2021年3月10日，阿迪達(dá)斯通過在線投資者及媒體發(fā)布會公布了新的公司戰(zhàn)略 -- “掌控全場（Own the Game）”。戰(zhàn)略聚焦三大重點領(lǐng)域：提升品牌信譽、創(chuàng)造獨特的消費者體驗和繼續(xù)拓展在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實踐。這一新戰(zhàn)略旨在促進(jìn)營收、盈利和市場份額的增長，邁向2025年。公司預(yù)計超過95%的銷售額增長將來自足球、跑步、訓(xùn)練、戶外及生活休閑五大戰(zhàn)略品類。當(dāng)下，與目標(biāo)受眾建立直接聯(lián)系變得愈發(fā)重要，因此阿迪達(dá)斯將推動運營模式升級，更直接地為消費者服務(wù)。因此，公司預(yù)計直營業(yè)務(wù)到2025年將占公司凈銷售額的一半左右，并推動公司超過80%的目標(biāo)銷售額增長。公司電商業(yè)務(wù)預(yù)計翻倍，達(dá)到80億至90億歐元。從區(qū)域市場來看，公司將重點關(guān)注大中華區(qū)、北美地區(qū)和EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)。總體來看，這三大戰(zhàn)略市場到2025年預(yù)計將貢獻(xiàn)約90%的銷售額增長。此外，到2025年，阿迪達(dá)斯90%的產(chǎn)品將由可持續(xù)材料制造?；诖饲啊傲⑿隆睉?zhàn)略的成功、阿迪達(dá)斯穩(wěn)固的市場地位，以及體育用品行業(yè)極具吸引力的增長潛力，公司對未來的發(fā)展充滿信心。
通過實施新戰(zhàn)略，公司期望在2021年至2025年間，剔除匯率因素，銷售額每年實現(xiàn)平均8%-10%的增長。預(yù)計到2025年，公司毛利率水平將提升到53%至55%之間，運營利潤率將提升到12%至14%之間。在2021年至2025年間，公司持續(xù)運營帶來的凈收入，預(yù)計每年將實現(xiàn)平均16%至18%的增長。顯著的銷售額增長和強勁的利潤提升，將助力阿迪達(dá)斯在2025年之前大幅累積自由現(xiàn)金流。其中大部分（80億至90億歐元）持續(xù)運營凈收入的30%至50%，將通過定期股息派發(fā)給股東，另外加上股份回購。
受新冠肺炎疫情影響，公司的財務(wù)目標(biāo)將以2021財年（而非2020財年）為考量基準(zhǔn)。剔除匯率因素，公司預(yù)計2021年的凈銷售將以中高雙位數(shù)增長（mid- to high- teens），毛利率預(yù)計增長至52%左右，運營利潤率預(yù)計將回彈至9%到10%之間。公司預(yù)計今年持續(xù)運營凈收入將增長到12.5億歐元至14.5億歐元之間。
為推動新戰(zhàn)略的成功實施，阿迪達(dá)斯計劃針對員工以及其獨特的辦公環(huán)境進(jìn)行持續(xù)投資。此外，公司將繼續(xù)踐行多元化和包容性，確保為所有人提供公平的工作環(huán)境。未來五年，公司在產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、商業(yè)贊助和數(shù)字化領(lǐng)域的投資也將大幅增加。相較2021年，阿迪達(dá)斯計劃在2025年對品牌的投入增加約10億歐元。到2025年，公司也將總計投資超10億歐元，大力推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型。（美通社,2021年3月10日上海）
