當(dāng)提到美國(guó)青少年正在使用的社交平臺(tái)時(shí)，YouTube和Instagram排名最高，其次是Snapchat和TikTok。這份由Joy Ventures和getWizer進(jìn)行的調(diào)查，追蹤了Z世代社交媒體習(xí)慣。這項(xiàng)研究于2021年3月在美國(guó)進(jìn)行，對(duì)象是年齡在15-24歲的男性和女性群體。
不過(guò)，雖然YouTube是最活躍的平臺(tái)，但I(xiàn)nstagram是他們最常用的平臺(tái)，其次是TikTok。然而，當(dāng)考慮到性別因素時(shí)，TikTok在女生中排名第一，而YouTube和Instagram在男生中并列第一。
隨著品牌的影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，品牌正迫切希望更好地了解如何吸引Z世代。社交媒體在Z代人的日常生活中扮演著核心角色，Joy Ventures與getWizer聯(lián)手，通過(guò)其自動(dòng)化研究平臺(tái)來(lái)掌握Z(yǔ)世代及其社交媒體的使用。
當(dāng)瞄準(zhǔn)Z世代時(shí)，重要的是要意識(shí)到年齡在他們的社交媒體習(xí)慣中也起著重要作用，TikTok是15-17歲人群最主要的社交平臺(tái)。Instagram最受18-20歲人群的青睞，而Facebook則是21-24歲人群的首選。
有趣的是，Snapchat是Z世代起床后使用的APP，而TikTok則是他們睡前使用的APP。不過(guò)，不同年齡段的人早晨使用社交媒體的情況差別不大，但17-20歲的人最有可能在入睡前使用社交媒體。
強(qiáng)調(diào)社交媒體的成癮性，20%的受訪者說(shuō)他們每天花在TikTok上的時(shí)間在5個(gè)小時(shí)以上，而18%的人花在YouTube上的時(shí)間也差不多。從每天使用這些平臺(tái)的時(shí)間來(lái)看，Z世代發(fā)現(xiàn)了這些最讓人上癮的平臺(tái)。
只有21%的人對(duì)社交媒體的使用設(shè)定了明確的時(shí)間限制，而34%的人在使用這些平臺(tái)時(shí)根本不考慮使用時(shí)間。有意思的是，26%的男孩設(shè)定了時(shí)間限制，而只有17%的女孩設(shè)定了時(shí)間限制。
Z世代與社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)也滿足了各種需求。例如，Instagram是Z世代與其他人相互聯(lián)系和互動(dòng)的首選平臺(tái)。另一方面，YouTube則是他們感到無(wú)聊、悲傷或孤獨(dú)時(shí)，尋求信息或只是想打發(fā)時(shí)間的首選平臺(tái)。
（美通社,2021年7月7日紐約）
