助力品牌和出版商在流動(dòng)業(yè)務(wù)方面取得優(yōu)勢(shì)的流動(dòng)數(shù)據(jù)和分析公司App Annie發(fā)布了《2020年流動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》(The State of Mobile 2020)。這項(xiàng)評(píng)估報(bào)告一年發(fā)布一次，提供有關(guān)流動(dòng)在各行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)中廣泛影響的洞察，重點(diǎn)介紹表現(xiàn)優(yōu)于同行的出版商和品牌。這項(xiàng)報(bào)告的關(guān)鍵結(jié)果如下：
流動(dòng)創(chuàng)造公司價(jià)值：優(yōu)步(Uber)和阿里巴巴等專(zhuān)注于流動(dòng)業(yè)務(wù)的公司的IPO估值合計(jì)為5440億美元，較不專(zhuān)注于流動(dòng)業(yè)務(wù)的公司高出6.5倍。2019年，消費(fèi)者每天花費(fèi)在流動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間平均為3小時(shí)40分鐘，較2017年高出35%。2019年，消費(fèi)者的應(yīng)用下載量達(dá)到2040億次。
流動(dòng)廣告支出非常龐大的一年：品牌繼續(xù)實(shí)現(xiàn)前所未有的流動(dòng)覆蓋和價(jià)值，支撐Snap、Facebook、谷歌(Google)、Twitter和TikTok取得成功。2020年，廣告商將投入逾2400億美元的廣告支出，較2019年增加26%。
訂閱費(fèi)可抵消95%的支出：4款頂級(jí)非游戲應(yīng)用中，有3款透過(guò)訂閱賺取利潤(rùn)，視頻和約會(huì)類(lèi)別推動(dòng)應(yīng)用商店消費(fèi)，Tinder、騰訊視頻、愛(ài)奇藝和YouTube使用量不斷攀升。
手游增加份額：2019年，全球手游支出占所有游戲軟件的56%。2020年，所有應(yīng)用商店的手游支出有望突破1000億美元。騰訊的《王者榮耀》、索尼的《Fate/Grand Order》和動(dòng)視暴雪(Activision Blizzard)的《糖果繽紛樂(lè)》(Candy Crush Saga)是占據(jù)手游市場(chǎng)主導(dǎo)地位的幾款游戲。
視頻流大戰(zhàn)白熱化：2019年第四季度，近25%的Netflix iPhone用戶(hù)還使用Disney+服務(wù)，這是美國(guó)頂級(jí)視頻流應(yīng)用中用戶(hù)重疊率最高的，表明消費(fèi)者使用多項(xiàng)付費(fèi)服務(wù)。
此外，Z世代對(duì)于企業(yè)而言越來(lái)越具有策略意義。流動(dòng)已成為Z世代的“母語(yǔ)”。Z世代很頻繁地使用應(yīng)用：每用戶(hù)使用最受歡迎應(yīng)用的次數(shù)較他們年齡更大的數(shù)代相比高出60%。 （美通社,2020年1月16日三藩市）
