一個(gè)品牌如果在2020年削減5000萬(wàn)美元的媒體支出，單是2020年就會(huì)損失1.3億美元的收入。如果考慮到這一削減的長(zhǎng)期影響，這一數(shù)字將增加到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)3億美元。
這是根據(jù)Analytic Partners勘訊最新的ROI Genome報(bào)告《為你的品牌提供未來(lái)保障：危機(jī)過(guò)后的營(yíng)銷》得出的結(jié)論。該報(bào)告為在經(jīng)濟(jì)衰退以及后續(xù)影響期間的營(yíng)銷提供了指導(dǎo)，包括預(yù)算和規(guī)劃方面的考慮。該報(bào)告通過(guò)深重市場(chǎng)紊亂的三個(gè)主要階段的角度來(lái)針對(duì)這些挑戰(zhàn)進(jìn)行指導(dǎo)，那就是：危機(jī)、穩(wěn)定和復(fù)興。
從品牌影響的廣泛范圍來(lái)看，研究表明，在任何經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，媒體宣傳的削減都會(huì)帶來(lái)巨大的財(cái)務(wù)影響。潛在的衰退并不意味著品牌應(yīng)該停止廣告。（美通社,2020年5月28日紐約）
