2020年新冠病毒蔓延全球，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以及線(xiàn)下實(shí)體商業(yè)面臨前所未有的影響與挑戰(zhàn)；疫情之下，作為中國(guó)時(shí)尚商業(yè)地標(biāo)的XINTIANDI新天地品牌加速布局線(xiàn)上，積極擁抱數(shù)字化的變革，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上先行一步。
2020年3月24日至3月30日，XINTIANDI新天地作為上海時(shí)裝周連續(xù)十年的戰(zhàn)略合作伙伴，強(qiáng)勢(shì)助力由上海時(shí)裝周與天貓共同打造的全球首個(gè)“云上時(shí)裝周”，整合聯(lián)動(dòng)品牌資源、內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新，打破時(shí)空地域界限，把“水上秀場(chǎng)”搬到“云端秀場(chǎng)”、突破傳統(tǒng)線(xiàn)下走秀的方式。
同時(shí)，受天貓與上海時(shí)裝周的特別支持， 極速上線(xiàn)“XINTIANDI POP UP”新天地天貓店。作為首個(gè)商業(yè)地產(chǎn)品牌天貓店，XINTIANDI新天地將在時(shí)裝周期間為時(shí)裝設(shè)計(jì)師及時(shí)尚商業(yè)品牌，量身打造最優(yōu)的快閃解決方案，提供“一站式”專(zhuān)屬全程服務(wù)，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合?！癤INTIANDI POP UP”新天地天貓店集結(jié)了近百個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，通過(guò)線(xiàn)下設(shè)立國(guó)內(nèi)首個(gè)采用5G信號(hào)的“新天地Design Social云上直播間”，與線(xiàn)上天貓直播間的互動(dòng)，體驗(yàn)雙線(xiàn)專(zhuān)屬“云潮流”，為設(shè)計(jì)品牌和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型喚醒新思路。
?從“水上”到“云上”，云端秀場(chǎng)沉浸升級(jí)
在與上海時(shí)裝周長(zhǎng)達(dá)十年的戰(zhàn)略合作中，XINTIANDI新天地傾力打造了滬上首個(gè)水上專(zhuān)業(yè)秀場(chǎng)，作為上海時(shí)裝周的主秀場(chǎng)，先后呈現(xiàn)了上千個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌的走秀發(fā)布，成為每季潮流風(fēng)尚的首發(fā)站。從“水上秀場(chǎng)”到“云端秀場(chǎng)”，XINTIANDI新天地強(qiáng)勢(shì)助力由上海時(shí)裝周與天貓共同打造的全球首個(gè)“云上時(shí)裝周”。本季上海時(shí)裝周XINTIANDI作品發(fā)布板塊將以“破界潮前”為主題，共有近百個(gè)設(shè)計(jì)師品牌將進(jìn)行作品“云發(fā)布”， 包括JI CHENG，BAN XIAOXUE，NISISS怡夕，RE’VAN, WANACCESSORY等在內(nèi)的14個(gè)XINTIANDI新天地精選品牌和商戶(hù)，自3月24日起奉上持續(xù)一周不間斷的“云走秀”。
?黑科技助力直播，身臨其境云看秀
此次上海時(shí)裝周攜手天貓為秀場(chǎng)注入科技能量，運(yùn)用AR實(shí)景渲染技術(shù)打造豐富多元的秀場(chǎng)氛圍，助力品牌更好地詮釋產(chǎn)品價(jià)值。XINTIANDI新天地品牌亦將在線(xiàn)下實(shí)體空間打造“新天地Design Social云上直播間”，特設(shè)國(guó)內(nèi)首個(gè)采用5G信號(hào)、融入特色線(xiàn)下實(shí)體場(chǎng)景的直播間，營(yíng)造身臨其境的“云看秀”體驗(yàn)。借助直播、短視頻等方式，消費(fèi)者不僅領(lǐng)略動(dòng)態(tài)走秀的獨(dú)特魅力，又能了解到設(shè)計(jì)師的深層創(chuàng)作理念，專(zhuān)業(yè)選品、造型指導(dǎo)、潮流尖貨、限時(shí)福利，讓觀眾在深度了解設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念和時(shí)尚流行趨勢(shì)的同時(shí)，“即秀即買(mǎi)”，第一時(shí)間到手心水好貨。
?極速上線(xiàn)電商，云上潮流一鍵即達(dá)
