2020年3月30日，“光老化專家”ISDIN怡思丁以“我和太陽有個約會”為主題開啟首個天貓超級品牌日。進駐天貓短短五年，ISDIN怡思丁已為防曬品類登陸天貓超級品牌日開創(chuàng)先河。此次ISDIN怡思丁聚焦消費者對防曬功效性和舒適性的進階要求，以行業(yè)前沿的“防護”+“修復(fù)”科學(xué)防曬理念，推出針對都市通勤場景的新品“防曬萬金水”（多維光護沁融都市防護水感防曬液），并以專業(yè)細分的抗光老防曬矩陣引領(lǐng)國內(nèi)防曬浪潮。這場專屬ISDIN怡思丁的狂歡盛宴在回饋消費者的同時，更為接下來的品牌全年防曬季營銷帶來嶄新機遇。
天貓超級品牌日期間，相關(guān)話題#我和太陽有個約會#總曝光超過7億，單日銷售額僅次于天貓雙十一，單日及單月銷售額雙雙榮登天貓防曬品類NO.1，官方旗艦店及品牌官微新增粉絲10萬有余。此次ISDIN怡思丁天貓超級品牌日還將新品發(fā)布會帶入李佳琦直播間，在人氣偶像小鬼王琳凱的加持下，共吸引近1500萬人次觀看，數(shù)萬件新品在幾秒鐘內(nèi)全部售罄，相關(guān)話題頻登社交平臺熱搜榜，總閱讀量超過5億。品牌微博指數(shù)及百度搜索指數(shù)亦在新品首發(fā)當(dāng)日呈爆發(fā)式增長，再一次刷新ISDIN怡思丁在中國市場的品牌影響力。
洞悉市場需求，“量膚定制”防曬解決方案
未來的防曬市場發(fā)展趨勢愈加呈現(xiàn)使用場景和人群需求的多樣化，并期待產(chǎn)品在保證愉悅膚感的前提下兼具更多功能特性。回顧我國防曬市場發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)消費者對戶外、海邊等夏季特征明顯的場景需求增速明顯放緩，與之相反，對日常、秋冬場景下的防曬訴求大幅提升。與此同時，消費者也不再一味盲目追求高倍、防水等指標(biāo)，轉(zhuǎn)而變?yōu)楦P(guān)注防曬對于肌膚的保護作用。
對此，擁有45年“抗光老”經(jīng)驗的ISDIN怡思丁第一時間洞悉迫切的市場需求，憑借領(lǐng)先的科研基因和嚴格的研發(fā)標(biāo)準，推出專業(yè)精細化的防曬矩陣 -- “五星防曬水”（多維光護沁融水感防曬液）、“防曬萬金水”（多維光護沁融都市防護水感防曬液）、“抗老防曬水”（臻維光護時光修復(fù)水感防曬液）、“美白祛斑防曬液”（臻維光護祛斑修顏沁融防曬液）、“隔離阻斑防曬液”（臻維光護隔離防護沁融防曬液）和“防曬汽水”（多維光護清透無感防曬噴霧），覆蓋消費者從基礎(chǔ)的防曬黑、防曬傷需求，到進階的抗藍光損傷、抗污染、抗衰老、以及美白祛斑等多重功效型護膚訴求。量膚定制，將各年齡層消費者在不同場景下的防曬難題逐一攻破。并在極致輕薄水潤質(zhì)地的加成下，讓大眾享受并愛上防曬過程，助力消費者在每一個場景下做更好的自己。
撬動全渠道營銷，讓大家和太陽有個約會
ISDIN怡思丁在國內(nèi)飽受贊譽除了歸因于其不斷推陳出新的高品質(zhì)系列產(chǎn)品，還歸功于其能靈活順應(yīng)市場環(huán)境，一次次拉進品牌和用戶的距離。作為“與太陽血脈相連”的品牌，ISDIN怡思丁充分考慮到足不出戶人們的心理需求，從日常的生活細節(jié)入手，直揭大眾對戶外、陽光史無前例的奢望，希望通過此次主題為“我和太陽有個約會”的天貓超級品牌日活動，給予大眾陽光般的溫暖正能量。
此次ISDIN怡思丁聯(lián)袂防曬家族明星成員 -- 品牌全球代言人魏大勛、中國五星防曬代言人小鬼王琳凱、中國區(qū)品牌大使孫伊涵、全球CEO Juan Naya和西班牙花樣游泳世界冠軍Ona Carbonell，分別演繹不同場景下的防曬之道，至此拉開ISDIN怡思丁天貓超級品牌日的序幕。為更好地迎接全新“防曬萬金水”加入防曬家族產(chǎn)品矩陣，ISDIN怡思丁特邀小鬼做客李佳琦淘寶直播間參與“防曬萬金水”首發(fā)專場，并聯(lián)動微博、抖音、快手等全域平臺同步捕獲淘寶系外流量，全面布局數(shù)字化營銷。小鬼聯(lián)名定制款“小太陽禮盒”也進一步吸引新興消費群體的關(guān)注，而AR增強現(xiàn)實游戲“和太陽約會”則用黑科技吸睛玩法引發(fā)更廣泛的聚眾熱議。在線下，ISDIN怡思丁攜手深圳市平面設(shè)計協(xié)會的藝術(shù)家們，在深圳地鐵2號線重磅打造“和太陽約會”主題藝術(shù)車廂，讓大眾在通勤路上就能云游包括ISDIN怡思丁總部巴塞羅那在內(nèi)的六座世界熱門旅行勝地。
線上線下雙管齊下，ISDIN怡思丁天貓超級品牌日不僅擴大了品牌效應(yīng)，更體現(xiàn)ISDIN怡思丁對中國市場的先驅(qū)性觀察。值此特殊時期，也傳達出品牌對大眾的美好祝愿，鼓勵人們積極面對困難，向陽而生。
超級營銷IP賦能，蓄力實現(xiàn)品效合一
天貓在掌握全球品牌趨勢、引領(lǐng)中國消費形態(tài)上處于首屈一指的地位。而作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，天貓超級品牌日以其龐大的用戶基數(shù)和強大的數(shù)據(jù)分析能力，幫助品牌整合全網(wǎng)生態(tài)力量，帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)。此番攜手天貓超級品牌日，無疑是ISDIN怡思丁依托中國電商平臺有序成長的又一里程碑。從新品面市、到與消費者實時深層的互動溝通，再到沉浸式的品牌體驗，接踵而至的營銷創(chuàng)新，幫助ISDIN怡思丁實現(xiàn)了品效合一及品牌力升級，也令消費者得到物質(zhì)和情感的雙重滿足。
自2015年通過天貓國際進駐中國市場以來，ISDIN怡思丁已順利躋身美妝護膚品牌前列，傲人業(yè)績的背后少不了阿里巴巴的持續(xù)賦能。期間，品牌陸續(xù)參與阿里巴巴旗下多個營銷IP，例如“天貓金妝奇妙夜”試水新零售創(chuàng)新，以及“聚劃算歡聚日”收獲“明星+限量款”頂級流量。遵循市場需求并注重消費者體驗的ISDIN怡思丁，將繼續(xù)與阿里巴巴展開更多密切合作，進一步深化品牌以科學(xué)研發(fā)為驅(qū)動、用戶需求為核心的“光老化專家”形象，不斷擴大品牌影響力，從而見證中國消費者在“抗光老”理念下的護膚升級。
（美通社,2020年4月2日廣州）
