國際咖啡領軍品牌COSTA咖世家宣布，本月底將在中國首次推出隨享裝即飲咖啡，標志著COSTA正式布局中國即飲咖啡市場。繼去年6月在品牌發(fā)源地英國推出即飲咖啡后，COSTA專門為中國市場定制了全新即飲系列產品，正式進軍該品類的第一個核心國際市場。此舉也成為COSTA自2019年被可口可樂收購以來在加速多品類戰(zhàn)略上的又一重大舉措。
此次COSTA全新英倫經典系列將推出兩款產品 -- 純萃美式與醇正拿鐵，為消費者帶來即飲咖啡新體驗：該系列產品采用COSTA咖啡門店同款摩卡意大利混合咖啡豆，并定制了低糖、低脂肪配方，力求還原門店現(xiàn)煮咖啡經典風味的同時，為消費者提供便捷、多元的消費選擇。該系列將于3月下旬起率先登陸中國部分潛力市場，以實現(xiàn)產品的推廣和逐級滲透。
“數(shù)月以來，我們的中國研發(fā)團隊與COSTA全球首席咖啡大師Gennaro Pelliccia緊密合作，采用咖啡門店同款摩卡意大利混合咖啡豆，匠心定制符合中國市場需求的即飲咖啡?！盋OSTA 海外市場首席運營官莫颯（Shakir Moin）表示，“摩卡意大利混合咖啡豆是自品牌成立之初，Costa兄弟進行了多達112次的嘗試，通過慢速烘培的方式，才最終調配出的特殊拼配咖啡豆。五十年來，COSTA始終致力于隨時隨地為消費者提供高品質的咖啡體驗，如今已經連續(xù)十年（2010-2019）被評為‘英國和愛爾蘭最佳咖啡連鎖店品牌’?！?nbsp;
經歷了半個世紀的傳承與發(fā)展，英國最大的連鎖咖啡品牌COSTA在深耕咖啡領域的同時，積極推行多品類發(fā)展戰(zhàn)略。2019年1月，COSTA正式成為可口可樂大家族中的一員，與可口可樂強強聯(lián)合，借助其全球市場規(guī)模及分銷渠道等商業(yè)優(yōu)勢加速發(fā)展。而COSTA也將為可口可樂提供強大的咖啡行業(yè)平臺，助力可口可樂加速向全品類飲料公司發(fā)展。
近年來，中國咖啡市場持續(xù)升溫，其中，即飲咖啡增速最快，市場潛力巨大?！爸袊俏覀冎匾膰H增長市場，我們希望能為消費者提供更優(yōu)質、更符合他們口味的咖啡。此次推出的中國專屬款即飲咖啡是我們眾多創(chuàng)新嘗試之一?？紤]到現(xiàn)代消費者忙碌的生活狀態(tài)和消費需求，我們瞄準即飲咖啡市場，積極拓展該品類，以即開即飲的高品質咖啡滿足快節(jié)奏生活下消費者的便捷需求，同時為COSTA在競爭愈加激烈的咖啡市場中帶來新的增長點。”莫颯補充道。
（美通社,2020年3月25日上海）
