7月18日，瑪氏箭牌中國區(qū)總裁麥偉堅(jiān)先生現(xiàn)身全新升級的餓了么本地生活平臺，成為餓了么平臺首位亮相“總裁來了”直播選好貨的品牌掌門人，借助阿里直播生態(tài)為餓了么用戶推薦瑪氏箭牌旗下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，用直播與O2O的組合拳將快消之“快”提升至新高度。作為引領(lǐng)數(shù)字化和創(chuàng)新型消費(fèi)的食品巨頭，瑪氏箭牌希望通過加深與升級版餓了么的合作，持續(xù)布局同城零售戰(zhàn)場，切實(shí)踐行“開創(chuàng)休閑食品新紀(jì)元”的商業(yè)目標(biāo)。
早在2018年，瑪氏箭牌就已開啟與餓了么平臺的合作，嘗試布局O2O新渠道。經(jīng)過兩年來的探索、發(fā)展與深耕，瑪氏箭牌創(chuàng)造了在餓了么平臺持續(xù)領(lǐng)漲休閑食品品類的記錄，還曾當(dāng)選餓了么2019年雙11最佳品牌，并且持續(xù)推動(dòng)了一系列創(chuàng)新共建；餓了么則成為瑪氏箭牌最重要的O2O合作伙伴之一，以餓了么為代表的O2O商業(yè)生態(tài)模式更是成為了瑪氏箭牌業(yè)務(wù)的快速增長引擎。
后疫情時(shí)代，隨著電商巨頭紛紛布局同城零售、直播經(jīng)濟(jì)不斷升溫，堅(jiān)持創(chuàng)新的瑪氏中國已將直播營銷和以“同城零售”為代表的O2O新零售模式視為公司生意增長的重要推動(dòng)力。
近來，除了與餓了么等不同平臺的行業(yè)巨頭合作探索O2O同城即時(shí)零售、創(chuàng)新消費(fèi)場景和渠道以外，瑪氏還設(shè)立了瑪氏中國數(shù)字化創(chuàng)新中心和“Learn, Test and Learn Office” 等專攻創(chuàng)新的內(nèi)部組織，旨在以大數(shù)據(jù)和新技術(shù)賦能業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與增長、以加速創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來集安全、健康、美味、便捷于一體的“全能型”產(chǎn)品，真正踐行瑪氏箭牌“開創(chuàng)休閑食品新紀(jì)元”的商業(yè)目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)瑪氏“未來始于當(dāng)下”的企業(yè)愿景。
（美通社,2020年7月18日上海）
