BROWN & FRIENDS 系列IP
近日，因LINE FRIENDS上?；春５觊]店引發(fā)部分“LINE FRIENDS退出中國”的不實(shí)報(bào)道。LINE FRIENDS在此聲明，LINE FRIENDS將持續(xù)深耕中國市場，線下空間調(diào)整為LINE FRIENDS整體戰(zhàn)略布局需要。數(shù)字化、本土化、創(chuàng)新性是LINE FRIENDS自2019年就提出的中國市場戰(zhàn)略，并始終貫徹于執(zhí)行當(dāng)中。針對線下空間，LINE FRIENDS未來將更側(cè)重新零售的布局，快閃店活動(dòng)以及空間方面的主題授權(quán)，以期通過更“輕”的線下模式以及與本土品牌的緊密合作，擴(kuò)大與消費(fèi)者的連接點(diǎn)。同時(shí)，LINE FRIENDS正全面開展數(shù)字化戰(zhàn)略布局，發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，開發(fā)新的數(shù)字化IP業(yè)態(tài)。
2021年伊始，LINE FRIENDS便與騰訊微視達(dá)成戰(zhàn)略合作，以短視頻為起點(diǎn)，布局中國本土內(nèi)容市場。LINE FRIENDS官方微視賬號(hào)“布朗熊”的短視頻內(nèi)容以BROWN & FRIENDS系列IP為核心，圍繞布朗熊和他的朋友們的日常生活、職場生活展開。首條布朗熊可妮兔舞蹈秀春節(jié)祝福視頻一經(jīng)上線便獲得138萬的瀏覽量。除此之外，LINE FRIENDS 也在進(jìn)行多番摸索和嘗試，除了農(nóng)歷新年期間上線的LINE FRIENDS主題微視視頻紅包和主題微信紅包，未來LINE FRIENDS也計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大與騰訊在內(nèi)容方面的合作。
“LINE FRIENDS城市地標(biāo)行”項(xiàng)目是LINE FRIENDS深入貫徹本土化策略，自2019年開始以BROWN & FRIENDS系列中的人氣形象SALLY（莎莉）的生日為契機(jī)，將國際化IP與本土地標(biāo)結(jié)合，為粉絲帶來更多與IP人物的互動(dòng)機(jī)會(huì)和驚喜體驗(yàn)的品牌日活動(dòng)。既上海東方明珠塔之后，今年4月24日至6月1日，SALLY來到了廣州塔，4.6米高巨型SALLY雕塑空降廣州塔；凌空450米的塔頂，榮獲吉尼斯世界紀(jì)錄的世界最高橫向摩天輪上也有SALLY的身影；塔內(nèi)結(jié)合游覽動(dòng)線的裝置藝術(shù)打造出極具趣味的登塔體驗(yàn)；粉絲們還可以在主題自拍館留下歡樂時(shí)刻；從無人售賣機(jī)把萌物帶回家。這是廣州塔首次將國際IP引入塔內(nèi)，也是LINE FRIENDS首次與地標(biāo)內(nèi)部深入結(jié)合，是文化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和地標(biāo)旅游景區(qū)的一次創(chuàng)新嘗試。未來“LINE FRIENDS城市地標(biāo)行”也將作為一個(gè)長期項(xiàng)目拓展到全國不同城市。
LINE FRIENDS表示，除了延續(xù)與粉絲互動(dòng)的品牌日和IP活動(dòng)，針對線下空間，未來將更側(cè)重新零售的布局，快閃店活動(dòng)以及空間方面的主題授權(quán)。摒棄傳統(tǒng)貨架形式的無人售貨機(jī)“LINE FRIENDS LUCKY BOX”目前已經(jīng)進(jìn)駐包括上海在內(nèi)的14個(gè)城市的主要購物中心，預(yù)計(jì)到今年年底，將會(huì)有100臺(tái)無人售貨機(jī)分布在全國20個(gè)一二線城市。而有別于現(xiàn)有直營店和旗艦店模式的輕體量實(shí)體店“PLAY LINE FRIENDS”也計(jì)劃于年內(nèi)與零售伙伴共同開設(shè)。未來LINE FRIENDS還將繼續(xù)探索同城粉絲聚點(diǎn)空間，以不同的線下互動(dòng)體驗(yàn)呈現(xiàn)方式帶給消費(fèi)者更多驚喜。
近日，LINE FRIENDS總部與孵化虛擬偶像APOKI的AFUN INTERACTIVE 3D內(nèi)容開發(fā)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，IP業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的形象授權(quán)，拓展到數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。這是LINE FRIENDS既攜手全球移動(dòng)游戲開發(fā)商SUPERCELL, NEXON跨界游戲IP合作 （荒野亂斗，跑跑卡丁車）；推出時(shí)尚定制平臺(tái)LINE FRIENDS CREATOR；與全球流媒體娛樂服務(wù)商N(yùn)etflix合作原創(chuàng)動(dòng)畫劇集之后，2021年的又一全新嘗試。這種新的業(yè)態(tài)模式，也將會(huì)是LINE FRIENDS中國在數(shù)字化戰(zhàn)略布局下的市場新方向之一。
