奧美中國正式發(fā)布《新經(jīng)濟(jì)局勢下，讓全球化的中國品牌更有意義：中國CMO報(bào)告》，旨在探討中國企業(yè)全球化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。此份報(bào)告脫胎于歷時(shí)5個(gè)月、與來自各領(lǐng)域的40位執(zhí)掌海外市場的中國企業(yè)CMO在2019年4月到8月期間進(jìn)行的深度訪談，并結(jié)合奧美在中國及國際品牌建設(shè)的多年經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出中國品牌全球化的精彩洞見。
雖然，中國品牌在努力贏得海外盛譽(yù)的道路上蹄疾步穩(wěn)，但與國際大牌同臺競技卻依然任重道遠(yuǎn)。 報(bào)告受訪對象將本地政策、文化差異和缺乏人才，列為海外業(yè)務(wù)亟待攻堅(jiān)的三大挑戰(zhàn)。雖然各有側(cè)重，但這都源于同一個(gè)原因：缺乏對品牌建設(shè)的長期投資及建設(shè)。報(bào)告中，著重強(qiáng)調(diào)了此項(xiàng)工作的價(jià)值所在，以連貫如一的品牌平臺確保與受眾保持溝通建立信賴的關(guān)系，確保海外業(yè)務(wù)的順利展開，招攬并培育頂級人才。
為了響應(yīng)中國客戶的全球化浪潮，奧美特別設(shè)立了中國品牌事業(yè)部，由奧美中國輸送的團(tuán)隊(duì)，結(jié)合各地的品牌全球化專家，駐扎關(guān)鍵市場，一同為中國客戶提供服務(wù)。在設(shè)立紐約駐點(diǎn)多年后，目前歐洲市場的業(yè)務(wù)樞紐成功落地柏林，并將于2020年初成立中東據(jù)點(diǎn)。
（美通社,2019年9月24日上海）
