在天貓雙11全球狂歡節(jié)當(dāng)日，阿迪達(dá)斯成交額再創(chuàng)新記錄，成為2019年天貓雙11第一運(yùn)動品牌。今年雙11，針對不同消費(fèi)人群的消費(fèi)需求，阿迪達(dá)斯借助大數(shù)據(jù)及人工智能等技術(shù)，差異化定制天貓旗艦店。同時，阿迪達(dá)斯以青花瓷器為設(shè)計(jì)靈感，推出限定版運(yùn)動經(jīng)典系列鞋款，搭配青花紋飾鞋盒，預(yù)售啟動，便立即被搶購一空?；?座中國城市特色設(shè)計(jì)的UltraBOOST系列跑鞋，搭配天貓合作定制鞋盒，更是收獲了消費(fèi)者的如潮好評。除此之外，阿迪達(dá)斯還通過智能推薦、店鋪直播等方式，與消費(fèi)者增強(qiáng)互動，為之打造個性化購物體驗(yàn)。
為高效處理雙十一當(dāng)天的500多萬海量訂單，阿迪達(dá)斯倉庫高效運(yùn)作，以期7天內(nèi)發(fā)出全部訂單。與去年相比，今年阿迪達(dá)斯新增兩座電商配送中心，共計(jì)五座電商配送中心用于倉儲和訂單處理。8000名接受了特別培訓(xùn)的倉儲員工與品牌物流合作伙伴通力協(xié)作。在他們夜以繼日的努力下，阿迪達(dá)斯僅在雙11首日就發(fā)貨72萬件，效率較去年實(shí)現(xiàn)翻倍。
阿迪達(dá)斯將數(shù)字化轉(zhuǎn)型視為品牌的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，而天貓作為全球電商巨頭，一直以來都是阿迪達(dá)斯在數(shù)字化領(lǐng)域的重要伙伴。除積極參與雙11外，今年阿迪達(dá)斯也首次攜手天貓超級品牌日，僅用14分鐘就打破了天貓超級品牌日時尚品類銷售紀(jì)錄，并在天貓平臺全球首發(fā)UltraBOOST 19系列跑鞋。此次成功合作標(biāo)志著雙方伙伴關(guān)系的進(jìn)一步深化，以及阿迪達(dá)斯在開拓?cái)?shù)字化領(lǐng)域道路上的一座重要里程碑。
此外，阿迪達(dá)斯還在中國建立了品牌數(shù)字中心(Digital Hub)，針對中國市場進(jìn)一步強(qiáng)化在大數(shù)據(jù)及消費(fèi)者分析等領(lǐng)域的研究和實(shí)踐，并在未來將更多成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到全球其他地區(qū)市場，以數(shù)字化手段賦能品牌運(yùn)營與提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
（美通社,2019年11月14日上海）
