在一年一度的“世界讀書日”來(lái)臨之際，亞馬遜中國(guó)連續(xù)第七年發(fā)布“全民閱讀報(bào)告”，并推出以 #讀書的人有夢(mèng)可做# 為主題的系列閱讀活動(dòng)，不斷激發(fā)大眾閱讀熱情。今年，由亞馬遜中國(guó)發(fā)起的“2020全民閱讀大調(diào)查”受到眾多讀者的關(guān)注與支持，自3月27日上線后的一周時(shí)間內(nèi)，共收到逾18,000份有效問(wèn)卷?；谶@些反饋，“亞馬遜中國(guó)2020全民閱讀報(bào)告”對(duì)中國(guó)讀者的閱讀特征趨勢(shì)進(jìn)行了分析和解讀。報(bào)告顯示，過(guò)去一年大眾閱讀氛圍濃厚，許多讀者通過(guò)閱讀開闊眼界、陶冶情操，并借助閱讀的力量，在實(shí)現(xiàn)自我理想的道路上不斷前行。經(jīng)典名著仍是最受讀者青睞的圖書類目，不同年齡段的讀者呈現(xiàn)出各自的閱讀偏好。此外，數(shù)字閱讀對(duì)讀者閱讀行為起到積極推動(dòng)作用，讀者對(duì)數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)閱讀意愿不斷提升。
大眾閱讀氛圍濃厚，逾七成受訪者習(xí)慣睡前閱讀
過(guò)去一年，大眾對(duì)閱讀的熱情持續(xù)攀升，六成讀者將閱讀列入了自己的年度計(jì)劃，更有25%的讀者認(rèn)為閱讀已經(jīng)成為他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。
從閱讀量看，近五成讀者的年度閱讀總量達(dá)10本以上，年閱讀量超過(guò)3本的讀者占比達(dá)94%。閱讀時(shí)長(zhǎng)方面，46%的讀者每天都會(huì)利用30分鐘至1小時(shí)進(jìn)行閱讀，逾三成讀者的日均閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1個(gè)小時(shí)。在每天忙碌于工作、學(xué)習(xí)的同時(shí)，近四成讀者會(huì)安排固定的閱讀時(shí)間為自己充電，選擇晚間至睡前時(shí)段閱讀的讀者占比達(dá)到74%，而臥室則成為他們主要的閱讀場(chǎng)景。
經(jīng)典名著人氣最高，不同代際讀者呈現(xiàn)多樣化閱讀偏好
面對(duì)種類繁多、內(nèi)容豐富的圖書選品，每個(gè)人都有自己的選書心得?？傮w上看，經(jīng)典名著仍是最受讀者青睞的圖書類別，而中外文學(xué)、社科人文、歷史傳記等類目同樣受到眾多讀者的喜愛(ài)。從年齡段來(lái)看，不同代際的讀者對(duì)閱讀內(nèi)容也呈現(xiàn)出各自的偏好及特點(diǎn)。50后、60后讀者選擇經(jīng)典名著、歷史傳記的占比更高，70后、80后讀者偏愛(ài)社科人文、經(jīng)濟(jì)管理等類別的書目，而90后、00后讀者則對(duì)中外文學(xué)、特別是科幻及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)出更加濃厚的興趣。
在購(gòu)書過(guò)程中，九成讀者會(huì)根據(jù)個(gè)人興趣愛(ài)好或內(nèi)在需求選購(gòu)心儀的書籍。36%的讀者在選書時(shí)看重他人推薦，其中作家和名人的“帶書能力”最強(qiáng)，成為許多讀者的購(gòu)書參考。此外，熱點(diǎn)人物及事件、熱播影視劇等時(shí)下流行話題也是促進(jìn)讀者購(gòu)書的重要因素。
數(shù)字閱讀帶動(dòng)閱讀總量增長(zhǎng)，付費(fèi)閱讀意愿持續(xù)提升
