā)前沿科技和創(chuàng)新產(chǎn)品為廣大消費者提供更好體驗的理念。
首屆“進(jìn)博說”重磅開辯：展臺開幕儀式后，歐萊雅著力打造的首屆“進(jìn)博說”重磅登場。四位來自不同領(lǐng)域的知名博主Kenjijoel、侃烴、意公子、星悅，以辯論的形式，帶來一場關(guān)于美的圓桌探討。他們針對時下熱議的從個人自信、外界誤解、應(yīng)對社交，到美妝科技、環(huán)保公益、國家發(fā)展等多個社會話題，分享了不同的觀點以及“創(chuàng)造美”的故事，詮釋進(jìn)博會和“美”賦予人們的讓世界為之所動的力量。歐萊雅中國官方微博對此進(jìn)行全程直播，嗶哩嗶哩、微信、小紅書、抖音、微博五大平臺聯(lián)動傳播，吸引了眾多進(jìn)博場內(nèi)外觀眾參與熱議。同時，深諳美妝消費者、抖音千萬級年輕博主駱王宇在現(xiàn)場就意見領(lǐng)袖如何賦能品牌，幫助加強品牌企業(yè)與消費者之間聯(lián)系表達(dá)了自己的看法和思考。
攜手進(jìn)博展商朋友圈，線上線下豐富對話全面行動：作為展盟主席，歐萊雅積極發(fā)揮龍頭企業(yè)的影響力，聯(lián)動所有展商為推動進(jìn)博會專業(yè)水平提升和行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策，并聯(lián)合進(jìn)博局突破性地發(fā)起了首屆“進(jìn)博會參展商聯(lián)盟拓?fù)湫袆印?，推動“進(jìn)博朋友圈” 內(nèi)良性循環(huán)的進(jìn)一步加速，助力進(jìn)博會越辦越好。展會期間歐萊雅將主辦、支持、參與20余場重要活動，與政府、展商、媒體、博主等多方伙伴聯(lián)合行動，開展跨行業(yè)、跨圈層的合作，圍繞消費、零售、科技創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展、民間外交、雙循環(huán)等多角度話題分享觀并探索發(fā)展。同時，歐萊雅在線上平臺發(fā)起“不內(nèi)卷，要破圈”宣言，攜手企業(yè)伙伴共話人文、科技、可持續(xù)之美，助推進(jìn)博效應(yīng)輻射范圍進(jìn)一步延展。
聯(lián)手GQ共創(chuàng)“非常規(guī)”社交互動內(nèi)容，引爆每個人心中關(guān)于“美”的無限可能：歐萊雅與GQ實驗室強強聯(lián)手，發(fā)起線上測試《都市年輕人「G點」測試題（全國卷）》，表達(dá)每個人關(guān)于美的G點都不盡相同，對于美的理解沒有固定答案和標(biāo)準(zhǔn)，沒有比較和高低之分，只要是自己認(rèn)為美的事物，能夠給人帶來觸動、力量、自信與勇氣，它就完成了“美”的使命。該測試在年輕消費者間引發(fā)熱議，掀起社會對美的新一輪思考。同時，歐萊雅與GQ在社交媒體平臺上的“非常規(guī)”合作也引發(fā)了眾網(wǎng)友熱議，以輕松幽默的“好友互損式”文案隔空對話，巧妙撬動受眾的興趣與好奇心的同時，恰恰映襯出在歐萊雅，對“美”的追求是持之以恒、精益求精的。
“Beauty Talk”讓展臺變舞臺：歐萊雅繼續(xù)延續(xù)往屆進(jìn)博會“展臺舞臺二合一”的成功經(jīng)驗，聯(lián)合內(nèi)外部合作伙伴，組織多場“Beauty Talk”活動，從護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)發(fā)、產(chǎn)品安全、創(chuàng)新、可持續(xù)等各個角度向觀眾傳遞歐萊雅的美妝思維。其中11月9日將由旗下品牌羽西主辦，講述羽西30年護(hù)膚美學(xué)、品牌新定位、新產(chǎn)品研發(fā)方向，屆時羽西鎏金眼霜也將提前揭開神秘面紗。（美通社，2021年11月7日上海）
