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益普索聯(lián)合微博調(diào)研:獨立、有主見、精明干練是新時代女性三大特點 | 美通社

2021-03-08 15:08

隨著女性力量的崛起,越來越多的人開始關注女性權益,但與之相關的爭議也隨之而來,男女平權發(fā)展任重道遠。在商業(yè)營銷下,品牌借助3月8日節(jié)日熱點,推出系列營銷活動,更好地關愛女性。繼益普索Ipsos與倫敦國王學院(KCL)全球女性領導力研究所發(fā)布全球28個市場職場平權狀況之后,益普索Ipsos再度攜手微博,聚焦中國男女性別平等相關話題。此次調(diào)研于2021年3月2至3日在微博平臺開展,調(diào)研了來自一、二、三線城市的3000名受訪者,其中已婚及離異人士占72.4%。

3月8日婦女節(jié)營銷是品牌上半年主要的大促活動之一。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù),超過八成(84.4%)的受訪者表示,婦女節(jié)品牌營銷活動非?;虮容^有吸引力,其中折扣力度大(71%)和品牌會推出新品(68.4%)是重要原因。社交媒體平臺(76.6%)和直播電商(69.1%)更容易影響消費者的購物決策。社交媒體平臺重內(nèi)容,通過轉(zhuǎn)發(fā)、點贊以及更廣泛的社交或共同愛好的圈子,加速信息的快速傳播。直播電商平臺通過直播的形式向消費者介紹和展示產(chǎn)品。高互動、高沉浸,同樣易影響消費者購物決策。

“獨立”、“有主見”、“精明干練”是大眾認為最能代表新時代女性的三個特點。值得關注的是,八成40歲以上的人更強調(diào)“獨立”,女性(72%)比男性(54.5%)更強調(diào)“獨立”,有娃的(64.5%)比沒娃的(54.1%)更強調(diào)“獨立”??偠灾砸毩⒁呀?jīng)成為大部分人的共識,且閱歷越多的人,越能意識到“獨立”的重要性。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù),雖然75.8%的受訪者不認同照顧孩子主要是女性責任這一觀點,其中男性(81.9%)比女性(69.7%)更不認同。但在實際誰會或?qū)頃袚齼贺熑蔚木S度上來看,僅44.2%的受訪者表示是父母共同負責,仍有38.6%的人表示會主要由媽媽承擔,爸爸主要負責的比例不足4%。即使男性更不認同育兒主要是女性的責任,但在實際家庭生活中,媽媽承擔了更多了育兒工作。

但從另外一組數(shù)據(jù)來看,在40歲以上的受訪者中僅38.8%的人表示家庭中是父母共同照顧孩子,但這一比例在25歲以下的受訪者中已上升到51%。這意味著在年輕一代中,父母共同育兒不僅成為共識,并且行動正在跟上觀念。人們有理由相信隨著新一代年輕人的成長,爸爸在家庭育兒中將不再缺位。

新時代女性,敢于為自己發(fā)聲,大多數(shù)女性認為他們可以在家庭和社會/職場中捍衛(wèi)自己的權利。

“以身作則”(43.8%)是受訪者表達男女平等觀念的最主要的途徑,其次是“在社媒平臺發(fā)聲”(33%)。75%的受訪者表示當親人或朋友發(fā)表了性別歧視的言論時,會譴責他們,且學歷越高,選擇譴責的比例越高。而不愿意譴責或者看情況的受訪者認為,對方也沒有壞心思(60.7%),或者怕影響家庭或與朋友的關系(59%)。但當公司高層發(fā)表性別歧視言論的時候,選擇譴責的人群比例為63%。年收入越高,越有可能譴責發(fā)表性別歧視言論的高層。影響職業(yè)發(fā)展(67.4%)是阻礙人們發(fā)聲的主要原因。

無論在家庭還是在職場中,反性別歧視,男女共同承擔家庭責任的觀念已經(jīng)深入人心。以己及人,潛移默化影響周圍的人,仍然是表達“撐平權,反歧視”態(tài)度的主要手段。即使是在男女平等深入人心的當下,男性在家庭育兒中的角色仍然是缺失的。在追求平權道的路上,人們的行動要跟上觀念,同時需要警惕網(wǎng)絡鼓吹男女對立導致的社會分裂,兩性通力合作,才能夠在爭取平權的路上取得突破性進展。

(美通社,2021年3月8日北京)