618狂歡購的“硝煙”剛剛散去，良品鋪子已對外發(fā)布618戰(zhàn)報：全渠道銷售額突破5億。這也是國內(nèi)唯一一個發(fā)布618戰(zhàn)績的休閑零食品牌，再次見證了作為國內(nèi)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌的實力，以及高端零食品牌戰(zhàn)略的良好效應(yīng)。
今年618大促與端午節(jié)臨近，恰好為即將到來的粽子大戰(zhàn)“暖身”，提前掀起了一波購買潮，良品鋪禮盒系列產(chǎn)品電商銷售提前達到預(yù)期銷售額。今年良品鋪子繼續(xù)引領(lǐng)國潮風(fēng)高端禮盒的市場，但在產(chǎn)品口味上突出創(chuàng)新力和高品質(zhì)，其主打嘉興傳統(tǒng)口味的高湯粽系列產(chǎn)品一經(jīng)推出便獲得了市場的高度關(guān)注，“大米泡高湯”的操作讓眾多消費者分外期待。
良品鋪子產(chǎn)品經(jīng)理王深介紹，該品牌通過多個維度的大數(shù)據(jù)分析粽子市場后發(fā)現(xiàn)，口味才是消費者購買粽子時最重要的考量因素，其次才是品牌和價格。
因此，在持續(xù)推出傳承楚粽經(jīng)典味道的“楚鄉(xiāng)音·端午粽”禮盒外，今年良品鋪子把“創(chuàng)新社交型零食”的概念和粽子連接起來，研發(fā)了網(wǎng)紅風(fēng)格產(chǎn)品玲瓏果芯粽伴手禮，用水果搭配粽葉，產(chǎn)品小巧精致、即食免煮，迎合了年輕白領(lǐng)的審美和消費習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示：在618大促中，玲瓏果芯粽成為良品鋪子電商平臺銷售達成率最好的一款粽子。
此外，良品鋪子今年主推的國潮風(fēng)高端禮盒 “端午捌味手禮”，在去年將“山珍海味”作為食材裝進端午禮盒后，今年則找尋粽子返璞歸真的味道，將嘉興傳統(tǒng)粽子 -- 高湯粽改良后帶給全國消費者。
（美通社,2020年6月23日武漢）
