近日，喜力®啤酒于全球范圍內(nèi)推出了全新包裝。此次煥新的包裝還榮獲了素有包裝界“奧斯卡”之稱的Pentawards金獎，更是奠定了喜力®啤酒品牌在行業(yè)的地位。作為喜力標(biāo)志性的品牌標(biāo)志，極具象征性意義的喜力®紅星已然成為全球眾所周知的品牌符號。本次包裝煥新對喜力®啤酒瓶身中央的紅星做出了放大及突出，將這一經(jīng)典元素塑造成了明亮、大膽且現(xiàn)代的品牌標(biāo)志。既展現(xiàn)了新穎且富有沖擊力的視覺設(shè)計，也更加凸顯了喜力®的品牌自豪感。
除了品牌標(biāo)識，新包裝的喜力®啤酒在標(biāo)簽描述上的更新也別具匠心。一方面，通過放大原有的喜力®商標(biāo)使其更加顯而易見，并且商標(biāo)環(huán)繞瓶身360度的設(shè)計，也展現(xiàn)了喜力®意從多角度詮釋其高端的品牌形象。另一方面，產(chǎn)品標(biāo)簽上的文字也進行了細(xì)節(jié)性的更新 -- 原有的“Heineken Lager Beer”（喜力®拉格啤酒）變更為“Heineken Original”（喜力®獨創(chuàng)），“Premium Quality”（優(yōu)質(zhì)品質(zhì)）變更為“Pure Malt Lager”（純麥芽拉格）。此處變動強調(diào)了喜力®自1873年以來就堅持使用純麥芽的配方，既代表著喜力®積極回應(yīng)了消費者對其質(zhì)量的強烈肯定，也傳達(dá)出喜力®成為純麥芽啤酒代名詞的自豪感。
作為所有視覺元素的載體，瓶身的包材是所有創(chuàng)意的秀場。新包裝的喜力®啤酒采用了磨砂材質(zhì)，展現(xiàn)了產(chǎn)品的高端感。其脫穎而出的高級質(zhì)感，也呼應(yīng)了內(nèi)在產(chǎn)品的高端品質(zhì)。值得一提的是，瓶身上的水滴元素與磨砂質(zhì)感相得益彰，明暗交錯的視覺效果完美地呈現(xiàn)出喜力®啤酒冰涼可口的清爽感。
新包裝的喜力®啤酒已從十月下旬開始在全國各大城市的銷售渠道陸續(xù)鋪開銷售，與此同時也將在喜力®啤酒的各大線上官方旗艦店正式發(fā)售。喜力®期待與啤酒愛好者共鑒高端啤酒，共享全新包裝的時尚活力。
（美通社,2019年10月28日上海）
