11月18日，由秒針系統(tǒng)攜手秒針營(yíng)銷科學(xué)院舉辦的「逆勢(shì)·智勝」2020營(yíng)銷科學(xué)大會(huì)，在上海圓滿收官。疫情影響下，仍有500位營(yíng)銷科學(xué)工作者蒞臨現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)，同期開(kāi)放的線上直播，也吸引了大量營(yíng)銷生態(tài)同仁觀看，并引發(fā)了熱烈討論。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，秒針系統(tǒng)全域營(yíng)銷測(cè)量事業(yè)部總裁陳樂(lè)，分享了秒針營(yíng)銷科學(xué)院聯(lián)合GDMS及媒介360共同出品的《2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》（數(shù)據(jù)趨勢(shì)篇）。該系列報(bào)告由秒針系統(tǒng)發(fā)起，至今已連續(xù)發(fā)布5年，旨在基于客觀的調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)予以預(yù)測(cè)，幫助品牌準(zhǔn)確評(píng)估行業(yè)走勢(shì)，輔助營(yíng)銷投資決策，爭(zhēng)取來(lái)年取得更高的投資回報(bào)。
今年的趨勢(shì)報(bào)告共收集來(lái)自成熟/新銳、不同預(yù)算規(guī)模及不同行業(yè)的287位廣告主樣本，并對(duì)10位廣告主進(jìn)行深訪，調(diào)研內(nèi)容涵蓋營(yíng)銷信心、目標(biāo)及挑戰(zhàn)，2020分媒介預(yù)算回顧、2021分媒介預(yù)算展望及趨勢(shì)預(yù)測(cè)等多個(gè)方面，完整版報(bào)告將于12月發(fā)布。
報(bào)告顯示，疫情下，2020年中國(guó)實(shí)際營(yíng)銷增長(zhǎng)率為8%，2021年預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率將提升至17%， 47%的廣告主認(rèn)為中國(guó)的整體營(yíng)銷投入增長(zhǎng)速度將增加，行業(yè)信心偏正向。關(guān)于營(yíng)銷目標(biāo)，分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標(biāo)和效果目標(biāo)，相近的占比表明，目前品牌和效果的組合正在經(jīng)歷重構(gòu)。就“數(shù)字化時(shí)代，品牌是否仍然非常重要”的調(diào)研，75%的廣告主表示非常重要，其中高層管理者占比超中層，達(dá)80%，可見(jiàn)，品牌重要性的認(rèn)知度目前整體仍然很高，尤其是企業(yè)高層。
（美通社,2020年11月24日北京）
