科睿唯安(Clarivate Plc)發(fā)布一份新的報(bào)告，展現(xiàn)其在商標(biāo)價(jià)值、保護(hù)和技術(shù)優(yōu)化方面的全球見解。Clarivate的最新研究顯示，大量專家表示，由于高層管理人員沒有參與，他們的組織無法尋求與商標(biāo)相關(guān)的商業(yè)機(jī)會，例如許可或進(jìn)入全球市場和合作伙伴關(guān)系。89%的受訪者表示，由于這個(gè)原因錯(cuò)過的機(jī)會導(dǎo)致他們的組織錯(cuò)過了收入機(jī)會(34%)或權(quán)利機(jī)會(30%)。其他人表示，他們無法進(jìn)入新市場或達(dá)成利潤豐厚的許可協(xié)議。三分之一(33%)的受訪者表示，缺少高層管理人員的參與對合作關(guān)系產(chǎn)生了不利影響。20%的受訪者表示，董事會根本不涉及商標(biāo)事宜。
2020年，近九成(89%)品牌遭遇商標(biāo)侵權(quán)，從2019年的85%、2018年的81%和2017年的74%呈穩(wěn)步上升趨勢。對于遭受侵權(quán)的受訪者來說，后果是重大的，超過半數(shù)(56%)的受訪者表示，這導(dǎo)致他們不得不改變品牌名稱。在日本，這一比例上升到88%，導(dǎo)致開支顯著增加。十分之六的商標(biāo)專業(yè)人士報(bào)告說，他們在過去一年里在處理侵權(quán)問題上的花費(fèi)超過了2019年。
研究進(jìn)一步表明，商標(biāo)侵權(quán)通常包括：企業(yè)名稱(51%)、網(wǎng)絡(luò)域名(49%)、社交媒體(50%)、線上平臺(27%)、廣告活動(36%)。
在侵權(quán)行為攀升的同時(shí)，申請商標(biāo)的數(shù)量也在增加。過去12個(gè)月，57%的品牌申請商標(biāo)的數(shù)量比2019年的數(shù)量還要多。圖像標(biāo)記和工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用也比去年有所增加。三分之二的受訪者(66%)表示，過去12個(gè)月，他們的圖像標(biāo)記申請量有所增加。這一比例較去年的56%大幅上升。82%的商標(biāo)專業(yè)人士表示，他們將工業(yè)設(shè)計(jì)備案作為2020年整體備案戰(zhàn)略的一部分，而2019年這一比例為78%。
盡管疫情在2020年對全球經(jīng)濟(jì)造成了沖擊，但去年新商標(biāo)申請的數(shù)量有所上升，尤其在亞太地區(qū)。據(jù)報(bào)道，中國大陸2020年申請商標(biāo)數(shù)量比2019年提升20%，韓國提升19%，印度提升13%。英國的申請量增長了31%，而歐盟知識產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)則增長了14%，德國上升了14%。
然而，2020年全球增長最快的商標(biāo)注冊地是美國，其申請量比2019年增長了35%。商標(biāo)申請量的增加導(dǎo)致商標(biāo)保護(hù)難度的增加，67%的受訪者提出了這一主張。
只有一半的商標(biāo)專業(yè)人士指出，技術(shù)的進(jìn)步將使商標(biāo)研究和保護(hù)更加有效。多數(shù)人一致認(rèn)為，預(yù)測分析和人工智能(AI)等先進(jìn)技術(shù)可以發(fā)揮作用，但仍不清楚對效率的提高會有多大影響。
調(diào)查方法： 這項(xiàng)2020年的調(diào)查由獨(dú)立研究公司Vitreous World進(jìn)行，調(diào)查了商標(biāo)專業(yè)人士在侵權(quán)方面的經(jīng)驗(yàn)、商標(biāo)過程中的實(shí)踐以及面臨的挑戰(zhàn)。到2020年底，對英國、美國、德國、意大利、法國、中國大陸和日本的300名內(nèi)部商標(biāo)律師和外部商標(biāo)律師進(jìn)行了在線訪談。
（美通社,2021年2月18日倫敦）
