WPP和凱度(Kantar)近日發(fā)布了2021年BrandZ最具價(jià)值荷蘭品牌30強(qiáng)排行榜。飛利浦(Philips)首次進(jìn)入前三名，其品牌價(jià)值上升了8.2%，達(dá)到119億美元，與排名第一的品牌荷蘭皇家殼牌(Royal Dutch Shell，品牌價(jià)值149億美元)的差距縮小。飛利浦從一家娛樂、白色家電和照明業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為健康科技制造商之后，飛利浦的核心產(chǎn)品還包括診斷成像、患者監(jiān)測(cè)以及消費(fèi)者健康和家庭護(hù)理。飛利浦也很好地調(diào)整了業(yè)務(wù)，生產(chǎn)呼吸機(jī)以應(yīng)對(duì)新冠疫情。
榜單前30名的品牌價(jià)值仍然比較集中在榜首，荷蘭皇家殼牌的品牌價(jià)值幾乎占據(jù)了整個(gè)榜單總價(jià)值的五分之一。與此同時(shí)，荷蘭前三大品牌 -- 荷蘭皇家殼牌、飛利浦和喜力(Heineken，排名第三；品牌價(jià)值116億美元)占該榜單30強(qiáng)品牌價(jià)值的52%。
榜單第四至第十位的品牌依次為：旅游網(wǎng)站巨頭繽客(Booking.com)、荷蘭國(guó)際銀行(ING)、皇家KPN電信、有線電視運(yùn)營(yíng)商Ziggo、荷蘭合作銀行(Rabobank)、連鎖巨頭SPAR、荷蘭銀行(ABN Amro)。
榜單總體品牌價(jià)值下降了12%，即下降110億美元至810億美元。這與其他市場(chǎng)一致，都由新冠疫情造成。荷蘭品牌受沖擊最大的包括銀行、旅游服務(wù)、石油和天然氣、保險(xiǎn)、食品和啤酒。受更多家庭消費(fèi)推動(dòng)，品牌價(jià)值增長(zhǎng)的行業(yè)包括飲料、生活方式平臺(tái)（食品訂購和配送）、零售和科技。
藥店Kruidvat（第27位，品牌價(jià)值2.3億美元）和Etos（第28位，品牌價(jià)值2.1億美元）首次進(jìn)入30強(qiáng)榜單，突顯出荷蘭零售業(yè)在危機(jī)期間的恢復(fù)力，以及健康對(duì)消費(fèi)者的重要性。
（美通社,2020年11月26日阿姆斯特丹）