調(diào)查顯示，過(guò)去一年有46%的讀者選擇同時(shí)閱讀紙質(zhì)書和電子書，而29%的讀者將電子書作為自己的主要閱讀介質(zhì)，占比較上年增長(zhǎng)了6%。與此同時(shí)，電子書還對(duì)讀者的閱讀行為發(fā)揮著積極作用，七成以上的讀者認(rèn)為數(shù)字閱讀幫助自己提升了閱讀總量，其中四成讀者反饋增幅明顯。
在數(shù)字閱讀的帶動(dòng)下，與閱讀量一同提升的還有讀者的付費(fèi)閱讀意愿。近八成讀者愿意為自己喜歡的電子讀物付費(fèi)，其中許多讀者都選擇通過(guò)Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)，在15萬(wàn)余本精選中英文電子書中享受豐富的內(nèi)容選品。
閱讀助力實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想，親子閱讀備受重視
唐朝書法家顏真卿曾在《勸學(xué)》一詩(shī)中寫道：“黑發(fā)不知勤學(xué)早，白首方悔讀書遲。”在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，人們自古以來(lái)就將閱讀放在十分重要的位置。如今，隨著生活節(jié)奏不斷加快，許多人更是希望借由讀書來(lái)充實(shí)自我，向著個(gè)人目標(biāo)與理想邁進(jìn)。調(diào)查顯示，82%的讀者認(rèn)為閱讀對(duì)實(shí)現(xiàn)自我理想發(fā)揮著不可或缺的作用。七成讀者希望通過(guò)閱讀提升個(gè)人素質(zhì)水平，陶冶情操；近六成讀者想要在書中學(xué)習(xí)技能、收獲新知，提升自身的思辨力，為今后的個(gè)人發(fā)展積蓄力量。有50%的讀者則希望借助閱讀暫時(shí)脫離社會(huì)的喧囂，在書中跟隨作者的筆觸感受夢(mèng)想中的世界。
此外，本次調(diào)查還考察了家長(zhǎng)對(duì)于親子閱讀的重視程度。近八成家長(zhǎng)平時(shí)會(huì)陪伴孩子進(jìn)行閱讀，有六成家長(zhǎng)反饋?zhàn)约旱暮⒆釉谶^(guò)去一年中閱讀量達(dá)10本以上，閱讀超過(guò)20本的孩子占比達(dá)到33%。在大多數(shù)家長(zhǎng)看來(lái)，孩子的夢(mèng)想大致形成于童年期和青春期。多達(dá)95%的家長(zhǎng)認(rèn)為，閱讀對(duì)于孩子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想具有十分積極的意義。
抗疫期間，從閱讀中獲得慰藉與提升
這個(gè)春天，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情改變了人們正常的生活節(jié)奏與軌跡。許多人在積極配合疫情防控工作的同時(shí)，也紛紛利用 “宅家”時(shí)光，在書海中盡情遨游，從閱讀中獲得精神慰藉和自我提升。在本次調(diào)查中，有超過(guò)七成讀者反饋?zhàn)约涸谝咔榉揽仄陂g的閱讀量相較平日有所增加。
Kindle中國(guó)的閱讀數(shù)據(jù)顯示，在此期間，一大批與疫情和傳染病相關(guān)的作品受到了讀者的廣泛關(guān)注，例如《血疫：埃博拉的故事》《鼠疫》《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》等經(jīng)典書目。洞察到這一期間用戶對(duì)數(shù)字閱讀體驗(yàn)的需求變化，Kindle聯(lián)合包括中信出版集團(tuán)、讀客文化、上海譯文出版社、人民文學(xué)出版社、浙江人民出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等機(jī)構(gòu)在內(nèi)的全國(guó)逾40家優(yōu)秀出版機(jī)構(gòu)共同推出“電子書先行”計(jì)劃，讓廣大讀者在居家防疫期間也能暢享閱讀，足不出戶即可搶先讀到諸多的新書佳作。從第一季度Kindle的閱讀數(shù)據(jù)來(lái)看，來(lái)自重慶出版集團(tuán)的《血與火：坦格利安王朝史》、博集天卷的《戰(zhàn)爭(zhēng)論（全三冊(cè)）》、世紀(jì)文景的《周作人集外文：1904～1945》等作品都是“電子書先行”計(jì)劃中人氣較高的書目。
