“2019年我們?cè)俣葎?chuàng)造了良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，彰顯了阿迪達(dá)斯業(yè)務(wù)發(fā)展的韌性。我們?cè)谌蚋鱾€(gè)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了收入增長(zhǎng)。同時(shí)，電商作為我們重要的戰(zhàn)略增長(zhǎng)領(lǐng)域之一，也推動(dòng)品牌的直營(yíng)零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)?！卑⒌线_(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)表示：“在‘立新’戰(zhàn)略的最終沖刺階段，2020年我們將繼續(xù)貫徹各項(xiàng)戰(zhàn)略方針，全力實(shí)現(xiàn)我們的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)，我們也期待能夠在今年連續(xù)第六年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。由于新型冠狀病毒疫情，我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)自春節(jié)之后受到了顯著的影響。由于疫情的不斷變化，我們尚無(wú)法精準(zhǔn)評(píng)估其對(duì)2020全年整體業(yè)績(jī)的影響程度。無(wú)論對(duì)我們的業(yè)務(wù)造成什么影響，確保員工及其家人的健康和安全始終是我們工作的重中之重。”
2019年全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)
剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯2019年全球銷(xiāo)售增長(zhǎng)6%
2019年，即使是在中等價(jià)位服飾需求大幅增長(zhǎng)之后出現(xiàn)了供應(yīng)鏈短缺的情況，阿迪達(dá)斯仍然再創(chuàng)佳績(jī)，業(yè)績(jī)提升顯著，剔除匯率因素，公司全球銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%。阿迪達(dá)斯品牌總體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7%，其運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列也實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。剔除匯率因素，2019年銳步品牌恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，收入較去年增長(zhǎng)2%，這主要得益于其在北美市場(chǎng)的雙位數(shù)增長(zhǎng)。渠道方面，公司的收入增長(zhǎng)主要得益于直營(yíng)零售業(yè)務(wù)收入有18%的提升，尤其是電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了34%，近30億歐元的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，包括電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的直營(yíng)零售業(yè)務(wù)，目前占到公司總業(yè)務(wù)的三分之一（2018年：30%）。按歐元計(jì)算，公司總收入增長(zhǎng)8%，達(dá)到236.4億歐元（2018年：219.15億歐元）。
所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，歐洲市場(chǎng)也恢復(fù)增長(zhǎng)
從各市場(chǎng)來(lái)看，阿迪達(dá)斯2019年的總體收入增長(zhǎng)，得益于所有市場(chǎng)的增長(zhǎng)。剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯品牌和銳步品牌的總銷(xiāo)售額在多個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。大中華區(qū)銷(xiāo)售額的高速增長(zhǎng)（+15%），推動(dòng)了亞太市場(chǎng)（+10%）的增長(zhǎng)。同時(shí)，新興市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)13%的增長(zhǎng)。此外，盡管今年上半年的供應(yīng)鏈短缺問(wèn)題對(duì)北美地區(qū)的增長(zhǎng)造成壓力，但最終，北美市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)了8%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。2019年，拉丁美洲地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7%，盡管與2018年世界杯期間銷(xiāo)售額相比較有壓力，俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體地區(qū)的銷(xiāo)售也增長(zhǎng)了8%。得益于公司采取的戰(zhàn)略舉措收效良好，歐洲地區(qū)銷(xiāo)售額恢復(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度為3%。
2019年第四季度財(cái)務(wù)表現(xiàn)
剔除匯率因素，2019年第四季度錄得10%銷(xiāo)售增長(zhǎng)
剔除匯率因素，2019年第四季度公司銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%。其中，阿迪達(dá)斯品牌也錄得了11%的收入增長(zhǎng)。得益于訓(xùn)練、跑步及籃球品類(lèi)雙位數(shù)增長(zhǎng)的推動(dòng)，阿迪達(dá)斯品牌的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，得益于運(yùn)動(dòng)系列的雙位數(shù)增長(zhǎng)，以及經(jīng)典系列的高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，銳步品牌整體收入也增長(zhǎng)7%。按歐元計(jì)算，公司第四季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)12%，達(dá)到58.38億歐元（2018年：52.34億歐元）。
絕大多數(shù)市場(chǎng)錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)
剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯和銳步品牌的總銷(xiāo)售額，在大中華區(qū)這一戰(zhàn)略增長(zhǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)（18%），在大中華區(qū)的推動(dòng)下，亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)13%，同時(shí)北美市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)。此外，拉丁美洲（22%）、歐洲（14%）和新興市場(chǎng)（13%）均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體（6%）也實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
2020年展望
在所有市場(chǎng)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，阿迪達(dá)斯2020年收入增長(zhǎng)將在6%到8%之間
剔除匯率因素，在所有地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，公司預(yù)計(jì)2020年銷(xiāo)售額將以6%至8%的幅度增長(zhǎng)。北美和俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體的收入預(yù)計(jì)將以低雙位數(shù)的速度增長(zhǎng)，亞太市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)將以高個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)，而歐洲和拉丁美洲的收入預(yù)計(jì)將以中個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)。
公司利潤(rùn)將繼續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)
相較于上一年度52.0%的毛利率，公司預(yù)計(jì)2020年的毛利率將略有下降。匯率變化以及較高的采購(gòu)成本所產(chǎn)生的不利影響，將會(huì)給毛利率的增長(zhǎng)帶來(lái)較大影響。在成功緩解去年供應(yīng)鏈短缺的壓力之后，上述不利影響也將在很大程度上被更優(yōu)化的渠道組合以及恢復(fù)正常的航空貨運(yùn)所抵消。而2020年所預(yù)計(jì)的毛利率小幅下降，將被其他經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的杠桿所抵消，因此公司的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)0.2到0.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到11.5%至11.8%的水平。再加上持續(xù)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將推動(dòng)公司利潤(rùn)至少實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈收入將預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至21億歐元到21.6億歐元之間，與上一年同期的19.18億歐元相比，預(yù)計(jì)提升10%到13% 。
2020年全球業(yè)績(jī)展望中不包含任何新型冠狀病毒疫情對(duì)業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響
鑒于新型冠狀病毒疫情所帶來(lái)的影響，上述2020年全球業(yè)績(jī)展望會(huì)有所調(diào)整。員工的安全和健康始終是阿迪達(dá)斯工作的重中之重。目前，公司已成立專(zhuān)項(xiàng)工作小組，時(shí)刻密切地關(guān)注及評(píng)估疫情的發(fā)展?fàn)顩r，并采取相應(yīng)的防控舉措。針對(duì)疫情，公司已經(jīng)采取了包括暫時(shí)關(guān)閉辦公室和部分門(mén)店，以及限制差旅在內(nèi)的一系列措施。公司將持續(xù)為員工提供防疫指導(dǎo)，并根據(jù)疫情發(fā)展采取一切適當(dāng)措施保護(hù)員工的安全。
2020年的前三周，阿迪達(dá)斯在大中華地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁。然而，突發(fā)的新型冠狀病毒疫情對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的負(fù)面影響。公司關(guān)閉了一定數(shù)量的品牌自營(yíng)門(mén)店和特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店，其他尚處營(yíng)業(yè)狀態(tài)的門(mén)店客流量也顯著減少。由此產(chǎn)生的影響是，自1月25日中國(guó)春節(jié)至2月底，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的收入較去年同期減少約80%。此后，公司在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況有一定改善，此前關(guān)閉的門(mén)店和倉(cāng)庫(kù)陸續(xù)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，客流量有所增加。自疫情爆發(fā)以來(lái)，阿迪達(dá)斯與各方合作伙伴密切合作，以確保市場(chǎng)庫(kù)存狀況良好。為此，公司取消了2月的所有出貨，未來(lái)還有可能出現(xiàn)大量退貨。公司計(jì)劃在年內(nèi)通過(guò)自有渠道消化這些庫(kù)存。據(jù)最新估算，公司預(yù)計(jì)2020年第一季度大中華區(qū)的收入將比去年同期減少8億歐元至10億歐元。在此基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)第一季度大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將減少4億歐元至5億歐元。另外，隨著疫情的擴(kuò)散，日本和韓國(guó)市場(chǎng)的客流量下降，公司業(yè)務(wù)也開(kāi)始受到不利影響。雖然公司的供應(yīng)鏈也面臨中斷的風(fēng)險(xiǎn)，但中國(guó)境內(nèi)的大多數(shù)工廠已恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，全球采購(gòu)活動(dòng)目前尚未受到波及。
伴隨著疫情不斷變化，大中華區(qū)的恢復(fù)情況、疫情擴(kuò)散至其他國(guó)家的程度以及原材料的供應(yīng)等仍然存在較大的不確定性。鑒于這些不確定因素，公司尚無(wú)法精準(zhǔn)評(píng)估及量化疫情對(duì)公司2020全年整體業(yè)績(jī)的影響程度。盡管疫情對(duì)公司帶來(lái)了暫時(shí)的挑戰(zhàn)，但基于穩(wěn)固的品牌基礎(chǔ)和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，公司對(duì)于未來(lái)的增長(zhǎng)仍然充滿信心。
（美通社,2020年3月11日上海）