受天貓與上海時(shí)裝周特別支持，XINTIANDI新天地還將引領(lǐng)行業(yè)實(shí)踐先鋒，極速上線(xiàn) “XINTIANDI POP UP”新天地天貓店，在時(shí)裝周期間為中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師和國(guó)際時(shí)尚商業(yè)品牌，量身打造最優(yōu)的快閃解決方案，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合。同時(shí)，攜手順豐、MODE Shanghai（上海時(shí)裝周旗下商業(yè)落地平臺(tái)）等業(yè)界重要合作伙伴，精選近百個(gè)品牌登錄“XINTIANDI POP UP”新天地天貓店，開(kāi)啟“云上快閃”。
不同于傳統(tǒng)的品牌天貓店，此次“XINTIANDI POP UP”新天地天貓店將開(kāi)啟從“淘貨”到“選品”的升級(jí)“買(mǎi)手電商”模式，精選一系列設(shè)計(jì)師品牌調(diào)性之選，覆蓋服裝、包袋、鞋履、配飾等全品類(lèi)。這不僅涵蓋XINTIANDI新天地精選優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師品牌商戶(hù)，包括NISISS怡夕、WANACCESSORY、荷木等，也有首次出現(xiàn)在天貓平臺(tái)的新銳設(shè)計(jì)師品牌，包括Maison Saha、HELLO MIRROR、MODERN MUSEUM等，以及廣受時(shí)尚愛(ài)好者追捧的國(guó)際品牌，如AQUAZZURA、Rick Owens、CHARLOTTE OLYMPIA、Damir Doma等。更有為Z世代精心打造的brand mix（品牌組合）：從態(tài)度和趣味性兼?zhèn)涞臅r(shí)尚潮牌GCDS，到獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的摩登型格品牌Proenza Schouler，再到為年輕女性重新定義時(shí)裝&運(yùn)動(dòng)生活方式的RE’VAN。XINTIANDI新天地將為設(shè)計(jì)師品牌提供從前期品牌上線(xiàn)到后期商品送貨的“一站式”專(zhuān)屬全程服務(wù)，讓消費(fèi)者在“XINTIANDI POP UP”新天地天貓店下單后，能選擇享受在上海中心區(qū)域的同城兩小時(shí)即達(dá)“時(shí)尚專(zhuān)遞”。
?構(gòu)筑時(shí)尚生態(tài)，本土設(shè)計(jì)活力“新聲”
作為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的扶持者和推動(dòng)者，XINTIANDI新天地始終秉持“中國(guó)創(chuàng)藝Created in China”的理念，支持中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的商業(yè)化發(fā)展，站在行業(yè)前沿去探索中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)之路。XINTIANDI新天地長(zhǎng)期扶持新生代設(shè)計(jì)力量，攜手倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院共同設(shè)立了XINTIANDI獎(jiǎng)學(xué)金，每年表彰及資助在時(shí)裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意方面有杰出表現(xiàn)的中國(guó)學(xué)生。最新宣布的2019/2020年度的獎(jiǎng)學(xué)金獲得者林碧涵，也將與她積極探索未來(lái)的創(chuàng)意合作。
“云上時(shí)裝周”是一次積極的實(shí)踐，在這個(gè)全民數(shù)字化的時(shí)代，XINTIANDI新天地一直引領(lǐng)新興的消費(fèi)潮流，積極為消費(fèi)者提供更好的“線(xiàn)上線(xiàn)下”雙線(xiàn)體驗(yàn)，持續(xù)打造更有活力的品牌內(nèi)涵。2020年是充滿(mǎn)巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇的一年，XINTIANDI新天地也將繼續(xù)助力中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，與所有合作伙伴攜手同行，度過(guò)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的時(shí)刻，迎來(lái)更廣闊的天地。
（美通社,2020年3月21日上海）
