Cision發(fā)布《新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》：傳播人員如何打造更有效的新聞稿 | 美通社

美通社母公司Cision于7月30日發(fā)布了《新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》(State of the Press Release)，該報(bào)告分析了2019年6月至2020年5月通過美通社新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)發(fā)布至美國的超過10萬篇新聞稿，為公關(guān)傳播人員提供了發(fā)布英文新聞稿的最佳實(shí)踐方法。本報(bào)告中也提及了新冠肺炎疫情對新聞稿所產(chǎn)生的影響。 

該報(bào)告是繼Cision于今年4月發(fā)布的《Cision 2020年全球媒體調(diào)查報(bào)告 -- 媒體行業(yè)的最新挑戰(zhàn)和趨勢》 (2020 State of the Media)（揭示了公關(guān)人員如何更好地與媒體合作）的后續(xù)報(bào)告。 

《新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》涵蓋了一系列關(guān)于最佳實(shí)踐的主題，包括： 

• 如何提高新聞稿發(fā)布績效：如，何時(shí)是發(fā)送新聞稿的最佳時(shí)間等
• 如何提高瀏覽量及參與度：如是否應(yīng)該在新聞稿中包含多媒體元素等
• 受眾閱讀習(xí)慣
• 投資者關(guān)系類新聞稿應(yīng)何時(shí)發(fā)送
• 新聞稿基準(zhǔn)，如內(nèi)容的準(zhǔn)確性，標(biāo)題的優(yōu)化、正文字?jǐn)?shù)建議等

關(guān)于新冠肺炎疫情讓新聞稿發(fā)生了怎樣的變化的一些關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括：

• 2020年3月至5月，通過美通社美國發(fā)布的新聞稿中有48%提到了新冠疫情
• 與2019年相比，與旅游相關(guān)的新聞稿減少了36%，而傳染病控制方面的新聞稿大幅增加，上升了3140%
• 企業(yè)社會(huì)責(zé)任類新聞稿增加了54%，公共安全類也增加了66% 

《2020年 Cision新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》結(jié)果是根據(jù)Google Analytics、Visibility Reports以及Cision專有的新聞稿處理軟件等多種信息來源收集的數(shù)據(jù)得出的。

Cision還將在美國時(shí)間8月12日舉辦網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，對《新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》進(jìn)行更詳細(xì)的討論。

（美通社,2020年8月6日芝加哥）