在2020年世界讀書日期間，為推動(dòng)更多人愛(ài)上閱讀，Kindle中國(guó)啟動(dòng)了 #讀書的人有夢(mèng)可做# 閱讀推廣。在多媒介的聯(lián)動(dòng)下，Kindle中國(guó)希望借助年輕化的傳播活動(dòng)，闡述摯愛(ài)閱讀，塑造夢(mèng)想的品牌理念。他們通過(guò)在社交媒體端發(fā)起創(chuàng)意傳播及互動(dòng)，并推出富有創(chuàng)意的跨界周邊產(chǎn)品，幫助更多人了解讀書的樂(lè)趣，培養(yǎng)閱讀的習(xí)慣，創(chuàng)造更豐富的精神世界。同時(shí)，Kindle還聯(lián)合時(shí)尚集團(tuán)及影視明星高偉光、李汶翰、胡先煦，知名作家笛安、楊原等拍攝系列短片，記錄各自關(guān)于閱讀與夢(mèng)想的故事和感悟，讓更多年輕一代了解閱讀，創(chuàng)造夢(mèng)想。將閱讀這一精神食糧，傳遞給更多年輕人。
在此期間，Kindle天貓官方旗艦店也推出了世界讀書日限定套裝，內(nèi)含Kindle Paperwhite，保護(hù)套及定制書語(yǔ)T恤和定制帆布袋，為消費(fèi)者帶來(lái)更多文藝周邊。Kindle京東官方旗艦店則與知名IP萌力星球合作，推出了多款聯(lián)名定制套裝，為Kindle消費(fèi)者帶來(lái)更多年輕化的選擇。
附：2020年第一季度亞馬遜中國(guó)閱讀榜單
一、2020年第一季度亞馬遜中國(guó)Kindle付費(fèi)電子書暢銷榜前十
1. 你當(dāng)像鳥飛往你的山
2. 烏合之眾：大眾心理研究
3. 血疫：埃博拉的故事
4. 鼠疫
5. 早起的奇跡：那些能夠在早晨8:00前改變?nèi)松拿孛?/p>
6. 人間失格
7. 三體全集
8. 霍亂時(shí)期的愛(ài)情
9. 明朝那些事兒（套裝全7冊(cè)）
10. 82年生的金智英
二、2020年第一季度亞馬遜中國(guó)Kindle付費(fèi)電子書新書榜前十
1. 三生三世枕上書（全二冊(cè)）
2. 名偵探柯南（第1部：卷1~卷8）
3. 花冠病毒
4. 認(rèn)生的人：如何克服社交焦慮
5. 后真相時(shí)代
6. 俗世奇人全本
7. 在路上
8. 新宋：大結(jié)局（全15冊(cè)）
9. 博弈：所有問(wèn)題都是一場(chǎng)賽局
10. 克萊因壺
三、2020年第一季度亞馬遜中國(guó)Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)借閱榜前十
1. 烏合之眾：大眾心理研究
2. 慶余年第1部：遠(yuǎn)來(lái)是客
3. 半小時(shí)漫畫經(jīng)濟(jì)學(xué)：生活常識(shí)篇
4. 名偵探柯南（卷1）
5. 皮囊
6. 假面山莊
7. 人間失格
8. 無(wú)人生還
9. 看見(jiàn)
10. 鼠疫
四、2020年第一季度亞馬遜中國(guó)Prime閱讀服務(wù)電子書借閱榜前十
1. 自控力
2. 烏合之眾：大眾心理研究
3. 中國(guó)通史
4. 1368個(gè)單詞就夠了
5. 月亮和六便士
6. 半小時(shí)漫畫中國(guó)史
7. 明朝那些事兒（第1部）：洪武大帝
8. 無(wú)聲告白
9. 傅雷家書
10. 曾國(guó)藩：唐浩明欽定版（套裝全3冊(cè)）
（美通社,2020年4月21日北京）
