5月22日晚8時(shí)，在良品鋪?zhàn)佣兑糁辈ラg，集團(tuán)總裁楊銀芬也加入到“總裁直播帶貨”大軍，為良品鋪?zhàn)尤碌膬和闶场靶∈诚伞毕盗小皳u旗打call”。這一次，新人楊主播還帶了一位直播搭檔 -- 不久前，才憑借獨(dú)特顏藝晉升“姐圈頂流”的演員劉敏濤。
這場(chǎng)直播不但創(chuàng)下超303萬(wàn)人觀看的在線峰值，也憑借90分鐘的直播，直接為良品鋪?zhàn)佣兑糁辈ラg帶來(lái)70000+粉絲的拉新，#劉敏濤用rap唱兒歌#話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。不只有出圈流量，良品鋪?zhàn)佑每偛脭y手話題明星直播的策略，帶貨效果也同樣高能 -- 作為“良品小食仙”系列的重磅新品，具有護(hù)眼功能的葉黃素酯軟糖，創(chuàng)下5分鐘全部秒光的銷售紀(jì)錄，釋放出頂流帶貨實(shí)力。
作為很早就開(kāi)始布局線上線下渠道、社交電商和物流倉(cāng)儲(chǔ)等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的良品鋪?zhàn)?，?duì)直播領(lǐng)域的認(rèn)知一直是超前的。早在2017年，良品鋪?zhàn)泳吐氏乳_(kāi)啟直播業(yè)務(wù)。今年2月24日，正值全國(guó)疫情膠著時(shí)刻，良品鋪?zhàn)娱_(kāi)創(chuàng)性地啟動(dòng)“云上市”，在自家倉(cāng)庫(kù)中直播官宣上市消息，成為第一家通過(guò)直播上市的中國(guó)企業(yè)。4月8日，武漢解封第一天，良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)楊紅春走進(jìn)抖音的湖北帶貨專場(chǎng)，“寶寶們，我是新人，請(qǐng)多關(guān)照”的開(kāi)場(chǎng)白，展現(xiàn)出對(duì)直播生態(tài)的游刃有余。
而5月22日晚的這場(chǎng)直播，又讓良品鋪?zhàn)釉谥辈ж涱I(lǐng)域玩出新意。由總裁楊銀芬坐鎮(zhèn)良品鋪?zhàn)佣兑糁辈ラg，搭檔大勢(shì)姐姐、演員劉敏濤，貢獻(xiàn)個(gè)人的直播首秀。與一個(gè)月多前的那場(chǎng)直播頗為不同，這場(chǎng)直播活動(dòng)旨在推廣、安利良品鋪?zhàn)尤碌膬和闶场靶∈诚伞毕盗挟a(chǎn)品。以主播姿態(tài)站臺(tái)的總裁楊銀芬，代表著兒童零食在良品鋪?zhàn)痈叨藨?zhàn)略中的業(yè)務(wù)權(quán)重和未來(lái)方向。他的到來(lái)，不單純是帶貨，更重要的是，通過(guò)一次聚焦流量的直播營(yíng)銷，將兒童零食系列所附加的品牌理念和價(jià)值，推入大眾視線。
作為一個(gè)總部在湖北的公司，良品鋪?zhàn)佑?月28日發(fā)布了其上市的第一份年報(bào)，主營(yíng)收入增長(zhǎng)20.97%，扣非凈利潤(rùn)增長(zhǎng)31.78%，利潤(rùn)增長(zhǎng)大于收入增長(zhǎng)。良品鋪?zhàn)釉谝咔橹碌谋憩F(xiàn)可圈可點(diǎn)，側(cè)面反應(yīng)出公司在產(chǎn)品和銷售渠道方面的競(jìng)爭(zhēng)力。
（美通社,2020年5月26日武漢）
