大中華整合營(yíng)銷解決方案提供商 – 艾德韋宣集團(tuán)控股有限公司公布旗下間接非全資附屬公司上海艾德韋宣體育發(fā)展有限公司與廣州悅跑信息科技有限公司簽署合作備忘錄，雙方同意在上海成立合資公司，合力開發(fā)及運(yùn)營(yíng)線上騎行移動(dòng)應(yīng)用程式（“APP”），培育中國(guó)第一個(gè)利用國(guó)際知名體育 IP 打造的線上騎行社群。艾德韋宣體育發(fā)展及悅跑信息科技將分別持有該合資公司51%及49%股權(quán)。
悅跑信息科技是一家中國(guó)的專業(yè)體育服務(wù)商，深耕馬拉松賽事服務(wù)。按日活躍用戶數(shù)量（“DAU”）計(jì)算，悅跑信息科技旗下 APP 悅跑圈是中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)。截至目前，悅跑圈 APP 用戶規(guī)模超過(guò)8,000萬(wàn)，用戶足跡覆蓋全球2,100個(gè)城市。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、運(yùn)動(dòng)社交及線上線下賽事活動(dòng)，悅跑圈為跑步愛好者提供全方位服務(wù)。于是次合作中，悅跑信息科技將發(fā)揮其在運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)騎行 APP 的研發(fā)，以及將悅跑圈的現(xiàn)有龐大用戶量導(dǎo)流至騎行 APP，連接騎行與跑步人群，升級(jí)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
艾德韋宣則將向合資公司投入其于體育 IP 發(fā)展市場(chǎng)的豐富資源，將體育IP發(fā)展業(yè)務(wù)向數(shù)字化方向延伸，使集團(tuán)在中國(guó)體育賽事服務(wù)市場(chǎng)，尤其是騎行領(lǐng)域，取得領(lǐng)先地位。集團(tuán)自2016年起開始經(jīng)營(yíng)體育市場(chǎng)的 IP 發(fā)展業(yè)務(wù)，并與阿莫里體育組織訂立 IP 合作協(xié)議，獲授予“環(huán)法自行車賽”品牌于中國(guó)舉辦獲批準(zhǔn)賽事的獨(dú)家權(quán)利，以及在中國(guó)進(jìn)行營(yíng)銷、贊助、商品推廣及其他用途的其他權(quán)利?！碍h(huán)法自行車賽”是三大自行車環(huán)賽之首，更是全球最著名的自行車比賽。集團(tuán)未來(lái)將利用“環(huán)法自行車賽”品牌的號(hào)召力，吸引眾多職業(yè)車手及騎行愛好者加入線上社群，該社群將成為中國(guó)第一個(gè)利用國(guó)際知名體育IP打造的線上騎行社群。
除了有環(huán)法 IP 的加持之外，該騎行社群的其它差異化優(yōu)勢(shì)亦使其在運(yùn)動(dòng)類APP中脫穎而出。首先，該騎行 APP 將不只局限于提供精準(zhǔn)賽道軌跡記錄、騎行計(jì)劃制定功能、專業(yè)化運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析等，還將為車手提供一個(gè)管理、分享與交流騎行裝備的個(gè)性化平臺(tái)，滿足用戶個(gè)人的社交需求。
其次，基于騎行運(yùn)動(dòng)的群體聚集特性，騎行 APP 將成為車迷進(jìn)行線上互動(dòng)的垂直社交平臺(tái)，得益于較強(qiáng)的社交屬性，騎行 APP 的用戶粘度預(yù)計(jì)將高于其它運(yùn)動(dòng)類 APP。
最后，艾德韋宣將引入前沿的虛擬實(shí)境（“VR”）技術(shù)，向用戶提供全方位的視覺體驗(yàn)，提升賽事參與感，使用戶通過(guò) APP 即可感受到熱烈的自行車賽氣氛，領(lǐng)略騎行運(yùn)動(dòng)的魅力。
未來(lái)，隨著騎行社群的穩(wěn)定與壯大，騎行 APP 將進(jìn)一步向鐵人三項(xiàng)等其它耐力類運(yùn)動(dòng)延伸，從而升級(jí)成為不只局限于騎行的線上運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)。
作為大中華整合營(yíng)銷解決方案提供商，艾德韋宣計(jì)劃利用其發(fā)展成熟的體驗(yàn)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷與品牌推廣以及公關(guān)服務(wù)，通過(guò)精準(zhǔn)的推廣渠道，配合靈活的營(yíng)銷手段，將合資公司開發(fā)的運(yùn)動(dòng) APP 推廣給更多體育運(yùn)動(dòng)愛好者，進(jìn)一步獲取更多用戶流量。屆時(shí)，憑藉龐大的用戶流量，集團(tuán)可透過(guò)收取 APP 廣告位分成，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)設(shè)備線上銷售，開發(fā)線上培訓(xùn)課程，以及向體育賽事提供服務(wù)平臺(tái)等多種方式，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
（美通社,2020年6月3日香港）
