亞馬遜海外購聯(lián)合百度搜索大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2020中國跨境網(wǎng)購趨勢洞察》，解析了2020年中國跨境網(wǎng)購消費(fèi)的新特征與新趨勢，以及消費(fèi)者群像，描繪了一幅后疫情時(shí)代的跨境網(wǎng)購消費(fèi)圖景。中國市場的政策利好與消費(fèi)潛能的持續(xù)釋放為跨境電商的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，這份趨勢洞察提供的跨境網(wǎng)購消費(fèi)趨勢新特征，可以為后疫情時(shí)代跨境網(wǎng)購消費(fèi)的新發(fā)展帶來更多啟示。
在區(qū)域分布方面，本次參考的亞馬遜海外購用戶覆蓋了31個(gè)省市的363個(gè)城市。其中，一線城市聚集了近三分之一的跨境網(wǎng)購用戶，頭部效應(yīng)明顯。用戶增長最快的區(qū)域則來自于中西部城市，如石嘴山市、三門峽市等。值得關(guān)注的是，四線城市等下沉市場無論是用戶規(guī)模的擴(kuò)充還是消費(fèi)力的提升均十分搶眼。數(shù)據(jù)顯示，2020年來自四線城市的亞馬遜海外購用戶占比從2019年時(shí)的28%增加至32%。人均消費(fèi)金額最高的城市均分布于下沉市場，如晉中市、赤峰市、撫順市等。中國跨境網(wǎng)購市場呈現(xiàn)出一線城市領(lǐng)跑，中西部地區(qū)增長，以及下沉市場持續(xù)擴(kuò)容的趨勢。一、二線城市形成了龐大的消費(fèi)群體，加上下沉市場的快速增長，將使中國這一超大規(guī)模市場的消費(fèi)潛能進(jìn)一步被釋放。
跨境網(wǎng)購消費(fèi)者的年輕化趨勢同樣值得關(guān)注。根據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)，跨境網(wǎng)購人群中90后用戶的比重逐年增加，2020年占比達(dá)到41%，00后的比重也超過了11%。新中產(chǎn)人群之外，年輕媽媽和職場新人群體在跨境網(wǎng)購中保持著活躍，同樣以90后的年輕人居多。
2020年的特殊時(shí)期帶來了超長的居家時(shí)間，激活了遠(yuǎn)程工作、線上學(xué)習(xí)、居家健身等豐富的線上消費(fèi)場景。亞馬遜海外購的消費(fèi)趨勢也反映了“宅家”場景下的消費(fèi)特點(diǎn)，最典型地表現(xiàn)在健康和家居品類的熱銷上。餐具廚具、小家電、園藝DIY工具等產(chǎn)品人氣頗高，例如Tefal特福平底煎鍋、 DeLonghi德龍咖啡機(jī)、小泉成器學(xué)習(xí)椅等居家實(shí)用好物走紅，被更多中國消費(fèi)者認(rèn)識和購買。
