2021年的第一個(gè)工作日，深圳市人才工作局、深圳市人才集團(tuán)聯(lián)合，華揚(yáng)聯(lián)眾深圳分公司制作的2021年度“深圳人才大片”《深圳腳步》刷屏鵬城、全網(wǎng)熱議，引發(fā)環(huán)球網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)等眾多主流媒體圍觀關(guān)注。截止到2021年1月9日，微博話(huà)題#深圳官宣全球招人#閱讀量已超過(guò)9千萬(wàn)，觸達(dá)全平臺(tái)用戶(hù)超過(guò)一個(gè)億。
影片用五分多鐘的時(shí)長(zhǎng)，闡述了“深圳腳步”的內(nèi)涵 -- 深圳人的步速比其他地方快一倍。從“時(shí)間就是金錢(qián)，效率就是生命”到“來(lái)了就是深圳人”，從“殺出一條血路”到“闖出一條新路”，從“深圳速度”到“深圳質(zhì)量”再到“深圳腳步”，這座一直在奔跑的城市，吸引著千千萬(wàn)萬(wàn)人才的涌入，成為他們夢(mèng)想的主場(chǎng)。
釋放出有力的信號(hào)，與人才同頻共振，這是《深圳腳步》的創(chuàng)作初心。用專(zhuān)業(yè)的話(huà)來(lái)說(shuō)，題材的把握、立意的高度以及內(nèi)容的厚度，決定了媒體傳播的受眾區(qū)分和內(nèi)容精致度的差異?！渡钲谀_步》顛覆了我們對(duì)政府宣傳片的刻板印象，一改以往的嚴(yán)肅畫(huà)風(fēng)，用大膽、幽默的方式與年輕人溝通。這部具有試驗(yàn)性、先鋒性風(fēng)格的城市宣傳大片告訴我們，原來(lái)宣傳片也可以如此熱血，如此充滿(mǎn)正能量，可以直面失敗和挫折，可以不回避房?jī)r(jià)等敏感問(wèn)題，可以天馬行空。
《深圳腳步》的現(xiàn)象級(jí)傳播，也離不開(kāi)片中的每一個(gè)畫(huà)面場(chǎng)景的用心打磨。片中預(yù)埋了6個(gè)燒腦彩蛋，觀看宣傳片后，在片尾出現(xiàn)的“解密網(wǎng)站”中輸入全部6個(gè)彩蛋密碼就可以獲得驚喜。深圳以這種特別的強(qiáng)互動(dòng)方式向全球人才，發(fā)起了一場(chǎng)破解彩蛋的“頭腦風(fēng)暴”。彩蛋一上線，就掀起了一陣“解謎狂潮”。上線48小時(shí)內(nèi)，破解熱度持續(xù)升溫，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球已有近2000人參與解謎，但僅有不到20人成功破解，1%的破解成功率，讓各路大神絞盡腦汁、越挫越勇。1月5日22:00，這一分鐘內(nèi)用戶(hù)在線嘗試破解的次數(shù)高達(dá)700次。
（美通社,2021年1月15日深圳）
