2021年3月8日，中國運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)品牌安踏攜手品牌代言人、自由式滑雪世界冠軍谷愛凌，發(fā)布針對(duì)女性市場的全新營銷主題“因動(dòng)而美”，透過女性視角詮釋安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神，并正式啟動(dòng)2021年度一系列女子推廣活動(dòng)。安踏鼓勵(lì)更多女性參與運(yùn)動(dòng)，支持每一個(gè)女生都能通過運(yùn)動(dòng)改變自己，獲得自信，追求夢想，在運(yùn)動(dòng)和生活中綻放自己的美與力，與“因動(dòng)而美”的價(jià)值觀深度共鳴。
相對(duì)于男性而言，女性更傾向與志同道合的閨蜜或同伴一起運(yùn)動(dòng)，也更樂于分享運(yùn)動(dòng)帶來的成就和快樂。為實(shí)現(xiàn)“用運(yùn)動(dòng)激勵(lì)全中國女性”的愿景，安踏攜手谷愛凌在線上共同發(fā)起了一項(xiàng)專為女性消費(fèi)者開展的“拉勾約定”計(jì)劃。
活動(dòng)期間，安踏將在多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)起“拉勾約定”的互動(dòng)話題，每一位熱愛運(yùn)動(dòng)的女性，包括運(yùn)動(dòng)員、演藝明星、時(shí)尚博主都將通過#拉勾約定#話題，分享運(yùn)動(dòng)態(tài)度和生活故事。
安踏希望借助社交平臺(tái)的力量，吸引和凝聚中國年輕女性，積極影響身邊人，帶動(dòng)自己的同伴、好友一起開啟運(yùn)動(dòng)生活，增強(qiáng)默契、互相鼓勵(lì)，更加享受運(yùn)動(dòng)的樂趣，共同構(gòu)建“因動(dòng)而美”的安踏女性運(yùn)動(dòng)社群。安踏將通過社群不斷開展線上線下的活動(dòng)，逐漸建立屬于中國女性的運(yùn)動(dòng)社群文化，傳遞健康、積極、美好的新女性群像，為社會(huì)和世界的改變，發(fā)出女性的聲音。
為向女性消費(fèi)者提供“因動(dòng)而美”創(chuàng)新品牌體驗(yàn)，3月12日起，安踏將在上海TX淮海年輕力中心和五角場萬達(dá)廣場，打造沉浸式城市冰雪營地”Anta Snow Land”，現(xiàn)場安排實(shí)景造雪，營造真實(shí)雪景氛圍，女性消費(fèi)者不但可以在線下加入#拉勾約定#計(jì)劃，還可以搭纜車、或拍攝雪景大片，在享受運(yùn)動(dòng)快感的同時(shí)，留下“冰雪奇緣”的美麗身姿。活動(dòng)現(xiàn)場，消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)領(lǐng)略安踏女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的魅力，親身體驗(yàn)創(chuàng)新科技帶來的時(shí)尚、舒適體驗(yàn)。
（美通社,2021年3月8日廈門）
