10月15日，中國進出口商品交易會在廣州舉行，宜賓五糧液股份有限公司與香江集團現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉與香江集團董事局主席劉志強共同見證協(xié)議簽署。對于此次合作，朱忠玉表示：將結(jié)合五糧液和香江集團在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢，在五糧液的文化建設(shè)、品牌提升、營銷轉(zhuǎn)型等多個方面深化合作；通過香江集團帶動粵港澳大灣區(qū)的企業(yè)了解五糧液、感受五糧液，也讓五糧液走進企業(yè)開展服務(wù)和營銷；期待這種跨行業(yè)強強聯(lián)合的新模式可以讓五糧液的產(chǎn)品和文化進一步走近消費者。
雙方合作的第一步是全面整合各自優(yōu)勢資源，建設(shè)“五糧液·酒文化體驗館”。以體驗式營銷的方式，深化中國酒文化在企業(yè)家群體的認知；助力五糧液跳出當(dāng)前白酒競爭的傳統(tǒng)模式，線上線下同步協(xié)同以“會員制”直接服務(wù)核心消費者群體。
“五糧液·酒文化體驗館”是此次合作的外顯載體，消費者可在體驗館獲得全方位的深度感知和體驗，讓消費者真正了解中國白酒：從誕生到發(fā)展，從原料到窖池，從釀造到勾調(diào)，從品評到飲用，從生活到文化等一系列的獨特性，從而達到“把酒廠搬到市場，將文化載入心智”的目標。
雙方合作的第二步是針對高端用戶，五糧液股份和香江集團將聯(lián)合開發(fā)“私藏酒窖”項目，為用戶量身定制個性化酒窖，并提供具有高收藏價值的稀缺產(chǎn)品、定制產(chǎn)品、封壇產(chǎn)品等。
雙方合作的第三步是將共同開發(fā)高價值的五糧液“文創(chuàng)藝術(shù)”產(chǎn)品，通過線下體驗和線上銷售的O2O模式針對會員開展定時定量的非飽和營銷。這款“文創(chuàng)藝術(shù)”產(chǎn)品也將作為五糧液品牌“走出去”的重要產(chǎn)品，與海外“五糧液·酒文化體驗館”共同展現(xiàn)中國輝煌的千年酒文化。
（美通社,2019年10月15日廣州）
