營銷平臺Socialbakers發(fā)布了一份關(guān)于2019年第四季度社交媒體趨勢的綜合報告。報告中的關(guān)鍵見解包括：Instagram在受眾規(guī)模上超過Facebook、假日期間用戶參與度相對下降、垂直視頻的受歡迎程度、女性在粉絲數(shù)中的主導(dǎo)地位、不斷增長的廣告支出，以及影響力營銷的持續(xù)爆發(fā)。
2019年第四季度趨勢報告的主要發(fā)現(xiàn)包括：
受眾：Instagram超越Facebook
根據(jù)全球前50大品牌的情況，2019年第四季度出現(xiàn)了顯著變化。Instagram的受眾規(guī)模首次超過Facebook的受眾規(guī)模。此外，Instagram上的互動量幾乎是Facebook的20倍。因此，盡管排名前50的品牌在Facebook上發(fā)布了更多的帖子，但這些帖子的參與度并沒有達到Instagram能夠達到的數(shù)字。
參與度：互動量的驚人下降
盡管在假期期間嘗試吸引消費者，但與一年前相比，Instagram和Facebook在2019年第四季度的互動都有所下降。即使是在社交媒體上最成功的行業(yè)中也是如此。Instagram上排名第一的時尚行業(yè)下降了19.4%，而Facebook上排名第一的電子商務(wù)行業(yè)與2019年第三季度相比下降了9.6%。這可能表明，品牌需要在發(fā)布的內(nèi)容上變得更聰明，并專注于小批量的高質(zhì)量內(nèi)容，以增加參與度。
然而，第四季度的一個有趣的成功案例是服務(wù)類別。與2019年第三季度相比，服務(wù)類別在Instagram上的參與度上升了66.7%。在Facebook上，服務(wù)業(yè)在前一季度沒有進入前八名，卻在第四季度以7.6%的總互動量排名第四。服務(wù)是一個廣泛的類別，包括律師、會計服務(wù)、美發(fā)師、汽車維修、IT服務(wù)、會議和活動組織者以及減肥課程。
形式：豎屏視頻將吸引
營銷人員經(jīng)常想知道，觀眾喜歡水平拍攝的視頻還是垂直拍攝的視頻。目前，F(xiàn)acebook品牌頁面上大約70%的視頻是水平拍攝的。但根據(jù)Facebook品牌頁面第四季度的數(shù)據(jù)，豎屏視頻的整體表現(xiàn)要好于水平視頻。對于小于30秒（這是最流行的視頻長度）的視頻，觀看者完成豎屏視頻的時間占29.9%，而完成橫屏視頻的時間占22.2%。
人口統(tǒng)計：女性在社交媒體上占主導(dǎo)地位
根據(jù)2019年第四季度的數(shù)據(jù)，女性在Instagram和Facebook的品牌頁面上擁有大多數(shù)粉絲。在Instagram上，58%的品牌頁面粉絲是女性，占所有年齡段人群的大多數(shù)。在Facebook上，女性占品牌頁面粉絲總數(shù)的56.7%，盡管在18-24歲人群中男性略多。在25-34歲的主要營銷人群中，女性也是提及品牌頁面并與之互動的最大人群?？傮w而言，在2019年第四季度，參與品牌活動的觀眾中，女性占56.4%。
廣告支出：Instagram崛起，但Facebook仍是領(lǐng)頭羊
與過去幾個季度一樣，Instagram Stories上的廣告支出繼續(xù)保持快速增長，盡管Facebook Feed仍保持領(lǐng)先地位，占總廣告支出的58.3%。2019年下半年，Instagram Stories首次達到廣告支出的10%?？偟膩碚f，Instagram Stories的花費比去年增長了40%，比過去兩年增長了91%。
其他廣告支出趨勢包括Instagram Explore和Facebook Marketplace作為廣告美元的目的地的崛起。在最初的5個月里，Instagram Explore的廣告支出比例增長到了1.32%。去年，F(xiàn)acebook Marketplace的廣告支出從2018年12月的0.72%增長至2019年底的1.31%，增幅超過80%。
影響者營銷：沒有放緩的跡象
一個不變的趨勢是影響者營銷的飛速增長。在2019年第四季度，使用廣告或本地語言版本的影響者數(shù)量激增了90.5%。連續(xù)第三個季度，全球與影響力相關(guān)的Instagram品牌知名度最高的是沃爾瑪（Walmart），該公司在2019年第四季度共有619位影響力人物提及該品牌854次。
（美通社,2020年2月11日紐約）
