知名教育科技獨(dú)角獸多鄰國(guó)在北京舉行入華一周年媒體溝通會(huì)，圍繞旗下多鄰國(guó)App和多鄰國(guó)英語(yǔ)測(cè)試全球及本土業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與北京辦公室的發(fā)展，分享多鄰國(guó)在過(guò)去一年所取得的亮眼成績(jī)，展現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾與信心。
基于對(duì)碎片化時(shí)間的合理規(guī)劃和趣味闖關(guān)的學(xué)習(xí)模式，多鄰國(guó)希望將語(yǔ)言學(xué)習(xí)塑造成一種全新的潮流生活方式，而這種理念也逐漸被越來(lái)越多的語(yǔ)言愛好者所接受。目前，多鄰國(guó)全球用戶量達(dá)3億人，本土用戶量達(dá)1500萬(wàn)人，并持續(xù)保持快速增長(zhǎng)。根據(jù)多鄰國(guó)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)活躍用戶量對(duì)比去年同期比例為200%。
對(duì)于本土用戶中的大多數(shù)人而言，每晚十點(diǎn)是他們的最佳學(xué)習(xí)時(shí)間，平均使用App 15分鐘便可完成一天的學(xué)習(xí)任務(wù)，而在多鄰國(guó)提供的39種多樣化語(yǔ)言學(xué)習(xí)資源中，日語(yǔ)和韓語(yǔ)增長(zhǎng)最為迅速，有趣的是，除主流語(yǔ)言外，還有很多用戶使用多鄰國(guó)接觸瑞典語(yǔ)、拉丁語(yǔ)和世界語(yǔ)等小眾和瀕危語(yǔ)言以及它們背后的故事，甚至還會(huì)體驗(yàn)《權(quán)力的游戲》中召喚神龍的瓦雷利亞語(yǔ)和《星際迷航》中的克林貢語(yǔ)。在過(guò)去一年中，二三線城市用戶量正逐步增加，其中二線城市用戶量以36%的占比大幅領(lǐng)先于一線和三線用戶的25%和24%。
為了更好地迎合中國(guó)用戶的學(xué)習(xí)習(xí)慣和行為偏好，多鄰國(guó)進(jìn)行了一系列產(chǎn)品和營(yíng)銷的本土化嘗試。在產(chǎn)品層面，技術(shù)團(tuán)隊(duì)打造了可以以中文學(xué)習(xí)的6門外語(yǔ)資源，分別為英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利和西班牙語(yǔ)。在市場(chǎng)層面，“口碑營(yíng)銷”成為多鄰國(guó)主要發(fā)力方向，已經(jīng)在抖音、Bilibili、知乎和小紅書等社交和短視頻平臺(tái)合作超過(guò)300位達(dá)人分享使用體驗(yàn)。除此之外，“用不同語(yǔ)言為全世界加油”和“讓一部分自學(xué)小語(yǔ)種的人先性感起來(lái)”兩項(xiàng)活動(dòng)擴(kuò)大了多鄰國(guó)品牌在小語(yǔ)種學(xué)習(xí)圈中的品牌知名度和認(rèn)可度。未來(lái)，多鄰國(guó)將縱向深入挖掘課程內(nèi)容，并橫向覆蓋更多語(yǔ)言種類。
北京辦公室是多鄰國(guó)第一個(gè)也是唯一的海外辦公室。無(wú)論在美國(guó)總部還是北京辦公室，多鄰國(guó)的產(chǎn)品和研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模都占據(jù)主導(dǎo)地位，在2019年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，多鄰國(guó)率先招募了技術(shù)過(guò)硬的本土產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。北京辦公室的十幾名員工在各自領(lǐng)域都有著極高的專業(yè)素養(yǎng)，他們大多來(lái)自于蘋果、愛彼迎、優(yōu)步、字節(jié)跳動(dòng)和滴滴出行等國(guó)際及本土頭部企業(yè)。
（美通社,2020年8月28日北京）
