2019年“雙十一”當(dāng)日，女性商務(wù)時裝標(biāo)桿品牌LILY再次刷新去年創(chuàng)下的銷售紀(jì)錄，截止11月11日8點56分時，LILY商務(wù)時裝雙十一成交額已輕松突破1億元大關(guān)，再登天貓“億元俱樂部”榜單。2019年完成第三次品牌升級后，LILY大動作不斷：首度登上紐約時裝周、同期亮相上海時裝周，將全新品牌形象全方位傳播，隨后LILY全新形象的南京東路旗艦店開業(yè)、品牌升級的巨大成果令緊隨其后的“雙十一”新營銷大戰(zhàn)僅在預(yù)售階段，便以驕人成績吸引了消費者與全行業(yè)的目光。
今年LILY的營銷在去年“新零售” -- 線上線下門店同頻共振、蓄水流量的策略基礎(chǔ)上，也適時進(jìn)行了調(diào)整。與2018年雙十一營銷方案相比，2019年更精準(zhǔn)、更具力度，與“天貓資源”的充分互動成為LILY新營銷方式的重頭戲。雙十一主會場、互動城、貓晚直播等十一個大類全部可見LILY商務(wù)時裝的身影。天貓晚會是今年LILY雙十一營銷戰(zhàn)役的重中之重。2019年是天貓雙十一第十一年，也是貓晚最為國際化的一年。輸出全球近30個平臺、覆蓋50余個國家和地區(qū)，海外藝人參與節(jié)目超四成，令全球用戶實現(xiàn)“零距離”接觸天貓狂歡。作為今年貓晚唯一一個合作的女裝品牌，LILY以全新的形象呈現(xiàn)、精選的商品組合，傳遞新女性都市時尚態(tài)度。
借助天貓互動城的強(qiáng)大流量，通過淘寶社群運(yùn)營，LILY官方旗艦店獲得高人次點擊，并實現(xiàn)了高轉(zhuǎn)換率。今年，LILY在此期間實現(xiàn)淘內(nèi)日播共計360場、在11月9日至11日連續(xù)三天通宵直播；與此同時，通過“有好貨”、“必買”、“猜你喜歡”等內(nèi)容渠道，與站內(nèi)內(nèi)容視頻相結(jié)合，實現(xiàn)全線滾動投放。多重營銷方式此呼彼應(yīng)、相得益彰，開啟了新移動社交時代的銷售新模式，令LILY全新品牌主張不斷觸達(dá)消費者內(nèi)心。
（美通社,2019年11月19日上海）
