2020年是人類歷史進(jìn)程中具有重大意義的一年，新冠疫情的爆發(fā)，大大加速了原本就已經(jīng)深度展開的世界變局的歷史進(jìn)程。隨著疫情不斷蔓延，世界經(jīng)濟(jì)遭受全方位的沖擊，人類面臨的挑戰(zhàn)前所未有，如何洞悉變化并把握發(fā)展趨勢(shì)，如何正確高效應(yīng)對(duì)接踵而至的危機(jī)及困境，這是益普索Ipsos一直密切關(guān)注并為之努力的焦點(diǎn)。益普索Ipsos憑借其在全球趨勢(shì)洞察方面的研究經(jīng)驗(yàn)，自2014年起，每三年開展一次全球追蹤調(diào)研并發(fā)布《益普索全球趨勢(shì)洞察》。
《益普索全球趨勢(shì)洞察2020》調(diào)研覆蓋了具有代表性的33個(gè)國際市場(chǎng)，涉及370多個(gè)問題。通過對(duì)這一龐大數(shù)據(jù)集進(jìn)行多維分析，益普索Ipsos總結(jié)了12種趨勢(shì)和36種價(jià)值觀。報(bào)告顯示，人們的價(jià)值觀不再統(tǒng)一，且越來越分散。例如在品牌建設(shè)時(shí)，有些人會(huì)更傾向于信任他們熟知的品牌，但是也有不少的人認(rèn)為品牌化是賺錢的借口。價(jià)值觀和趨勢(shì)的變化，彰顯了我們正身處于復(fù)雜的世界，本報(bào)告將圍繞于此，深度洞悉世界復(fù)雜性。
在此次報(bào)告中，益普索Ipsos對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了前所未有的深度分析，并突出了世界價(jià)值觀和趨勢(shì)的變化。無論您關(guān)心的是品牌建設(shè)、氣候變化、消費(fèi)者變化還是社會(huì)問題，都可以在此報(bào)告中找到令您感興趣的洞察。
通過對(duì)這一龐大數(shù)據(jù)集進(jìn)行多維分析，益普索Ipsos總結(jié)了將在本世紀(jì)20年代主宰世界的12種趨勢(shì)和36種價(jià)值觀。
本份報(bào)告總結(jié)了貫穿所有市場(chǎng)和社會(huì)長期轉(zhuǎn)變的宏觀力量：動(dòng)態(tài)變化的人口、日益加劇的不平等和增長的機(jī)會(huì)、地緣政治的緊張局勢(shì)、脆弱的地球、技術(shù)轉(zhuǎn)折點(diǎn)和數(shù)據(jù)世界；分析并確定了全球公民最堅(jiān)定的36種價(jià)值觀，這一結(jié)果對(duì)我們理解全球公民對(duì)品牌、廣告、社會(huì)政策、技術(shù)的態(tài)度具有深刻的意義，同時(shí)也能讓我們?cè)诩姺睆?fù)雜的世界局勢(shì)變化中擁有一份超然的定力。
方法論：
本調(diào)研結(jié)果通過益普索Ipsos在線樣本庫和阿爾巴尼亞、黑山共和國和塞爾維亞地區(qū)的面訪，根據(jù)最新的國家人口普查數(shù)據(jù)，對(duì)結(jié)果進(jìn)行了加權(quán)以確保樣本能夠成反映成年人口的構(gòu)成。全球總數(shù)據(jù)并未按人口規(guī)模進(jìn)行加權(quán)，僅是國家平均值。針對(duì)此版報(bào)告的實(shí)地調(diào)查在16-74歲的成年人中進(jìn)行（南非、加拿大、土耳其、美國和新西蘭除外，這些市場(chǎng)調(diào)研的是18-74歲的成年人）。
本調(diào)研經(jīng)過了三波研究：第一波覆蓋的市場(chǎng)有阿爾巴尼亞、智利、哥倫比亞、丹麥、沙特阿拉伯、黑山、荷蘭、新西蘭、羅馬尼亞、塞爾維亞；第二波為印度尼西亞、墨西哥、秘魯；第三波為阿根廷、澳大利亞、比利時(shí)、巴西、加拿大、中國、法國、德國、美國、印度、意大利、日本、波蘭、俄羅斯、南非、韓國、西班牙、瑞典、土耳其、美國。（美通社，2021年2月9日北京）
