世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布了最新的黃金消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告，調(diào)研結(jié)果強(qiáng)調(diào)了在黃金市場(chǎng)中，個(gè)人投資者和金飾行業(yè)的從業(yè)者面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。這項(xiàng)重要的調(diào)研共采取了18,000個(gè)樣本，考察了包括中國(guó)、印度、北美、德國(guó)和俄羅斯在內(nèi)的一系列市場(chǎng)，并以獨(dú)特的角度解讀了人們對(duì)黃金的態(tài)度和看法；以及人們?yōu)楹螘?huì)購(gòu)買黃金和導(dǎo)致他們不購(gòu)買黃金的原因。
最新調(diào)研結(jié)果表明，黃金是一種主流的投資選擇，在最穩(wěn)定的投資選擇中位列第三：全球有46%的個(gè)人投資者選擇黃金產(chǎn)品，僅次于儲(chǔ)蓄賬戶(78%)和人壽保險(xiǎn)(54%)。在珠寶首飾方面，56%的消費(fèi)者購(gòu)買過黃金首飾，而購(gòu)買過鉑金首飾的消費(fèi)者只有34%。盡管超過三分之一(38%)的個(gè)人投資者和時(shí)尚發(fā)燒友過去從未購(gòu)買過黃金，但這些人均對(duì)黃金表示了興趣。這表明，如果能夠轉(zhuǎn)化這些潛在的需求，黃金市場(chǎng)將擁有更大的增長(zhǎng)潛力。
概括起來，本調(diào)研報(bào)告展現(xiàn)了五大主題：人們對(duì)黃金充滿信心，并忠于黃金。超過三分之二(67%)的個(gè)人投資者認(rèn)為，黃金是抵御通貨膨脹和匯率波動(dòng)的良好保障，同時(shí)相比于法定貨幣，61%的個(gè)人投資者更為相信黃金。但也有缺乏信任的領(lǐng)域。48%的潛在黃金投資者和28%的潛在金飾消費(fèi)者表示，缺乏信任是他們對(duì)黃金望而卻步的一個(gè)重要因素。黃金能在年輕消費(fèi)者中產(chǎn)生更深刻的共鳴。千禧一代對(duì)黃金的態(tài)度與年長(zhǎng)一代并沒有太大的不同。技術(shù)創(chuàng)新可以開辟一條通向新受眾的道路。全球個(gè)人投資者僅有9%的金幣和6%的金飾是通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的，而購(gòu)買黃金ETF的這一比例為25%。潛在黃金消費(fèi)者的頭腦中存在著需要填補(bǔ)的知識(shí)空白。全球三分之二(66%)的潛在黃金消費(fèi)者表示，他們?nèi)狈?gòu)買黃金的必要知識(shí)。（美通社,2019年11月12日北京）
