作為疫情后的首場國際重大賽事，本屆歐洲杯讓全世界的球迷為之歡呼。作為這項(xiàng)賽事的官方贊助商，海信攜旗下品牌集體亮相。海信集團(tuán)總裁賈少謙表示：“如果說贊助2016歐洲杯只是海信主品牌開始大舉走向海外，2020歐洲杯將是海信各品牌、各產(chǎn)品全面國際化的開端?！?br />
其實(shí)，體育營銷是海信提升全球知名度的重要策略，也有助于增強(qiáng)高端產(chǎn)品的認(rèn)知和終端銷售，最終實(shí)現(xiàn)“大頭在海外”戰(zhàn)略目標(biāo)。通過體育營銷與不斷強(qiáng)化全球整合營銷能力，最終鞏固了海信品牌的國際地位，品牌全球化征程上的必由之路。
要成為歐洲杯頂級官方贊助商，必須具備布局全球市場的產(chǎn)品力、渠道力、創(chuàng)新力、品牌力。對海信而言，能夠成為歐洲杯的頂級贊助商，與近年來品牌實(shí)力提升和在國際體育營銷界積累的良好口碑密不可分。
自全球化戰(zhàn)略實(shí)施以來，海信已在全球建成16個(gè)研發(fā)中心、17個(gè)生產(chǎn)基地，54家海外公司和辦事處，形成全球化銷售與產(chǎn)業(yè)布局。此外，借助公益活動(dòng)和體育營銷，海信在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)，也在全球獲得了全球消費(fèi)者的信任和尊重。
2020年，海信海外自主品牌收入占比達(dá)到78%。“出海30多年后的今天，我們可以非常自信地說：海信已經(jīng)是一家跨國公司，Hisense已經(jīng)是一個(gè)國際化品牌。“海信集團(tuán)總裁賈少謙說。健全海外營銷體系，打造自主品牌是海信堅(jiān)定不移的發(fā)展道路，海信董事長周厚健有著這樣的執(zhí)念：“國際化必須是產(chǎn)品研發(fā)、制造、品牌和營銷等全方位的國際化?！?br />
海信認(rèn)為，持續(xù)贊助體育營銷不僅能提高企業(yè)的知名度和影響力，還能帶動(dòng)銷量。
相比于2016年第一次的歐洲杯營銷，海信在2020歐洲杯上更加注重品銷合一和全球化營銷。通過贊助頂級體育賽事， 2021年1-6月，海信激光電視海外銷量同比漲幅超過10倍，“大屏、畫質(zhì)、質(zhì)量、音質(zhì)”成為海外用戶選擇激光的最主要理由。（美通社,2021年7月14日青島）
