GSK消費(fèi)保健品宣布與阿里巴巴集團(tuán)旗下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)阿里媽媽簽署品牌聯(lián)合增長(zhǎng)計(jì)劃 (JBP, Joint Business Plan)，加入阿里巴巴“數(shù)字化艦長(zhǎng)”行列，雙方將展開(kāi)涵蓋營(yíng)銷(xiāo)與業(yè)務(wù)兩大領(lǐng)域的深度合作，在通過(guò)全域深度營(yíng)銷(xiāo)共建營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的同時(shí)，探索消費(fèi)者升級(jí)運(yùn)營(yíng)與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式。
“數(shù)字化艦長(zhǎng)”是阿里巴巴為重點(diǎn)戰(zhàn)略伙伴量身打造，致力于從流量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶楹诵牡南M(fèi)者運(yùn)營(yíng)，不僅帶給客戶(hù)高速的線性增長(zhǎng)，更要幫助客戶(hù)積累最寶貴的消費(fèi)者資產(chǎn)和品牌影響力。根據(jù)本次達(dá)成的協(xié)議，GSK消費(fèi)保健品將借力由阿里媽媽牽頭、整合阿里健康、餓了么、天貓海外等阿里系的業(yè)務(wù)矩陣，在大健康領(lǐng)域構(gòu)建全方位的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)。在營(yíng)銷(xiāo)方面，雙方將從內(nèi)容、場(chǎng)景、渠道出發(fā)，進(jìn)行全域深度營(yíng)銷(xiāo)合作，優(yōu)化升級(jí)以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)體系，通過(guò)全鏈路、多渠道觸達(dá)更多目標(biāo)消費(fèi)者，共建并提升營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。在業(yè)務(wù)拓展方面，GSK消費(fèi)保健品將借助阿里的數(shù)據(jù)賦能，了解市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)和品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)，探尋新的增長(zhǎng)潛力。
早在2013年，GSK消費(fèi)保健品即已開(kāi)始嘗試數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)及電商業(yè)務(wù)。2016年，GSK消費(fèi)保健品攜手阿里媽媽?zhuān)詳?shù)據(jù)賦能，開(kāi)啟了消費(fèi)者洞察及品牌溝通的新模式。2017年，GSK消費(fèi)保健品與阿里媽媽正式簽署商業(yè)框架合作協(xié)議，在消費(fèi)保健品大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域進(jìn)行探索性開(kāi)拓。而本次伴隨著阿里全新推出的“數(shù)字化艦長(zhǎng)”，雙方的合作將更進(jìn)一步，再度升級(jí)。
（美通社,2020年9月17日上海）
