11月11日24時(shí)，京東11.11大促正式收官，京東新通路也亮出了這場(chǎng)覆蓋線上線下、全渠道多場(chǎng)景的狂歡盛典成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日，新通路累計(jì)11天銷售額是去年同期的208%，大促巔峰沖刺第1小時(shí)銷售額便達(dá)到了去年同期的10倍。在本次11.11點(diǎn)燃店主囤貨熱情的背后，彰顯出京東新通路為行業(yè)上下游打造全渠道增量的初心和決心已見(jiàn)成效。
戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本次11.11多個(gè)熱銷品類均呈現(xiàn)用戶數(shù)量的高速增長(zhǎng)。其中，貓糧狗糧11.11期間活躍用戶數(shù)是2019年同期的25倍，以超強(qiáng)增速拔得頭籌；小家電是去年同期的13倍；果酒、孕嬰奶粉、辦公用品則達(dá)到去年同期的9倍；冷藏鮮食以8倍的增速緊隨其后；糧油調(diào)味、女性護(hù)理等掌柜寶優(yōu)勢(shì)品類用戶數(shù)也呈200%的上升趨勢(shì)。
品牌層面，借助掌柜寶平臺(tái)覆蓋300多個(gè)品牌、6000多個(gè)商品的跨品類、跨品牌聯(lián)促，多數(shù)品牌實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)、銷售額 “雙豐收”。在用戶拓展方面，11.11期間，菓珍、吾尚、齊心等品牌分別達(dá)去年同期的31倍、12倍和10倍，實(shí)現(xiàn)活躍門店的大幅提升；立頓、星巴克、汾酒分別達(dá)去年同期的5倍、4倍和3倍，彰顯全平臺(tái)超級(jí)滿贈(zèng)活動(dòng)對(duì)用戶增長(zhǎng)的助力。
同時(shí)，對(duì)于一些新興或潛力品牌來(lái)說(shuō)，如何在存量市場(chǎng)上打開(kāi)銷量一直是痛點(diǎn)，新通路也助力其銷售額實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，嘉寶、悠哈、皇家等品牌11.11期間累計(jì)銷售額分別是去年同期的34倍、28倍和11倍；九三、美麗雅、烏蘇啤酒、自由點(diǎn)、三得利分別達(dá)去年同期的7倍、6倍、5倍和4倍，彰顯增長(zhǎng)活力。
（美通社,2020年11月12日北京）
