7月30日，UDE2021國(guó)際顯示博覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心拉開(kāi)帷幕，展會(huì)圍繞8K超高清面板、8K芯片、8K內(nèi)容及應(yīng)用、OLED大屏、柔性及打印技術(shù)、透明顯示、TFT-LCD、QLED、Mini/Micro LED、車載顯示器件、激光顯示等尖端顯示產(chǎn)品和技術(shù)，全面指引未來(lái)顯示行業(yè)發(fā)展方向。
市場(chǎng)聚焦的家用電視產(chǎn)品方面，由中關(guān)村在線（ZOL）聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)共同頒布的《2021游戲電視用戶需求研究報(bào)告》成為本屆UDE展會(huì)的亮點(diǎn)之一。
中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段后，品牌電視企業(yè)，在應(yīng)用場(chǎng)景、技術(shù)功能、操控體驗(yàn)等角度實(shí)現(xiàn)突破，對(duì)精準(zhǔn)用戶群體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)打擊，從而達(dá)成差異化，提升銷售獲利能力，已經(jīng)成為關(guān)乎企業(yè)發(fā)展的嚴(yán)峻問(wèn)題。游戲電視憑借目標(biāo)人群極高的專業(yè)性，和對(duì)產(chǎn)品更明確的迭代需求，以及良好的消費(fèi)承受能力成為品牌電視企業(yè)尤為重視并力主突破的細(xì)分市場(chǎng)。
要拿出滿足用戶需求的游戲電視產(chǎn)品，首先必須知道用戶對(duì)于游戲電視的需求是什么。為了找到答案，中關(guān)村在線聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)共同進(jìn)行了《2021游戲電視用戶需求調(diào)研》，在一個(gè)月時(shí)間中，中關(guān)村在線共得到24000+份用戶提交，關(guān)于游戲電視潛在用戶市場(chǎng)的形態(tài)也開(kāi)始浮出水面。
53%用戶認(rèn)為目前游戲顯示設(shè)備的屏幕尺寸太小，希望更換更大尺寸產(chǎn)品改善游戲體驗(yàn)，60%的用戶直接表達(dá)了愿意為更好的視覺(jué)效果而購(gòu)買顯示設(shè)備的想法。這組數(shù)據(jù)印證了游戲電視潛在市場(chǎng)的存在和其可觀的規(guī)模。
報(bào)告從更多維度揭秘了目前游戲電視潛在消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知和期待，蔡小鵬表示，除了配套游戲主機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景，游戲電視在替代桌面PC游戲顯示設(shè)備方面擁有獨(dú)特的機(jī)會(huì)，而如何在游戲畫質(zhì)、智能體驗(yàn)等方面征服PC玩家是推動(dòng)這一進(jìn)程的關(guān)鍵。
在報(bào)告中，游戲電視所應(yīng)具備的技術(shù)特征也得到了清晰描述，中關(guān)村在線副總裁蔡小鵬表示，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)有專業(yè)的認(rèn)知是游戲用戶群體的顯著標(biāo)簽，他們其中很多人自帶科技極客屬性，這也給電視品牌企業(yè)發(fā)力游戲電視市場(chǎng)提出了更高要求，同時(shí)也會(huì)積極推動(dòng)電視行業(yè)高端化、個(gè)性化的健康發(fā)展。
《游戲電視用戶需求研究報(bào)告》全面描述了游戲電視目標(biāo)用戶群體的概況，并為游戲電視品類的發(fā)展指明了路徑。中關(guān)村在線認(rèn)為游戲電視是首次以“非技術(shù)規(guī)格”命名方式圈定的電視細(xì)分方向，不僅對(duì)當(dāng)下滿足游戲用戶的設(shè)備換代需求具有指導(dǎo)意義，更為中國(guó)電視市場(chǎng)品類細(xì)分、健康發(fā)展提供了積極參考價(jià)值。
（美通社,2021年7月30日北京）
